構造化データの実装を受託する｜制作会社が自社と顧客に入れる種類と、料金・範囲──表示を約束しない契約の文例と工数の計算例
この記事は、構造化データの実装を制作会社の商品として受託するときの、入れる種類の選び方と、料金・範囲の決め方を扱います。
結論から書きます。構造化データの実装は「リッチリザルトを出す作業」ではなく、「ページに見える情報を、Googleが読み取れる形で正しく書き、変わったら直す作業」として受託します。料金は種類ごとの工数に時間単価を掛けて出し、表示の保証は契約に入れません。
「構造化データを入れれば、星やFAQが出るんですよね」
「検索結果に星の評価やよくある質問が出ているサイトがあって。うちもあれにしてほしいんです」
お客様が見た表示は、もう出ないものかもしれません。出たとしても、制作会社が出すかどうかを決めることはできません。
ここを曖昧にしたまま「入れておきます」と受けると、表示されなかった時点で、作業の価値まで疑われます。
構造化データの実装とは、ページに見える会社・店舗・記事・階層の情報を、Googleの説明に沿ってJSON-LDで書き、テストし、内容が変わるたびに直し続ける作業である
黒字化の外科医です。構造化データの実装を、制作会社が受託できる作業の単位に解剖します。
作業として受けるべき理由は、三つあります。
第一に、リッチリザルトの表示は保証されないから。
Google検索セントラルの「構造化データに関する一般的なガイドライン」では、構造化データが正しくても、検索結果に表示されることは保証されないと説明されています（Google検索セントラル、2026年11月5日確認）。約束できるのは、正しく書くところまでです。
第二に、見えない内容を書くと、かえって不利になるから。
同じガイドラインでは、ページの利用者に見えない内容のマークアップ、誤解を招く内容、偽のレビューが禁止されています。問題があると手動による対策の対象になり、そのページはリッチリザルトの資格を失うと説明されています（順位への影響はないとされています）。書く中身は、ページの原稿そのものに縛られます。
第三に、表示される種類が変わっていくから。
Google検索セントラルの説明では、FAQのリッチリザルトは2026年5月7日以降Google検索に表示されなくなり、2026年6月15日にその説明のページも削除されています（2026年11月5日確認）。一度入れて終わりではなく、Googleの説明に合わせて見直す作業が残ります。
なお、GoogleのAI機能との関係は、以前の記事で確認したとおり、生成AI検索に構造化データは必須ではないとされています。AI対策として売らないでください。
▶ LLMO対策とは何をするのか、制作会社が実装できる7項目と約束してはいけない3つ──Googleの公式ガイドとllms.txtの位置づけで確かめた、売ってよい範囲
制作会社が自社と顧客に入れる、構造化データの種類
ここで挙げるのは、Google検索セントラルの「Google 検索がサポートする構造化データ マークアップ」の一覧と、各種類の説明で確認できたものです（2026年11月5日確認）。
どの会社にも：Organization（組織）
会社の名前、URL、ロゴ、住所、電話番号などを伝える種類です。Googleの説明では必須のプロパティはなく、トップページか会社概要のページに置くことが勧められています。全ページに入れる必要はないとされています。
店舗・事務所がある顧客に：LocalBusiness（ローカルビジネス）
必須は name（店舗名）と address（所在地）です。営業時間、電話番号、URLなどが推奨されています。最も具体的な種類（飲食店ならRestaurantなど）を使うよう案内されています。営業時間を変えたのにマークアップが古いまま、が最も起きやすい事故です。
サイトの階層に：BreadcrumbList（パンくずリスト）
ページがサイトのどこにあるかを示す種類です。ListItemを2つ以上入れ、位置を1から数えます。テンプレートに一度組み込めば、全ページに効きます。
記事・お知らせに：Article（記事）
必須のプロパティはなく、著者、公開日時、更新日時、見出し、画像が推奨されています。著者の名前の欄には、肩書や会社名を混ぜないよう説明されています。
業種によって：Product・Event・JobPosting など
商品、イベント、求人情報など、一覧に載っている種類は、該当する事業の顧客にだけ提案します。
入れない・約束しないもの
- FAQ：2026年5月7日以降、Google検索に表示されないと説明されている
- 自社についての星の評価：レビュー スニペットの説明では、事業者が自社について集めたレビューは星付きの表示の対象外とされている
今すぐ試せる：顧客サイトに入れる構造化データを選ぶプロンプト
私はWeb制作会社のディレクターです。顧客サイトに実装する構造化データの種類を選んでください。
【前提】
・顧客の業種と、店舗・事務所の有無：（記載）
・サイトのページの種類（トップ、会社概要、店舗、記事、商品、求人、イベントなど）：（記載）
・CMSとテンプレートの状況：（記載）
・ページに見えている会社情報・営業時間・著者名：（貼り付け）
1. ページの種類ごとに、入れる候補の種類（Organization、LocalBusiness、BreadcrumbList、Articleなど）を挙げる。
2. 候補ごとに、ページに見えている情報だけで書けるかを判定する。書けない項目は「原稿の追加が必要」とする。
3. FAQのリッチリザルトや、自社についての星の評価は提案しない。
4. 作業を「テンプレートに入れる」「ページごとに書く」に分け、作業時間の見込みを示す。
リッチリザルトの表示や順位の変化は約束せず、推測で書かないこと。構造化データ受託工場：範囲・料金・契約
作業の流れ
1. 調査：入っている構造化データと、ページに見える情報の確認
2. 選定：入れる種類と、置くページを決める（顧客の確認）
3. 実装：JSON-LDで書く（テンプレートか、ページごと）
4. テスト：リッチリザルトテストで確認、公開後にURL検査で検出を確認
5. 監視：Search Consoleのリッチリザルトのレポートで、エラーを確認
6. 報告：入れた種類、置いたページ、テスト結果、次に見直す時期テスト・公開・監視の手順は、Google検索セントラルの構造化データの概要のページで説明されている順番に合わせています（2026年11月5日確認）。
料金の計算例（数字はすべて例）
時間単価：8,000円（自社の時間単価に置き換える）
【初期実装：コーポレートサイト】
調査 1時間 ／ 選定と顧客の確認 1時間
Organization 1時間 ／ LocalBusiness 1.5時間
BreadcrumbList（テンプレート）2時間 ／ Article（テンプレート）2時間
テストと修正 1.5時間 ／ 報告 1時間
合計 1 ＋ 1 ＋ 1 ＋ 1.5 ＋ 2 ＋ 2 ＋ 1.5 ＋ 1 ＝ 11時間
料金の下限 11時間 × 8,000円 ＝ 88,000円
【月額の保守に足す場合】
Search Consoleのレポート確認 0.5時間 ／ 営業時間・住所などの変更の反映 0.5時間
合計 1時間 × 8,000円 ＝ 月8,000円自社の時間単価の出し方はこちらです。
▶ 制作会社の「時間単価」は、年収から逆算する──人件費の係数、稼働率、目標の利益で決める、見積もりの土台になる1時間の値段
契約・見積書に書く文例
・本作業は、委託者のサイトに表示されている情報をもとに、構造化データを記述・確認するものです。
・検索結果でのリッチリザルトの表示、表示の時期、検索順位は、検索サービスの判断によるため、受託者は保証しません。
・構造化データに書く内容（会社情報、営業時間、著者名など）は、委託者が確認した原稿に基づきます。
・委託者の情報が変わった場合の反映は、保守契約の範囲で行います（保守契約がない場合は、都度お見積り）。なお私は弁護士ではありません。実務の指針として読み、個別の判断は専門家や公的な窓口に確認してください。
構造的なリスク
逆説を指摘しておきます。
構造化データは、入れた直後のテストが通れば、作業が終わったように見えます。
けれど、事故が起きるのは公開の半年後です。営業時間が変わる、移転する、著者が退職する。ページの文は直したのに、構造化データだけが古いまま残ります。
初期実装だけで売ると、この事故は制作会社の手を離れたところで起きます。初期実装と月額の保守を、最初から一緒に提案してください。
よくあるQ&A
Q. 構造化データを入れると、検索順位は上がる？
順位は約束できません。Googleの説明でも、リッチリザルトの表示自体が保証されていません。正しい情報を読み取れる形にする作業として説明してください。
Q. FAQの構造化データは、今も入れるべき？
Google検索セントラルの説明では、FAQのリッチリザルトは2026年5月7日以降表示されていません。よくある質問のページそのものは、読む人の不安を解くために残してください。
Q. WordPressのプラグインで十分？
プラグインの出力が、ページに見える情報と合っているかの確認は人の仕事です。出力をリッチリザルトテストで確かめ、足りない項目だけを補います。
Q. 構造化データの実装費用はいくら？
種類とページの数で決まります。相場ではなく、上の計算例のように種類ごとの工数に自社の時間単価を掛けて出してください。
最後に
構造化データは、検索結果を飾る技ではなく、ページの情報を正しく伝え続ける手入れです。
入れる種類をGoogleの説明で選び、表示を約束せず、変わったら直す保守まで一緒に売った会社だけが、構造化データの実装を、手離れのよい単発ではなく続く仕事にできるのです。
診断の進め方はこちら、自社サイトに入れる型をまとめたキットはこちらに置きました。
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