【論考】日本の漫画市場は、なぜ「スーパー1社」に負けるのか？**その構造と未来への提言**
はじめに：「あれ？」って思ったこと、ありませんか？
初めまして！僕たちは、EGG BOOKSといいます。
突然ですが、ちょっと聞いてください。
2023年、世界中を熱狂させている日本の「漫画」の市場規模って、だいたい6900億円。これ、実は国内の大きなスーパー、たった一社の年間の売上より小さいんです。
すごくないですか？ あの世界に誇る漫画が、ですよ。
この「あれ？」っていう小さな違和感。でも、これって漫画の未来にとって、ものすごく大事なサインなんじゃないか。
これは、僕たちが大好きな漫画の未来のために、どうしてもみんなで考えたい「問題提起」の物語です。
第1部：漫画業界に存在する「３つの不思議な当たり前」
僕たちが愛する漫画の世界には、よく考えると非常に不思議な「当たり前」が、まるで空気のように存在しています。
なんでプロ漫画家のキャリアって、「出版社で連載を持つ」っていう、ほぼ一本道しかないの？
（プロ野球選手が引退後に解説者や指導者になるみたいに、その専門性を活かした多様な道があっていいはずなのに！）
なんで「取説」や「教科書」みたいな、"あったらいいな"と思う漫画がほとんど無いの？
（絶対便利なのに、なぜか大きなビジネスとして育たずにいる。不思議すぎる！）
そして、なぜ漫画全体の市場規模が、スーパー1社の売上より小さいのか？
（これだけの文化が、この市場規模って、やっぱりおかしい！）
これら３つの「なぜ？」は、すべて同じ根っこに繋がっています。その理由を、これから紐解いていきましょう。
第2部：なぜこの「当たり前」は生まれたのか？ ―守護者たちの功罪と３つの答え―
日本の漫画って、なんでこんなに面白くて、世界でも特別なんでしょう？
「手塚治虫がいたから、日本の漫画は生き残ったんだ」と、よく言われます。世界にもあった漫画という文化が、なぜか日本だけ花開いた。その裏には、天才の存在だけじゃない、もう一つの物語があるんです。
昔の貸本屋さんから始まって、「週刊誌」っていう最強のビジネスモデルが生まれ、全国の子供たちに夢を届け続けた「商業出版」っていう、ものすごい人たちがいました。眠らない漫画家と、眠らない編集者さんたち。文字通り、彼らの血と汗がこの文化を守り、育ててきた。これにはもう、感謝しかありません。
この商業出版というモデルは、連載を通じて人気を獲得していく「人気商売」。それに対して、例えば広告やパンフレットなどの漫画は、一回きりの「ショットの商売」です。この「ショットの商売」は、その価値を正当に評価されず、安く買い叩かれてしまった歴史があります。だから、漫画家がそれだけで食べていくのは難しく、大きなビジネスとして育つことができませんでした。
その結果、商業出版が、プロの漫画家が食べていくための、ほぼ唯一の道となったのです。彼らは孤軍奮闘で、この文化を支え続けてきました。
この歴史をふまえると、先ほどの３つの「不思議な当たり前」の答えが、すべて見えてきます。
プロ漫画家のキャリアが一本道しかないのも、「取説の漫画版」のような仕事がビジネスとして育たなかったのも、結局は連載以外の「ショットの商売」がその価値を低く見られているからです。
そして、市場規模が小さいのも、商業出版が「一部の大ヒット作が収益の柱となる」というビジネスモデルを磨き上げてきた結果です。そのモデルには、どうしても「ビジネス的に最適な規模」というものが存在し、文化の大きさとは裏腹に、市場規模の拡大には慎重にならざるを得なかったのです。
第3部：新しい動きと、でも越えられない「壁」
もちろん、今はいろんな動きがありますよね。
SNSで人気の漫画家さんとか、Kindleみたいに読まれた分だけお金がもらえる仕組みとか。ココナラで直接イラストの仕事を受けたり、「webtoon」みたいにチームで漫画を作ったり。
これらは、漫画の新しい稼ぎ方や届け方であり、本当に素晴らしい挑戦だと思います。
しかし、これらの新しい動きは、本当に僕たちが提示した「３つの不思議」を解消するものなのでしょうか。
我々は、少し違う見方をしています。これらの多くは、商業出版が築き上げてきた「人気商売」というモデルの中で、より効率的に収益を上げようとする試みなのではないでしょうか。それでは、根本的な問題解決にはならず、業界の構造は変わらないままかもしれません。
第4部：本当はもっとスゴい！漫画のポテンシャル
じゃあ、漫画の力が発揮できる場所って、今のエンタメ市場だけなのでしょうか？
いやいや、そんなはずありません！
僕たちは、漫画の力が活躍できる場所は、まだまだ無限に広がっていると本気で信じています。
僕たちがいつも見ている漫画は「エンタメ市場」のもの。でもその外側には、手付かずの巨大なフロンティアが眠ってるんです。それは、世の中のあらゆる「分かりにくいこと」を、漫画で「面白く」変えていく「ソリューション市場」。
僕たちの計算だと、その市場って、国内だけでも20兆円はくだらないんです。
（例えば、学校の教科書や、会社の研修資料や、お役所の書類が、もっと漫画になったら…って想像するだけで、ワクワクしませんか？）
これまでも多くの挑戦者たちが、この巨大な市場の扉を叩いては、跳ね返されてきました。彼らに情熱や才能がなかったわけではありません。
ただ一つ、決定的に欠けていたものがあったのです。それは、プロの漫画家と、漫画の力を必要としている社会のあらゆるプレイヤーを、安定的かつ大規模に繋ぐための**「新しい地図」、すなわちビジネスインフラです。
このインフラがないままでは、誰もが広大な海原で迷子になってしまう。漫画業界が次のステップへ進むために、今、本当に必要なのは、このインフラを整えることではないでしょうか？
結論：僕たちが作りたい「もう一つの漫画業界」
だから、僕たちがやりたいことは、すごくシンプルです。
今のエンタメ業界とは別に、もう一つ、新しい漫画業界を作ること。
エンタメの王道を走る今の業界と、社会の困ったを解決する新しい業界。
この二つが車の両輪みたいに回れば、漫画家さんはもっと自由に二つの業界を行き来し活躍できるし、漫画文化はもっと強くなる。
そして、市場は本来あるべき、もっともっと大きな姿になるはずです。
■最後に、これを読んでくれたあなたに、いくつか質問させてください。
あなたは、漫画業界のこの「不思議な当たり前」をどう思いますか？
もし、あなたの身の回りにある「分かりにくいこと」を漫画で解決できるとしたら、どんな漫画が欲しいですか？
僕たちが提言する「もう一つの漫画業界」の可能性について、ぜひ、あなたの意見を下のコメント欄で教えてください。一つ一つのコメントが、この議論を前に進める大きな力になります。
この議論をみんなで始めること。それが、未来への第一歩だと信じています。
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著者：黒田高裕（株式会社EGG BOOKS代表取締役）
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