サイトリニューアル費用の内訳と見積の出し方｜既存サイトの調査費・移行費・リダイレクトを別に出す──新規制作と同じ見積で受けない

この記事は、サイトリニューアル費用の内訳と、見積の出し方を扱います。

結論から書きます。サイトリニューアル費用は、新しいサイトを作る費用に、「既存サイトの調査」「コンテンツの移行」「リダイレクト」の3つを別の行で足して出します。この3つを新規制作の見積に混ぜると、リニューアルの案件は、見えない作業の分だけ赤字になります。

「作り直すだけなので、新規より安いですよね」

リニューアルの相談で、よく聞く言葉です。

「今のサイトがあるので、原稿も写真もそろっています。新しく作るより、安くできますよね」

ところが実際は、逆のことが多いのです。
今のサイトに何ページあるのか、どのページに検索から人が来ているのか、フォームはどこにつながっているのか。新規の制作にはない「今あるものを調べて、移して、つなぎ直す」作業が、まるごと上乗せされます。

サイトリニューアル費用とは、新しいサイトを作る工数に、既存サイトを調べ・移し・つなぎ直す工数を足し、時間単価を掛けたものである

黒字化の外科医です。サイトリニューアルの見積を、新規制作と分けて出す方法を解剖します。

調査費・移行費・リダイレクトを別に出す理由は、三つあります。

第一に、既存サイトの量と状態は、調べるまでわからないから。
ページ数、古い記事の数、外部サービスとの連携。調べる前に一式の金額を出すと、想定外の量が出てきたときに、すべて自社の負担になります。

第二に、URLが変わると、検索からの流入を失うおそれがあるから。
Google検索セントラルの「URLの変更を伴うサイト移転」では、旧URLと新URLを対応付けること、技術的に可能ならサーバー側の恒久的なリダイレクト（301など）を使うこと、多数の旧URLを新サイトのトップページのような関係のない1つのURLにまとめて転送しないこと、リダイレクトはできるだけ長く、一般的に少なくとも1年は残すことが案内されています（Google検索セントラル、2026年11月5日確認）。これは、一行で済む作業ではありません。

第三に、別の行にすれば、お客様が範囲を選べるから。
「古いお知らせは移さない」「移行はお客様側で行う」。行が分かれていれば、値引きではなく範囲の調整で金額を合わせられます。

URL対応表の作り方と、段階的な移行の進め方は、こちらで詳しく扱いました。

▶ サイト移行のリダイレクトとSEO、「少しずつ移す」を誤解しない──中身は段階で入れ替え、URLは一度で変える。Google検索セントラルで確かめた手順、URL対応表の型、転送の工数の計算例

サイトリニューアル費用の内訳：5つの行に分ける

リニューアルの見積は、次の5行に分けます。

• 既存サイトの調査：ページ数、URLの一覧、アクセスの多いページ、フォームや外部連携、サーバーとドメインの名義
• 新しいサイトの制作：設計・デザイン・実装・テスト（新規制作と同じ積み上げ）
• コンテンツの移行：既存の文章・画像・記事を新しいサイトへ移す作業
• リダイレクト：旧URLと新URLの対応表を作り、転送を設定し、確認する
• 公開後の確認：公開から数週間、転送の漏れやアクセスの落ち込みがないかを見る

WordPressで作り直す場合の、新規制作部分の内訳は、こちらで工数の積み方を書いています。

▶ WordPress制作費用の内訳は、相場ではなく工数で出す──設計・テーマ構築・更新の仕組み・進行管理まで、見えない作業を積み上げて粗利を守る

今すぐ試せる：リニューアルの見積の内訳を下書きするプロンプト

私はWeb制作会社のディレクターです。サイトリニューアルの見積の内訳を、工数で下書きしてください。

【既存サイトの情報】
・ページ数と、記事・お知らせの件数：〔記載〕
・URLの一覧（あれば貼り付ける）：〔記載〕
・フォーム、予約、決済などの外部連携：〔記載〕
・アクセスの多い上位ページ：〔記載〕

【新しいサイトの方針】
・ページ構成と、URLを変えるかどうか：〔記載〕
・移す記事と、移さない記事の方針：〔記載〕
・自社の目標の時間単価：〔例：7,000円〕

1. 「調査・新規制作・移行・リダイレクト・公開後の確認」の5行に分け、各行の工数を時間で出す。
2. 各行の工数の根拠を1行で書く。
3. 情報が足りず工数が決まらない行は「調査後に確定」と書く。
4. お客様が範囲を調整できる選択肢（移さない記事、お客様側での移行など）を3つ挙げる。

途中の数字は、すべて表で示すこと。相場の金額は使わないこと。

リニューアル見積工場：5行の計算例と、見積の出し方

計算式

リニューアル費用 ＝（調査 ＋ 新規制作 ＋ 移行 ＋ リダイレクト ＋ 公開後の確認）の工数 × 時間単価
移行の工数 ＝ 移すページ数 × 1ページあたりの標準工数
リダイレクトの工数 ＝ 対応表の作成（旧URLの数 × 1本あたり）＋ 設定と確認

計算例（数字はすべて例）

前提（例）：目標の時間単価 7,000円、既存40ページ、旧URL 120本

既存サイトの調査　　　　16時間 → 112,000円
新しいサイトの制作　　 150時間 → 1,050,000円
コンテンツの移行　　　　30時間（40ページ × 0.75時間）→ 210,000円
リダイレクト　　　　　　12時間（対応表 120本 × 0.05時間 ＝ 6時間 ＋ 設定と確認 6時間）→ 84,000円
公開後の確認　　　　　　 6時間 → 42,000円
────────────────────
合計　　　　　　　　　 214時間 → 1,498,000円

検算：16 ＋ 150 ＋ 30 ＋ 12 ＋ 6 ＝ 214時間。214 × 7,000 ＝ 1,498,000円。112,000 ＋ 1,050,000 ＋ 210,000 ＋ 84,000 ＋ 42,000 ＝ 1,498,000円。

新規制作の行だけで見積もると1,050,000円です。調査・移行・リダイレクト・公開後の確認の448,000円（合計の約30%）が、見積から消えていたことになります。

見積は「調査」と「本見積」の2段階で出す

第1段階：既存サイトの調査（有料）
　・成果物：ページとURLの一覧、アクセスの多いページ、連携の一覧、移行の方針案
　・金額：調査の工数 × 時間単価
第2段階：本見積
　・調査の結果をもとに、移行とリダイレクトの行を確定する

調査を先に有料で受ければ、調査の成果物そのものが、お客様の社内で比較検討する材料になります。

構造的なリスク

逆説を指摘しておきます。

調査費を別に出すと、「他社は調査なしで見積をくれた」と言われることがあります。
そのとき調査費を無料にすると、量の読めない移行を、一式の金額で背負うことになります。

調査を無料にする場合でも、本見積には「移行の対象は〇ページ、旧URLは〇本まで。超える場合は別途お見積り」と、量の上限を書いてください。量の上限が書いてあれば、調査の手間は無償でも、移行の赤字は防げます。

よくあるQ&A

Q. サイトリニューアル費用の相場は、いくらですか？

範囲と既存サイトの量で大きく変わるため、相場の金額では答えられません。自社では、5つの行の工数に時間単価を掛けて出します。範囲のそろった公的な相場の統計は、私が確認した範囲では見つかっていません。

Q. リダイレクトは、リニューアルに必要ですか？

URLが変わるなら必要です。Google検索セントラルでは、旧URLと新URLの対応付けと、恒久的なリダイレクトが案内されています（2026年11月5日確認）。URLを変えないなら、リダイレクトの行は小さくできます。

Q. 古い記事を全部移す必要はありますか？

ありません。アクセスや問い合わせにつながっていない記事は、移さない選択肢もあります。移さない記事のURLをどう扱うかを、調査の段階でお客様と決めておきます。

最後に

サイトリニューアルは、新規の制作に「調べる・移す・つなぎ直す」作業が加わる仕事です。

調査費・移行費・リダイレクトを別の行で出した会社だけが、「作り直すだけなのに」という言葉に、内訳で答えられるのです。

見積の途中で範囲が広がったときの扱いは、追加料金のルールの記事で扱っています。

▶ Web制作の追加料金のルール｜追加になる作業の線引き表と、着手前に送る追加見積の文例──「ついでに」を無償で積み上げない

リニューアルを含む見積の内訳表と説明文は、キットにまとめました。

▶ Web制作の見積内訳テンプレートキット｜保守・リニューアル・追加料金・外注単価の内訳表と説明文──「相場はいくら？」に工数で答える一式

これまでの記事は、メンバーシップ「黒字化オペ室」でまとめて読めます。月額1,980円、記事2本分の金額です。詳しくはプロフィールから。

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