第4回　エバーリッジが展開する「Bizcrew EXPO」のQR文化

～専門展示会だからこそ実現できる、新しいQR体験～

はじめに

これまでの連載では、QR文化を「受付」「入場」「商談」「コミュニケーション」という視点からご紹介してきました。

第4回は、エバーリッジさんが展開されているBizcrew EXPOに注目します。

Bizcrew EXPOには、

• DX総合EXPO

• Business Innovation Japan（BIJ）

• AI World

• バックオフィス World

• マーケティング・セールス World

• 産業DX総合展

など、多くの専門展示会が含まれています。会場では展示会ごとの専門性を活かしながら、来場登録、講演、交流会などが一体的に設計されています。

筆者は、この展示会群を歩いていて感じることがあります。

「QRコードが、一人ひとりに最適な展示会体験を案内してくれる。」

ということです。

「総合展示会」と「専門展示会」は歩き方が違います

総合展示会は、多くの業界やテーマを一度に見ることができます。

一方、Bizcrew EXPOは、

DX、AI、バックオフィス、マーケティング、営業、経営改革など、

テーマごとに専門性が高く設計されています。

そのため、来場者も、「今日は何を見に来たのか。」という目的が明確です。

だからこそ、QRコードも、「必要な情報へ最短で案内する」という役割がより重要になります。

筆者は、この違いが非常に面白いと思っています。

QRコードが「迷わない展示会」をつくる

初めて展示会へ来場すると、「どこから回ればいいのだろう。」

と迷うことがあります。

講演も聞きたい。

展示も見たい。

気になる会社も訪問したい。

限られた時間では、全部を見ることはできません。

そこで活躍するのがQR文化です。

事前登録。来場者マイページ。講演情報。出展企業情報。会場案内。

これらをスマートフォンで確認しながら歩けるため、

会場内で迷う時間が少なくなります。

QRコードは、「受付を便利にするもの」ではなく、

「時間を有効に使うための道しるべ」にもなっています。

QRコードの先にある「学び」

Bizcrew EXPOの特徴の一つは、

展示だけではありません。

講演。ネットワーキング。ワークショップ。
なども充実しています。

テーマ別の1社５分スピーチによるウエビナー

訪問前には、サイトにログインした状態で、テーマ別の1社５分スピーチによるウエビナーは、訪問前の予習として大変有益です。
ブース訪問に前に、事前の予備知識を得て、「質問を準備する」「説明を受ける」という意味で、素晴らしいアイディアだと思います！

Bizcrew EXPOのこの試み、従来のコンベンションの発想を超えています！
出展社の御担当者の事前準備をも促し、ブースのスタッフの皆さんにも共通認識を持っていただき、来場者の予習が可能になっています。

筆者は展示会へ行くと、必ず講演プログラムも確認します。講演終了後に出展企業さんのブースを訪問する。上記の予習と兼ねて作業すれば、この地連の作業だけでも相当な勉強になりますし、当該企業との交流、交渉も、より深いものになることは確実です！

ブース訪問予約

Bizcrew EXPOでは、展示会当日の「待つ商談」ではなく、「約束された商談」を実現するためのブース訪問予約機能を提供しています。

来場者は、出展社検索から興味のある企業を選び、開場から閉場まで30分刻みの時間枠で事前に訪問予約が可能です。

予約時に相談内容や課題をあらかじめ共有できるため、出展社は来場目的を理解したうえで商談を準備でき、限られた展示会の時間を有効に活用できます。人気企業でも待ち時間を減らし、来場者・出展社双方の商談品質を高める、コンベンションの新しいスタンダードとなっています。

展示会は、「見る場」だけではありません。

「学ぶ場」でもあります。

QR文化は、その学びをさらに便利にしてくれています。

展示会で名刺交換をする。

QRコードで会社情報を共有する。

後日オンラインで再び情報交換する。

以前であれば、「今日はありがとうございました。」

で終わっていたご縁が、QRコードによって続いていきます。

だから筆者は、QRコードは、「展示会当日のため」だけではなく、

「次の出会いのため」でもあると思っています。

画像認識（Image Recognition）

QRコードを使った受付・リード取得が基本ですが、プロモーションや会場内の一部機能では、QRコードとは別に「画像そのもの」を認識する仕組みが使われることがあります。

最近のコンベンションでは、QRコードを使用と画像認識の併用も徐々に増えているように思います。

今後、画像認識による入場等も増えてくることが予想されます。
ポスターやパネルのデザインそのものをスマートフォンで読み取る方式なので、QRコード自体も不要になり、画像が目印（マーカー）になります。
読み取るとWebページや動画、ARコンテンツなどを表示できます。

以下は筆者の予想ですが、今回はシリーズタイトルにQRを謳っているものの、将来は画像認識によるプラットフォームやイベントプラットフォームも整備されていくのでは？と思っています。

そうなると、会社のロゴや製品のキャラクター自体が画像認識の対象となります。

画像認識と生体認証に関しては、弊社のCES出張時のメインテーマのひとつとして毎年追いかけています。

ちょっと、横道にそれますが、お時間のある方は以下のコラムをご一読ください。

EXPO 2025（会場編）～顔認証を意識して～

筆者が会場で必ず見るもの

筆者はBizcrew EXPOへ行くと、最初に受付を見ます。

次に会場全体の導線を見ます。

そして、各ブースのQRコードや名刺に記載のQRコードを見ます。

その企業は、

会社紹介へ案内しているのでしょうか。

製品紹介でしょうか。

動画でしょうか。

導入事例でしょうか。

問い合わせでしょうか。

QRコードを見るだけでも、その企業が一番伝えたいことが分かります。

だから筆者は、QRコードを見ながら展示会を歩いています。

QRコラム④

QRコードは「一歩踏み出す勇気」をくれる

展示会では、「話しかけてみたいけれど、少し緊張する。」

会場に行くたびに新鮮な気持ちにになります。

ところが、

「QRコードを読み取らせていただいてもよろしいでしょうか。」

という一言があるだけで、自然に会話が始まります。

来場者も、出展企業も、最初の一歩が踏み出しやすくなります。

筆者は、これもQR文化の魅力だと思っています。

「QR文化の歩き方」④

専門展示会では、「全部見よう。」と思わないことをおすすめします。

テーマを三つ決める。

訪問したい企業を十社程度決める。

講演を一つ聞く。

そして、時間に余裕があれば、偶然出会った企業とも話してみる。

その方が、展示会は何倍も充実します。

QRコードは、その計画を支えてくれる心強いパートナーです。

今回のQRチェックポイント

□ 来場前に講演プログラムを確認しましたか。

□ 会場マップをスマートフォンへ保存しましたか。

□ 気になる企業さんを事前に調べましたか。

□ QRコードから講演や資料を保存しましたか。

□ 展示だけではなく、交流企画にも参加しましたか。

□ QRコードをきっかけに、新しい方とお話ししましたか。

おわりに

専門展示会には、専門展示会ならではのQR文化があります。

限られた時間で、

必要な情報へたどり着く。

必要な方と出会う。

必要な学びを持ち帰る。

そのすべてを支えているのがQRコードです。

筆者は、Bizcrew EXPOを歩くたびに、

QRコードは便利なツールではなく、来場者さん一人ひとりの時間を大切にするための仕組みなのだと感じています。

そして今回も、最後はこの言葉で締めくくりたいと思います。

「QR文化はコミュニケーションを生む。」

QRコードがあるからこそ生まれる会話があります。

QRコードがあるからこそ生まれる出会いがあります。

それが、今のコンベンションの大きな魅力ではないでしょうか。

次回予告

第5回は、「Sansanが変えた、人と人をつなぐQR文化」をお届けします。

QRコードは受付だけではありません。

名刺交換も、ネットワーキングも、イベント終了後のコミュニケーションも変えています。

「人と人をつなぐQR文化」を、一緒に歩いてみましょう。