カンヌライオンズ2026 Social & Creator部門 受賞作 完全まとめ｜グランプリからブロンズまで全受賞（プチデコン＋実際の広告リンク付き）

広告を見ると「なんで、こうなってる？」が止まらない。
その引っかかりを、勝手に分解していくメモのようなもの。

カンヌライオンズ2026、Social & Creator部門の受賞が出揃いました。グランプリからブロンズまで、全受賞作（GP1＋ゴールド8＋シルバー14＋ブロンズ21）を完全網羅でまとめます。Socialはコミュニティ・クリエイター・即応でSNSの会話を動かせたかを競う部門。だから他部門の大型キャンペーンもここで多数受賞します。グランプリ＆ゴールドは「なんでこうしたのか」を分解したデコン記事つき、シルバー・ブロンズは一言プチデコン（軸）つき。全作品に実際の広告リンクも。まとめて浴びてください。

🏆 グランプリ（1作品）

COULD HAVE BEEN A HEINEKEN

Heineken（グローバル）／LePub　※Outdoor部門グランプリと多冠
終わらないボイスメモの共通の不満をOOHに誇張し、"リアルで会う理由"に反転。SNSでの会話を生んだ。
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🥇 ゴールド（8作品）

DOVE R/EAL REVIEWS

Dove（米）／DAVID
自社ヘアマスクの評価を、一番辛口のRedditの本音に丸投げ。悪評ごと無編集で載せ、コントロールを手放す態度を信頼の証拠にした。
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THE KITKAT HEIST

KitKat（英）／VML　※PR部門グランプリと多冠
12トン盗難を隠さず公開し、追跡ツールで観客を探偵に。オウンド→シェアード→アーンドの設計で、$0からEMV2.24億ドル。
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VASELINE AND THE REAL NIGERIAN PRINCE

Vaseline（ナイジェリア）／Leo
"ナイジェリアの王子の詐欺"という負のステレオタイプを、本物の王子の手でニセモノ撲滅に反転。WhatsAppの真贋判定へ導いた。
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VASELINE ORIGINALS

Vaseline（シンガポール）／Ogilvy
SNSでバズった"ユーザー発のハック"を公式商品にし、発見者を「Original」として讃えて功績を還元。コミュニティの愛を奪わず増幅した。
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EVERYONE WANTS A PIECE

LEGO®（グローバル）／Our LEGO Agency
W杯のスター（ロナウド/ムバッペ/メッシ/ヴィニ）をLEGOに。ファンが自分の手で推しを組み立て・自慢する作り手に変えた（#HonestlyItsNotAI）。
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UBERLÂNDIA E.C.

Uber（ブラジル）／Wieden+Kennedy São Paulo
100年続く4部クラブと世界初の命名権。街の名前にもともとある"Uber"の4文字に乗り、クラブ名を一切奪わない敬意ある結びつきに。
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CHICKEN SCREAMS FOR COKE

Coca-Cola（日本）／VML
ゴム鶏の悲鳴が"コカ・コーラ"に聞こえる遊びに。音声認識で判定し無料コーラ。「チキン×コーラ」の新習慣を、誰もが笑える形で刷り込んだ。
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POPE YES

Popeyes（米）／GUT　※宗教の時事を背景＝中立配慮
史上初の米国出身ローマ教皇の誕生直後に、Xへ"Pope yes"の2語だけ。ブランド名に潜む必然に乗り、便乗感なくニュースの速度を超えた。
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🥈 シルバー（14作品・プチデコン）

OLYMPIC RINGS PASTA

International Olympic Committee／LePub　※IOC初のカンヌ受賞
ミラノ・コルティナ2026に向け、五輪マークの形のパスタを選手村限定で配布。アスリート自身のTikTokで自走し、3.8億の社会的エンゲージに。
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THE CHOICE

Pepsi（米）／PepsiCo
スーパーボウルで、コカ・コーラの象徴"白くま"がペプシチャレンジでペプシを選ぶ（監督タイカ・ワイティティ／Queen）。チャレンジャーの矜持を笑いに。
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THE FEATHERED LAMB

Visa France（仏）／Marcel
詐欺師が使うAI生成の偽画像（羽の生えた羊）をあえて拡散し、フェイクを見抜く目を育てる啓発に。詐欺の手口を、防御に反転させた。
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THE DR PEPPER JINGLE

Dr Pepper（米）／Deutsch
クリエイターのバズったTikTokジングルを、わずか1時間で全米選手権のCMに仕上げた。ファンの自作歌を、ブランド最大の舞台に。
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PLAYED BY HUMANS

Jazz Is Dead（米）／TBWA\Chiat\Day　※AIと音楽
AI生成曲が氾濫する中、「人間が演奏した」ことを保証するスタンプ運動を立ち上げ。ジャズレーベルがAIヒット曲を生身でカバーして問いを投げた。
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CODE HER

O Boticário（ブラジル）／AlmapBBDO　※AIによる画像被害・女性への配慮
X上のボット（@CodeHerBot）で、AIによる女性の画像改ざんを検知・警告し、通報先と法律を案内。コミュニティを、被害から守る装置にした。
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MNTANA KA GOGO

Vaseline（南アフリカ）／VML South Africa
祖母が孫の肌にワセリンを塗る一枚の投稿と「Mntana Ka Gogo（おばあちゃんの子）」の一言で、世代を超えた愛の儀式を描いた。
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DONATE TO PLAY

Grupo Pulsa（ブラジル）／Publicis Brasil　※献血
献血で得られる"有給の1日"を、ゲーマーに。人気ゲームの発売日に献血会を合わせ、若者の献血を新しい習慣にした。
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YOU'VE BEEN WARNED

Netflix（米）／Wieden+Kennedy
SNS上でユーモアを武器に話題を広げたソーシャル施策。※詳細は確認中。

COPYCATS WELCOME

Clash Royale（フィンランド／Supercell）／DAVID
パクリゲームを訴える代わりに歓迎し、模倣作の要素を本家に逆輸入。コミュニティの行動を、ゲーム更新の燃料にした。
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EXPEDITION IMPOSSIBLE

Columbia Sportswear（米）／adam&eve\TBWA
「地球が平面と証明できたら会社をあげる」と挑戦。聞き流される耐久性の主張を、観客が反応せざるを得ない挑戦に変えた。
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EXPENSIVE SH*T

Huggies（米）／McCann New York
食後の赤ちゃん18人を約50万ドルの高級品の上で1時間ハイハイさせる生配信。"漏れない"を逃げ場のない賭けで証明した。
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UVA UVA BOMBÓN

UVA App（プエルトリコ）／De La Cruz Ogilvy
バッドバニーがライブで"uva"と歌った瞬間に全品1ドルを発動。コントロールできない一瞬を、観客を当事者にする仕掛けに。
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🥉 ブロンズ（21作品・プチデコン）

BAD BUNNY HALFTIME SHOW - SHOT ON IPHONE

Apple（米）／Apple
ハーフタイムの舞台でなく、世界中のファンの素の反応をiPhoneで撮り、製品の実力を作品の感動として証明した。
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RE-COMMERCE ATACAMA

VTEX & Desierto Vestido & Fashion Revolution（チリ／ブラジル）／Artplan
アタカマ砂漠に捨てられた服を救い出し、無料のEC（送料のみ）で配布。「買うな、救え」で、ファストファッションの廃棄を可視化した。
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THE PASSWORD HEIST

Leroy Merlin（仏）／BETC
ルーブル強盗の後、合言葉"Louvre"を割引コードにして監視カメラを安く。世間の話題に乗り、データ防犯をユーモアで促した。
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¡HOLA!

Colas Ísland（アイスランド）／Pipar\TBWA
スペイン語の挨拶"¡Hola!"がアイスランド語の"穴ぼこ（hola）"と同音。道路の穴に陽気に挨拶するキャラで、批判を笑いに変えた。
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OM BDR

KFC（サウジ）／TBWA\RAAD
サウジのTikTokで自家製スパイス"Srar Hail"をKFCにかける流行を察知し、考案者の名で公式の"12番目のスパイス"に。3週間で完売。
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THE FANDOM COMEBACK

Tecate（メキシコ）／LePub
2019年に終売したTecate Titaniumの再販を、6年間ずっと復活を求め続けたファンを"公式の顔"にして実現。声を、再ローンチの主役に。
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M&M'S RICKTOK

M&M's（米）／BBDO
3,000点超を集めるM&M'sの熱狂的コレクターの"探し物"を、ファン総出の捜索に。史上最高のオーガニック実績（再生+3,556%）を生んだ。
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THE LEAST MOST INTERESTING MAN

Dos Equis（米）／LePub
名物キャラ「世界一面白い男」の復活を、まず"世界一つまらない男"（靴下にアイロン）として見せ、ビールが記憶を呼び覚ます仕掛けに。
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ROAD TEST ROYALE

The General Auto Insurance（米）／BBDO
Fortniteに安全運転を報酬にするカスタムマップを開設（T-Pain起用）。保険を、ゲームの中で体験させた。
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COVER IT

UNAIDS（ブラジル）／Africa Creative　※HIV予防・性の健康に配慮
人気ファンク曲のSpotify Canvasを、コンドーム使用を促すアニメに差し替え。若者の音楽文化の中に、HIV予防のメッセージを溶かし込んだ。
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A CRY FOR HYDRATION

Studena（クロアチア）／Imago Ogilvy
バルカンの"泣き女（喪の文化）"を借り、喉の渇きを警告でなく"嘆く"。土着の様式を、水分補給を促すSNSの仕掛けにした。
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THE BITE

Burger King（米）／Mojo Supermarket
社長がワッパーをかじる動画が24時間でトレンド1位に。偶発のバズを、ブランドが即座に拾って公式の話題に育てた。
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THE FILET-O-FISH FACEBOOK SOCIETY OF 2012

McDonald's（英）／Leo
2012年にファンが作り6人しかいなかった忘れられたFacebookグループを、ブランドの全力で復活（6人→5,800人超）。
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SHEEP HAPPENS

Penny（独）／Saint Elmos
50頭超の羊が店に乱入した珍事を、抑え込まず「Sheep happens」と即応。予期せぬ出来事を、客が参加する文化的モーメントに変えた。
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CIF CLEAN MY NAME

Cif（ブラジル）／Droga5
「掃除する」に潜む慣用句"名前（借金）を掃除する"に乗り、信用機関と組んで購入を借金清算の体験に。
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LET'S END FAST TECH

Back Market（仏）／Marcel
Appleの「Shot on iPhone」を乗っ取り、新品偏重に異議。中古（リファービッシュ）を選ぶ行動を促した。
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CERAVE - THE NEW FACE OF LEGS

CeraVe（米）／L'Oréal
顔用の保湿を、NBAケビン・デュラントの"脚・足首"の広告に。注目の集まる意外な部位を、話題の媒体に変えた。
▶ 実際の広告を見る　｜　🔗 デコンを読む（#68）

※上記のほか、VASELINE AND THE REAL NIGERIAN PRINCE／DOVE R/EAL REVIEWS／EXPEDITION IMPOSSIBLE／THE CHOICE／MNTANA KA GOGO／SHEEP HAPPENS もサブ部門で重複受賞（最高位は上の各セクション）。各国のSNS施策が多数受賞。

カンヌ2026の受賞作は、このマガジンにまとめています。
→ https://note.com/ad_planner_memo/m/m329267aa1950