「アプリはAIに奪われない」─ 勝負の場所はやっぱりアプリストアという話

生成AIで似た説明文が量産されると、AIからも選ばれにくくなる

Business of Appsのポッドキャストに、ASO専業企業Gummicube CEOのDave Bell氏が出演していました。同氏の主張は明快です。

「AIがアプリをおすすめする時代になっても、人がアプリを見つける場所は結局アプリストアのままだ」というもの。

Web経由のダウンロードは今も一桁台の割合にとどまっており、AIが奪うのはWeb検索のトラフィックであって、16年続くアプリストア内検索の地位ではない、という見立てです。

むしろSiriやSpotlight検索、Google Playの「Ask Play」機能といった、いま急速に広がっているAI機能はどれも、アプリストア内の検索順位・評価・レビューといった既存のASOシグナルを土台に動いている、と同氏は説明します。
実際、ASOニュースサイトAppFollowの最新まとめでも、Apple Intelligenceがユーザーの行動や状況(旅行の予定を立てている、飲食店を探しているなど)に応じてアプリを提案する機能が取り上げられており、これはまさにBell氏が言う「ストアの情報を土台にしたAI推薦」の実例と言えます。

一方で同氏は、生成AIで各社が似たような説明文を量産すると、AIから見ても横並びで区別がつかなくなり、かえって推薦されにくくなるリスクも指摘しています。
AppFollowも、生成AIは下書きには便利だが人の目でのチェックを必ず挟むべきだ、と同じ注意を促しています。

AI時代の近道はない、ASOの基本を積み上げてきたアプリが強い

これは日本のアプリ運用者にとって、実はかなり心強い話です。
「AI時代にどう見つけてもらうか」という新しい難問に見えて、実態は「今まで培ってきたASOの資産(ストア順位・レビュー・説明文)がそのままAI推薦の土台になる」という話だからです。
逆に言えば、ストア側の基本を疎かにしたまま「AI対策」という別の何かを新たに始めても、土台がなければ積み上がりません。

もう一つ重要なのは「量産される画一的な説明文の危険性」です。
AIで手早く作った、当たり障りのない説明文は、他社のアプリとの違いが伝わらず、結果としてAIにもユーザーにも選ばれにくくなります。

具体的な打ち手

• 自社アプリのストア順位・レビュー評価・回答対応など、基本的なASO指標がおろそかになっていないか、AI対策より先に点検する

• 説明文やアップデート情報をAIで下書きする場合も、必ず人が読んで「このアプリらしさ」が伝わっているか確認してから公開する

• 公式サイトとストア掲載文で、伝えている強み・トーンが揃っているかを見直す

追記(2026/10/15): Dave Bell氏の見立てを裏付ける動きが、Google自身の手で具体化した。Google Playは10月13日、「Ask Play」にアプリ同士の比較機能(収益化モデル・評価の傾向を表示)を追加し、ゲームでは20億人超のプレイヤーデータを使う「Game Finder」も発表した。AIの推薦機能が既存のASOシグナルを土台にしているという見立てが、より具体的な製品アップデートとして確認できる。

追記(2026/09/29):
同日、OpenAIのDevDay 2026にて、ChatGPT上で完結するアプリ体験(プラグイン/拡張機能)と「OpenAI Marketplace」が発表された。
現時点ではAdobe・Figma・Salesforceなど業務系サービスが中心で、消費者向けモバイルアプリへの影響は限定的だが、「アプリストアの外側にAIが独自の配信網を作り始めた」初期事例として、今後の展開を注視したい。

出典:
Business of Apps Podcast #275(Dave Bell / Gummicube)
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筆者：Standarrow(ASO・AEO・広告配信を手がける日本向けアプリマーケティング支援)
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