Googleタグの同意モードの実装を受託する｜同意モードv2・Cookieバナーの範囲と料金、顧客に言ってはいけないこと【2026年版】

この記事は、Googleタグの同意モード（Consent Mode）の実装を、制作会社が受託するときの範囲・料金・説明の線引きを扱います。

結論から書きます。同意モードの実装は、Googleの公式ドキュメントの仕様どおりに、同意の状態（granted／denied）をGoogleタグへ伝える仕組みを入れる仕事です。法律に適合していると保証する仕事ではありません。受託する範囲を「4つの同意パラメータの設定、既定値と更新のコード、テスト、記録」までに絞り、適法性の判断は顧客と専門家に残すのが、安全な線です（Google公式ヘルプ・デベロッパー、2026年11月9日確認）。

なお私は弁護士ではありません。実務の指針として読み、個別の判断は専門家や公的な窓口に確認してください。

同意モードとは、ユーザーの同意の状態を、Googleのタグに伝えて動作を切り替える仕組みである

Google公式ヘルプでは、同意モードの内容が次のとおり説明されています（Google公式ヘルプ・デベロッパー、2026年11月9日確認）。

【同意の種類（それぞれ granted／denied）】
ad_storage：広告関連のCookieなどの保存
analytics_storage：アナリティクス用のCookieなどの保存
ad_user_data：広告目的のユーザーデータをGoogleへ送ることへの同意
ad_personalization：パーソナライズ広告への同意
※ ad_user_data と ad_personalization は2023年11月の更新で追加された2つ

【基本的な実装と高度な実装】
基本：同意が得られるまで、Googleタグをブロックする
高度：同意ダイアログの前にタグを読み込み、同意がなければCookieを使わないpingを送る
　　　GA4の行動モデリングは、高度な実装でのみ利用できると記載

実装の呼び出しは、公式のデベロッパーのページに書かれています。

・既定値：すべてのページで、config や event の前に
　gtag('consent', 'default', {...}) を呼ぶ
・非同期の同意ツールには wait_for_update（ミリ秒。例のページの値は500）
・地域別の既定値：ISO 3166-2のコードで指定。最も細かい地域が優先
・更新：ユーザーがバナーを操作したらすぐに
　gtag('consent', 'update', {...}) を呼ぶ。選択は保存して次のページに引き継ぐ
・Googleタグマネージャーでは setDefaultConsentState／updateConsentState を使う

公式のページには、同意の取得には同意管理プラットフォーム（CMP）か、CMSとの連携を使うことが推奨されている、とも書かれています。

外部送信規律やCookie対応の全体像は、別の記事で扱っています。

▶ 外部送信規律とCookie対応、Web制作会社は「全部のサイトに必要」と言わないこと──電気通信事業法の対象の確かめ方、公表の3項目、制作会社が引き受ける範囲

同意モードの実装を受託するとき、範囲を絞る理由は三つある

黒字化の外科医です。同意モード・Cookie同意の実装を、制作会社の仕事としてどう切り出すかを解剖します。

絞る理由は、三つあります。

第一に、どの同意を、どの地域で、既定で何にするかは、顧客の方針だから。
公式のデベロッパーのページにも、既定値は「自社のポリシーに合わせて設定する」趣旨の記載があります。制作会社が決められることではありません。

第二に、「入れれば計測が戻る」とは言えないから。
高度な実装でのみ利用できる機能があり、基本の実装は同意がなければタグをブロックします。計測の数字にどう影響するかは、約束できません。

第三に、バナーの文言や法的な表示は、法務の領域だから。
同意モードは、同意の状態を伝える技術です。バナーに何を書くか、必要な表示は何かは、専門家と顧客が決めます。

今すぐ試せる：同意モードの要件を整理するプロンプト

私はWeb制作会社の担当者です。顧客サイトの同意モードの実装要件を整理してください。

【前提】
・サイトのCMSと、使っているタグ（Googleタグ、GTM、GA4、Google広告など）：〔記載〕
・導入する同意管理ツール（CMP）の有無と名前：〔記載〕
・顧客が決めた方針（地域ごとの既定値、同意の区分）：〔記載〕

1. 公式の4つの同意パラメータ（ad_storage、analytics_storage、ad_user_data、ad_personalization）に対する、顧客の方針を表にする。
2. 基本の実装と高度な実装のどちらを使うかを、顧客に確認する項目として書く。
3. 実装後のテスト項目（既定値、同意後の更新、拒否後の動作）を書く。
4. 制作会社が決められないことを「顧客と専門家で決める項目」として分けて書く。

私が記載していないことは、推測で書かないこと。法的な適合の可否は書かないこと。結果は表で示すこと。

同意モードの実装工場：範囲・料金・言ってはいけないこと

1. 受託の範囲（文例）

【含むもの】
・同意の状態（4つのパラメータ）の既定値と更新のコードの実装
・GTMまたはgtagでの設定
・導入するCMPとの連携
・テスト（既定値、同意、拒否、同意の撤回）
・設定内容の記録（設定一覧、テスト結果）

【含まないもの】
・バナーの文言や表示内容の適法性の判断
・各国の法令への適合の保証
・計測数値の回復や広告成果の約束
・プライバシーポリシーの作成（別契約）

2. 料金の出し方（例）

調査・要件整理：2時間
設計・実装（既定値、更新、CMP連携）：6時間
テスト：3時間
記録・報告：1時間
合計：12時間

時間単価を、例として8,000円とすると：
　12時間 × 8,000円 ＝ 96,000円

数字はすべて例です。CMPの利用料は含まれていません。CMPを使う場合は、利用料と作業費を分けて見積もります。

3. 顧客に言ってはいけないこと

×「これを入れれば法律上問題ありません」
×「Cookieバナーを出せば、計測も広告も元どおりです」
×「Googleが公認しているので安心です」
○「Googleの公式の仕様どおりに、同意の状態を伝える設定を入れます」
○「バナーの文言や方針は、御社と専門家でご確認ください」

見積もりに「除外事項」を書く考え方は、見積書の記事が土台です。

▶ 見積書テンプレート、Web制作の「一式」をやめる型──前提条件・除外事項の文例20、修正回数、有効期限、支払条件とAIの下書きプロンプト

構造的なリスク

逆説を指摘しておきます。

同意モードを入れると、「同意がない人のデータが取れなくなる」ため、計測の数字が下がって見えます。
このとき、実装した制作会社が「数字を下げた犯人」にされやすくなります。

だから、実装前に「同意が得られない人のデータは、計測から外れる」ことを書面で伝え、導入前後の数字の比較の方法を、顧客と決めておきます。

よくあるQ&A

Q. 同意モードv2とは？

公式の説明では、2023年11月の更新で、従来の ad_storage と analytics_storage に加えて、ad_user_data と ad_personalization の2つが追加されたものです（Google公式ヘルプ・デベロッパー、2026年11月9日確認）。

Q. 同意モードは必ず必要？

必要かどうかは、サイトの運営、使うGoogleのサービス、対象の地域によって変わります。私は判断できません。顧客と専門家に確認してください。

Q. 基本の実装と高度な実装、どちらがいい？

公式は、自社のガイドラインに合わせて選ぶと書いています。高度な実装でのみ使える機能があるため、顧客の方針と計測の目的で決めます。

Q. 同意モードの実装はいくらくらい？

相場ではなく、工数で出します。調査・実装・テスト・記録の工数を、自社の時間単価で計算します。

最後に

同意モードは、同意の状態をGoogleのタグに伝える技術です。

適法性の判断を請け負わず、範囲を技術の実装に絞り、言ってはいけないことを決めた会社だけが、Cookie同意の依頼を、トラブルのない仕事として受けられるのです。

これまでの記事は、メンバーシップ「黒字化オペ室」でまとめて読めます。月額1,980円、記事2本分の金額です。詳しくはプロフィールから。

#Web制作会社 #同意モード #ConsentMode #Cookie同意 #Googleタグ #GTM #制作会社経営 #中小企業 #GA4 #Cookieバナー