制作会社の被リンク｜制作実績のクレジット表記・業界団体・取材を自然に得る方法と、買ってはいけないリンク──Googleのスパムポリシーで確かめた線
この記事は、制作会社が被リンクを自然に得る方法と、買ってはいけないリンクの線を、Googleの公式の説明で確かめて扱います。
結論から書きます。制作会社の被リンクは、制作実績のクレジット表記、業界団体や地域の団体、取材や寄稿から、「相手が自分の判断で貼るリンク」として得ます。順位を上げるために、対価を払って貼ってもらうリンクは、Googleのスパムポリシーに触れます。
被リンクを増やしたいが、何をしていいのか分からない
「SEOを提案する会社なのに、自社の被リンクがほとんどありません」
業者から「被リンクを〇本、〇円で」と営業を受けたことがある制作会社も多いはずです。
けれど、順位を操作するために作られたリンクは、サイトを守るどころか、リスクになりえます。
この記事は、リンクを増やす前に、貼ってよいリンクの線を整理します。
制作会社の被リンクとは、制作実績・団体への所属・取材といった事実に伴って、他のサイトの運営者が自分の判断で貼ったリンクのことである
黒字化の外科医です。被リンクを、得る方法と買ってはいけない線に分けて解剖します。
なお私は弁護士ではありません。実務の指針として読み、個別の判断は専門家や公的な窓口に確認してください。
「自分の判断で貼られたリンク」に絞るべき理由は、三つあります。
第一に、Googleは、順位を操作する目的のリンクをスパムと定めているから。
Google検索セントラルの「スパムに関するポリシー」では、リンクスパムを、主に検索順位を操作する目的で、サイトへ、またはサイトからリンクを作ることと説明しています（Google検索セントラル、2026年11月9日確認）。
第二に、線に触れる行為は、見た目では判別しにくいから。
同じ「リンクを貼ってもらう」でも、事実に伴う貼り方と、対価で貼らせる貼り方では、結果が違います。
第三に、自然に得たリンクは、紹介の流れとしても働くから。
リンクをたどって届く人は、検索順位とは別に、問い合わせにつながる入口になります。
買ってはいけないリンク：Googleが挙げている例
同じスパムポリシーが、リンクスパムの例として挙げているのは、次のとおりです（2026年11月9日確認）。
- 検索順位のために、リンクを売買する（お金、物、サービスとの交換、リンクの見返りに商品を送って記事を書いてもらうことも含まれる）
- 過度な相互リンクや、相互リンクだけを目的としたパートナーページ
- プログラムやサービスで、自動的にリンクを作る
- 利用規約や契約書で、貼るリンクを義務づけ、貼る側がリンクの属性を指定できない状態
- 順位を渡すリンクや、キーワードを詰めたアンカーテキストの、有料の記事広告・寄稿
- 質の低いディレクトリへの登録、サイト全体に広く配られたフッターやテンプレートのリンク
同じページは、リンクの売買は広告やスポンサーとして行われるものでもあり、`rel="nofollow"` または `rel="sponsored"` を付ければ許容されると説明しています。
属性の使い分けは、「外部リンクの属性」のページで、有料の掲載には `rel="sponsored"` を、ユーザー投稿には `rel="ugc"` を使うと説明されています（Google検索セントラル、2026年11月9日確認）。
自然に得る3つの方法
1. 制作実績のクレジット表記
納品したサイトのフッターなどに「制作：〇〇」と載せ、自社へリンクしてもらう方法です。
契約書や納品物のルールに入れる場合は、スパムポリシーの「リンクを義務づけ、貼る側が属性を指定できない状態」に注意します。
顧客が属性を付ける自由を持てるよう、「クレジット表記は任意」「リンクに付ける属性は顧客が決められる」と書いておくのが安全です。
アンカーテキストは、キーワードの羅列ではなく、社名にします。
実績ページとクレジットの関係は、こちらで扱っています。
▶ 制作実績ページのSEO｜検索される実績ページの構成（業種・課題・費用感・期間）と許可の取り方
2. 業界団体や地域の団体
商工会議所、業界団体、地域のコミュニティなどの会員ページに、会社の紹介とリンクが載ることがあります。
団体の活動に実際に参加して載るのは、事実に伴うリンクです。質の低いディレクトリに大量に登録するのとは、別のものです。
3. 取材と寄稿
自社のデータや事例を、媒体に取材してもらう。専門家として、業界のメディアに寄稿する。
貼るかどうかは、編集側の判断に任せます。順位のためにアンカーを指定し、対価を払う形は、先ほどの線に触れます。
今すぐ試せる：被リンクの機会を洗い出すプロンプト
私はWeb制作会社の経営者です。被リンクを自然に得られる機会を洗い出してください。
【前提】
・直近3年に納品したサイトの数と、業種：（記載）
・所属している団体、参加している地域の会：（記載）
・自社で出せる一次の情報（自社の調査、事例、数字）：（記載）
・リンクを貼る側が、順位のためではなく、役に立つから貼ると言える理由：（記載）
1. 納品先のうち、クレジット表記を依頼できる先を、優先度順に挙げる。
2. 団体の会員ページなど、事実に伴うリンクの機会を挙げる。
3. 取材や寄稿につながる、自社の一次の情報の候補を挙げる。
4. 対価を払う、相互に貼り合うなど、避けるべき行為を挙げる。
順位が何位になるか、という予測は出さないこと。被リンク工場：クレジット表記の依頼文と、月次の点検
クレジット表記の依頼文（例）
〇〇様
このたびはありがとうございました。
もしお差し支えなければ、サイトのフッターに「制作：〇〇株式会社」と、弊社の紹介ページへのリンクを置かせていただけないでしょうか。
・表記は任意です。置かない場合も、今後のお取引に影響はありません。
・リンクに付ける属性や、表記の位置は、御社のご判断で決めていただけます。
・のちに外したいときは、ご連絡いただければ、そのままで構いません。
お返事は、メールで結構です。月次の点検
□ 今月、被リンクの依頼を、順位のために対価で頼んでいないか
□ 相互リンクだけを目的としたページを、作っていないか
□ 契約書でクレジット表記を義務づけていないか
□ 新しく得たリンクの元と、アンカーテキストを記録したか
□ 営業の電話やメールで来た「被リンク販売」を断ったか構造的なリスク
逆説を指摘しておきます。
被リンクは、自分で数を決められません。
貼るかどうかは、相手の判断です。数を目標にした瞬間に、買う、頼み込む、貼り合うという線への誘惑が生まれます。
だから、数ではなく、「貼られる理由を作る」ことを目標にします。
役に立つ事例や記事を出し続ける型は、こちらの記事で扱っています。
▶ 制作会社のコラム記事で問い合わせを取る｜検索意図から記事を決め、問い合わせにつなぐ型──記事の最後の一文と1本の原価
よくあるQ&A
Q. 被リンクは、何本あれば足りるのか？
本数の目安を、私は確認できていません。Googleの説明では、順位を操作する目的のリンクが問題とされており、本数ではなく、貼られた経緯が問われます。
Q. 被リンクを売る業者に頼んでもよいか？
検索順位のためにリンクを売買することは、スパムポリシーに挙げられた例です。頼む前に、リンクの出どころと属性を確認し、迷うなら断ってください。
Q. 顧客サイトへのクレジット表記は、必ず入れるべきか？
必ずではありません。任意の依頼として出し、顧客が断れる形にしておきます。契約で義務づける形は、避けた方が安全です。
Q. 自社サイト全体のSEOの進め方は？
キーワードの設計から順に整える方が先です。被リンクはその後に効きます。
▶ Web制作会社の自社サイトSEO｜「地域名×サービス」「費用・相場」「業種名×ホームページ」の3系統でキーワードを設計する
最後に
被リンクは、数を買うものではなく、貼られる理由を積み上げて得るものです。
制作実績、団体、取材という事実を増やし、買わず、義務づけず、頼み込まなかった会社だけが、自社のリンクを、長く信頼できる資産にできるのです。
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