【社会トレンドと生活者インサイトを取り入れるヒントに】 MIL PAPER（生活者見立て通信）まとめ記事

■ MIL PAPER（生活者見立て通信）とは

世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で解説し、マーケティング活動のヒントを提供するレポートです。
 
トレンドを背景に生活者がどんな価値観を持ち、どの要素に心を動かされているのか？
QOのプランナーが世の中や生活者の動向を俯瞰し変化を捉えることで、トレンドとインサイトに加えて、生活者価値づくりのヒントをご紹介します。

■ このような方にオススメ

• 忙しい業務の中で、変化し続ける世の中や生活者の動向を追い続けられない

• 流行っている事象に着目するだけでは、生活者のインサイトを深く捉えることが難しい

• トレンドやインサイトから施策へ活かす切り口が見出だせない

■ MIL PAPERで分かること

1. 今「どんな潮流」に着目しておく必要があるのか？
   マーケティング戦略を考える大前提として、「ベースとして意識しておくべき要素」の整理

2. おさえるべき「インサイト/潜在ニーズ」は何か？
   当該カテゴリーに影響しそうなターゲットの気持ち(意識・不満・葛藤)の把握

3. 「どんな層」がそれらを牽引しているのか？
   1つのベストプラクティスのみならず、複数事象を横断的に捉え分析することで「見立て」の客観性を担保

4. 具体的にリアルに「どんな声」をあげているのか・・？
   商品開発・広告開発のヒントとなる着火点にしたい着目すべき「リアルな生声」の抽出

■ MIL PAPERの中身を少しご紹介

① 着目したトレンドの説明
　 今まさに来ている・これから来そうなトレンドの「太い潮流」をテーマとして説明

② 事例・事象の紹介
　 太い潮流の理解に役立つ具体的な「事例・事象」をご紹介

③ インサイトの考察
　 事象の背景にある「インサイト」＝「生活者満足の在り処」を読み取き

④ 見立ての解説
　 トレンドとインサイトをまとめた「時代」の見立てを解説

⑤ 施策活用の切り口の提案
　 見立てを踏まえて、商品開発やプロモーション開発に活かす「切り口」をご提案

■ MIL PAPERのバックナンバー

#ALL MIL PAPER#001～最新回一括ダウンロード

#001 失われた「オフタイムの自分主権」を取り戻す

#002 お金をかける意味を見出したい“クリエイティブな、ミニマル賢者”

#003 コンプライアンスの潮流に乗りつつも、“上手にあしらって楽しむ”

#004 お出掛けでも、巣ごもりでもない、「ゆるい外出」ニーズの兆し。

#005 個性ある自分の演出にくたびれる「セルフブランディングプレッシャー」との新しい付き合い方

#特別版 新春「生活者見立て通信」

#006 ギブアンドテイクじゃ物足りない！現代のバランスって、Give＆BIG take！？

#007 “出る杭になりたくない生活者”の処世術

#008 「スマート」だけではつまらない！人間くささへの回帰の兆し

#009 世の“外圧”に流されない！“やりたいこと”優先派のイマドキ習慣術

#010 既定の楽しみ方にこだわらず、“好き”を味わい続ける生活者

#011 脳ぐされ時代に広まる“アナログ手応え体験”という処方箋

#012 脱・優等生｜社会の窮屈さを取りはらう粋な大人の“エゴ”イズム

#013 完璧よりも「ズレ」がバズる時代。ちょっとした違和感に惹きつけられる生活者

#014 備えるより、馴れろ？リスクを飼い馴らす“無毒化”スキル

#015 購入検討の“楽しさ”と購入決断の“難しさ”のはざまで揺れる生活者

#016 ～ 変わりゆく体験価値・コト消費のあり姿 ～簡単に手に入るだけでは楽しめない、ベクトル違いな刺激を求める生活者

#特別版 新春「生活者見立て通信」2026

#017 変身ではなくレイヤード。壊さずに重ねて少しずつ変わる生活者

#018 無理をしなくていい時代に“ちょっとだけ”無理をしたい生活者

#019 “堂々とサボる”が今流らしい。真面目社会で見直される新たな「サボり」の定義

#020 野心はあるのに、動けない――。自己凍結状態の生活者

#021 「人の気配」をBGMにして自分を整える、新しいセルフケアのかたち

#022 “思秋期”を生きるいまのオトナの生存戦略

■MACRO INSIGHT LABについて

MILは、QO（博報堂×マクロミル）が運営するマーケティング・シンクタンクです。生活者と社会の深層に流れる「時代のインサイト」を研究し、ナレッジとして公開し、企業の市場創造に実装していきます。

＊QOでは、ともに働くメンバーを募集しています。