制作実績ページのSEO｜検索される実績ページの構成（業種・課題・費用感・期間）と許可の取り方

この記事は、制作実績ページのSEOを、1件ごとのページの構成と、一覧の分け方、掲載の許可の取り方に分けて扱います。

結論から書きます。検索される制作実績ページは、1件を1ページにし、見出しと本文に「業種・課題・費用感・期間」を文字で書いたページです。画面の画像を並べた一覧だけでは、検索した人の問いに答えられません。

実績は30件あるのに、検索からは1件も見られていない

「実績のページは充実しているはずなんです。サムネイルが30件並んでいます」

開いてみると、画面の画像とサイト名、リンクだけが並んでいる。
課題や打ち手は画像の中にしか書かれておらず、どのページも「〇〇様 サイト制作」という同じ形のタイトルです。

実績が多いことと、実績が検索で見つかることは、別の話です。

制作実績ページのSEOとは、1件の実績を「どんな業種の、どんな課題を、どのくらいの費用と期間で解いたか」が文字で読めるページにし、業種や目的から辿れるように並べることである

黒字化の外科医です。制作実績ページを、検索で見つかる形に解剖します。

なお私は弁護士ではありません。実務の指針として読み、個別の判断は専門家や公的な窓口に確認してください。

この形にすべき理由は、三つあります。

第一に、見込み客は、社名ではなく自分の状況で検索するから。
「歯科 ホームページ リニューアル 事例」と打つ人は、自分と同じ業種の、同じ悩みの事例を探しています。ページに業種と課題が文字で書かれていなければ、出会えません。

第二に、Googleは画像を、周りの文字とあわせて理解するから。
Google検索セントラルの「Google 画像検索のSEOに関するベストプラクティス」では、画像はHTMLのimg要素で置くこと（CSSの背景画像はインデックスされない）、alt属性に画像の内容を具体的に書くこと、キーワードを詰め込まないこと、画像を関連する文字の近くに置くこと、短く説明的なファイル名にすることが説明されています（Google検索セントラル、2026年11月5日確認）。

第三に、検索に出るということは、お客様の名前が広く見られるということだから。
自社サイトの奥にあった実績が、お客様の社名で検索したときに並ぶこともありえます。掲載の許可には、この点まで含めて取る必要があります。

検索される実績ページの構成：業種・課題・費用感・期間

タイトルは「業種＋課題＋打ち手」

弱い例：〇〇株式会社様 コーポレートサイト制作
強い例：〔地方の歯科医院〕の〔新患の予約が電話に集中する〕課題を、〔予約導線の再設計〕で解いたリニューアル事例

社名は、許可の段階によっては載せられません。業種と課題は、どの段階でも書けます。

本文に書く4項目

• 業種と規模：「従業員20名の製造業」のように、特定されない範囲で
• 課題：起きていた場面を文で（書き方はK163で扱いました）
• 費用感：金額ではなく段階で（例：「料金表のBプランの範囲」）。条件を同じ場所に書く
• 期間：初回の打ち合わせから公開までの月数

費用感は、見込み客がいちばん知りたいのに、いちばん書かれていない項目です。段階で書けば、お客様の金額を明かさずに済みます。

▶ 制作事例の記事の書き方、「きれいな画面と感謝の声」では受注につながらない──課題・打ち手・結果の書き方、数字を盛らない比べ方、お客様の声の取り方

一覧のページは「業種別」と「目的別」で分ける

30件を1枚に並べるのではなく、「医療・歯科」「製造業」「採用サイト」「リニューアル」のように、業種と目的の一覧ページを作ります。
各実績から、その業種の一覧へ戻れるリンクと、パンくずリストを置きます。Google検索セントラルのパンくずリストの説明では、パンくずはサイトの階層の中でページの位置を示すもので、構造化データはURLの構造ではなく、利用者がたどる経路を反映することが推奨されています（2026年11月5日確認）。

お客様の声に、星の評価を付けない

Google検索セントラルの「レビュー スニペット」の説明では、事業者が自社について集めて自社サイトに載せたレビューは、星付きの表示の対象外とされています。第三者のレビューのウィジェットで埋め込んだ場合も含みます（2026年11月5日確認）。お客様の声は、文として載せれば十分です。

今すぐ試せる：画像だけの実績を、検索される実績ページに直すプロンプト

私はWeb制作会社のディレクターです。次の制作実績を、検索される実績ページの原稿に直してください。

【材料】
・業種と規模（掲載の許可の範囲で）：（記載）
・依頼のきっかけと、起きていた場面：（記載）
・打ち手と、選ばなかった案：（記載）
・費用の段階（自社の料金表のどれに当たるか）：（記載）
・期間（初回の打ち合わせから公開まで）：（記載）
・掲載の許可の段階：〔社名あり／社名なし〕

1. タイトルを「業種＋課題＋打ち手」の形で3案示す。
2. 本文を「業種と規模／課題／打ち手／費用感／期間」の見出しで下書きする。
3. 画像ごとのalt属性の案を、画像の内容を具体的に書く形で示す（キーワードを並べない）。
4. 社名なしの場合、業種・規模・地域の組み合わせで会社が特定されそうな箇所を指摘する。

材料にない事実や数字を足さないこと。

実績ページ工場：1件の型と、許可の取り方

1件の実績ページの型

タイトル：〔業種〕の〔課題〕を、〔打ち手〕で解いた〔制作の種類〕事例
URL：/works/〔業種〕-〔種類〕-〔番号〕（英数字で短く）
1. 概要（業種・規模・地域は丸める・期間・費用の段階）
2. 課題（場面で）
3. 打ち手（選ばなかった案と理由）
4. 結果（比べた期間と比べ方を添えて。なければ書かない）
5. お客様の声（原稿確認済み）
6. 同じ業種の実績へのリンク、同じ課題のサービスページへのリンク
7. 問い合わせの一文：「〔業種〕で〔課題〕にお困りなら、ご相談ください」
画像：img要素で置き、altに内容を書く。ファイル名も内容で付ける

許可の取り方：検索に出ることまで確認する

実績の公開許可は、K162で「社名あり・社名なし・非公開」の3段階で扱いました。SEOのページにするときは、確認する項目を一つ足します。

【実績ページの掲載で、追加で確認すること】
□ 実績ページが、検索結果に表示されうることを説明したか
□ 御社名で検索したときに、当社の実績ページが並ぶ可能性を説明したか
□ タイトルに入れる業種と課題の書き方を、文面で確認したか
□ 費用は段階で書くこと（金額は書かないこと）を確認したか
□ 取り下げを頼まれたら、何営業日以内に非公開にするかを伝えたか

依頼の文面には、「実績のページは検索結果にも表示されることがあります。御社名で検索した際に並ぶ場合もありますので、ご確認ください」の一文を入れます。後から知らされるより、先に聞いていたほうが、お客様は安心して許可を出せます。

▶ 制作実績の公開許可は、納品後に頼むと断られやすい──契約で決める「載せてよい範囲」の3段階、許可が出ないときの見せ方、守秘の範囲

構造的なリスク

逆説を指摘しておきます。

検索を意識しすぎると、実績ページのタイトルと本文が、検索語を並べた文になります。
Googleの説明でも、キーワードの詰め込みはスパムに関するポリシーに反するとされています。そして何より、読んだ見込み客が「自分のための事例だ」と感じなくなります。

業種と課題は、お客様が打ち合わせで使った言葉で書いてください。検索される言葉と、読んで刺さる言葉は、たいてい同じです。

よくあるQ&A

Q. 制作実績は、1ページにまとめるべき？分けるべき？

1件1ページに分けてください。業種と課題が違う実績を1ページに並べると、どの検索にも答えにくくなります。一覧は、業種別・目的別に作ります。

Q. 社名を出せない実績も、SEOに効く？

業種と課題と打ち手が文字で書いてあれば、検索される実績ページになります。社名の有無より、中身が文で読めるかどうかです。

Q. 実績ページの費用は、金額で書くべき？

金額は、お客様の取引条件です。料金表の段階で書き、その段階の条件を同じ場所に添える形が安全です。

Q. 実績は何件あればいい？

狙う業種ごとに3件が、業種別の一覧を作る目安です。件数を増やすより、狙う業種の実績を文字で書き直すほうが先です。

最後に

制作実績は、並べた数ではなく、1件ごとに文字で読める中身で見つかります。

業種・課題・費用感・期間を書いた1件1ページを作り、検索に出ることまで含めて許可を取った会社だけが、実績を「作品集」から「検索で働く営業担当」に変えられるのです。

キーワード表と実績ページの型、許可の依頼文をまとめたキットは、こちらに置きました。

▶ 制作会社の自社サイトSEO設計キット｜キーワード表・ページ構成・実績ページの型・コラムの企画表と、90日の実行計画

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