【第579回】 Marketing Cloud Next ： Marketing Object - Winter ’27 新機能
Marketing Cloud Next Growth & Advanced Edtions の Winter ’27 新機能リリースでは、Marketing Object に複数の新機能が追加されました。
※ Winter ’27 は、現時点ではプレビュー段階のため、正式リリースまでに仕様やドキュメントが変更される可能性があります。
Marketing Object とは、マーケティングデータを保存するためのデータストア（データの保管場所）です。保存したデータは AMPscript や Handlebars を使用して、メールなどのコンテンツのパーソナライズにも利用できます。
Summer '26 までは、CSV ファイルをインポートして Marketing Object を作成する方法が中心でした。
一方、Winter ’27 新機能リリースでは次の 6 つの新機能 が発表されました。
今回の記事ではこれらを、一つずつ確認していきたいと思います。
① データエクステンションを直接インポート
Marketing Cloud Engagement の データエクステンションを選択して、その構造とデータを Marketing Object にコピーできるようになりました。
但し、重要な制限事項として、Marketing Cloud Advanced Edition を搭載した Unlimited エディション でしか利用できないようです。これは残念。
一度の操作で、次の情報がコピーされます。
項目
データ型
プライマリーキー
レコード
つまり、
Marketing Cloud Engagement の データエクステンション
↓
Marketing Cloud Next の Marketing Object
という移行が標準機能で可能になります。
但し、これは 継続的な同期ではありません。
重要なのは、これは 1 回限りのコピーという点です。
インポート後にデータエクステンションのデータを変更しても Marketing Object には反映されません。逆に、Marketing Object 側の変更も元のデータエクステンションには反映されません。
そのため、データエクステンションと Marketing Object を同期する機能ではなく、既存データを Marketing Cloud Next 側へ移行するための機能 と考えると分かりやすいです。
データ型には注意
Marketing Object では、現在点でサポートされているデータ型は、
Text
Number
Decimal
Boolean （← Winter '27 で登場）
の 4 種類のみです。
一方、データエクステンションでは Date や EmailAddress など、より多くのデータ型を利用できます。
今回、データエクステンションのデータ型もコピーするとされていますが、それぞれがどのように変換されるかまでは説明されていません。利用可能なデータ型は増えるのでしょうか。
このあたりは、実際の環境でも確認してみたいポイントですが、Unlimited エディションは用意できなそうなので、公式ヘルプを待ちたいです。
② Marketing Object のスキーマを一から作成
これまで Marketing Object を作成する場合は、CSV ファイルをアップロードし、そのデータからフィールドやデータ型を作成する方法が中心でした。
Winter ’27 では、Marketing Cloud Engagement のデータエクステンションを作成するように、データを用意していなくても Marketing Object のスキーマを直接作成できるようになりました。
作成時には、
項目
データ型
プライマリーキー
を定義できます。
その後、
CSV
Bulk API（← これも Winter '27 の新機能）
を使用してレコードを追加できます。
たとえば、外部システムとの連携を先に設計しておき、実際のデータは後から登録するといった使い方が可能になります。
スキーマ設計時の注意
Marketing Object のフィールドは作成後に編集できますが、
項目の API 参照名
データ型
プライマリーキー
は、フィールド作成後に変更できません。
注意：変更する場合はフィールドを削除して作成し直す必要があり、フィールドを削除すると保存されているデータも削除されます。
③ Bulk API で大量データを操作
Marketing Object に対して Bulk API を利用できるようになりました。
大量の Marketing Object データを、
Insert
Upsert
Query
できます。
また、Marketing Object の Schema をプログラムから管理する場合は Metadata API を使用します。
つまり、
Schema → Metadata API
Records → Bulk API
という使い分けになります。
Salesforce API をすでに利用している場合、Marketing Object のためだけに別のデータ連携方式を構築する必要がなく、既存の Salesforce API の仕組みを利用できます。
Marketing Object 固有の Bulk API 操作
Bulk API 2.0 の公式ドキュメントでは、Marketing Object の Ingest Operation として、
insert
upsert
refresh
がサポートされています。
refresh は Marketing Object 固有の操作で、Marketing Object のデータ全体を置き換える用途で利用できます。
また、大量または複雑な Query には Bulk API 2.0 を使用し、非同期で結果を取得できます。
④ Sandbox でテストし、Data 360 と同期
Marketing Object が Sandbox に対応し、本番組織へ反映する前にスキーマ変更をテストできるようになりました。
本番組織から Sandbox を Refresh すると、Marketing Object の Schema が自動的に複製されるため、Sandbox 側で同じ Marketing Object を手動で作り直す必要がありません。
さらに Full Sandbox ではレコードデータもコピーされるため、本番組織に近い条件でテストできます。
検証した Marketing Object の Schema は、Salesforce 標準の Change Set を使用して本番組織へ展開できます。
Marketing Cloud Next 自体は、Developer、Developer Pro、Partial Copy、Full Copy の各 Sandbox をサポートしています。
Data 360 と同期
もう 1 つ重要なのが Data 360 との同期です。
Marketing Object のデータを Data 360 と同期し、そのデータをメッセージや Flow で利用できるようになります。
新しい Marketing Object を Data 360 に接続すると、Marketing Cloud Next が必要となる、
Data Stream
DLO（Data Lake Object）
を自動的に管理します。
そのため、Marketing Object のデータを Data 360 へ連携するために、毎回 Data Stream や DLO を手動で構成する必要がありません。
利用条件
Marketing Cloud Next Advanced Edition でのみ利用できます。
⑤ Flow から Marketing Object を直接操作
Winter ’27 では、Flow Builder の標準 Record Element から Marketing Object のレコードを直接操作できるようになりました。
利用できるのは、
Get Records
Create Records
Update Records
Delete Records
です。
Flow Builder で上記の Element を追加し、Data Source として Marketing Object を選択して対象の Marketing Object を指定します。
つまり、
Flow
↓
Marketing Object を検索
↓
作成・更新・削除
といった処理を構築できます。
通常の Get Records や Create Records のヘルプにも、Marketing Object が対象として追加されています。
必要な権限：
Marketing Object に対する、
Read
Create
Edit
Delete
権限が必要です。
⑥ AMPscript で複数レコードを取得
Winter ’27 では、Marketing Cloud Next で利用できる AMPscript 関数も追加されています。
Marketing Object に関連して特に重要なのが、
への対応です。
Summer ’26 では Lookup() が Marketing Cloud Next に対応し、Marketing Object から条件に一致する値を取得できるようになりました。
一方、Lookup() は基本的に 1 つの値を取得するための関数です。
Winter ’27 では LookupRows() が利用できるようになったことで、条件に一致する複数の Marketing Object レコードを取得できるようになります。
また、LookupOrderedRows() を利用すれば、並び順を指定して複数レコードを取得できます。
さらに、
Row()
RowCount()
Field()
も Marketing Cloud Next で利用できるため、取得した複数レコードを順番に処理できます。
例えば Marketing Object に顧客ごとの商品情報が複数保存されている場合、
Marketing Object
↓
LookupRows() で対象商品の複数レコードを取得
↓
RowCount() で件数を確認
↓
Row() / Field() で各商品の情報を取得
↓
メール内に複数の商品を表示
といったパーソナライズが可能になります。
LookupOrderedRows() を使えば、「価格が高い順」「日付が新しい順」など、指定した順番で取得するといった用途も考えられます。
これらの新機能をどう活用できるか？
① 商品や店舗などのマスタデータを外部システムから定期更新
Marketing Object の Schema を作成し、その後、EC、PIM、POS、基幹システムなどから Bulk API でデータを定期的に投入することもできます。
例えば、
商品管理システム
↓
Bulk API
↓
商品 Marketing Object
↓
メールや Flow から利用
という構成です。
差分更新なら upsert、毎回データ全体を入れ替えるマスタであれば refresh といった使い分けも考えられます。
refresh は Marketing Object の対象データセット全体を置き換えるための操作として追加されています。
商品マスタ、店舗マスタ、キャンペーンマスタなど、一定のタイミングで外部システムからまとめて更新したいデータとは特に相性が良さそうです。
② Flow で Marketing Object のデータを取得してパーソナライズに利用
Winter ’27 では、Flow の Get Records から Marketing Object のレコードを直接取得できるようになりました。
これを Content Variable と組み合わせることで、例えば、
Flow が起動
↓
Get Records で Marketing Object から商品情報を取得
↓
取得した商品名や価格などを Content Variable に設定
↓
メールのコンテンツで利用
といった構成が可能になります。
例えば、Flow が受け取った商品コードをもとに Marketing Object から商品名、価格、カテゴリなどを取得し、その値をメールへ渡すといった使い方です。
これまでも Marketing Object のデータは AMPscript の Lookup() から直接参照できましたが、Winter ’27 では、Flow 側で必要なデータを取得・判定したうえで、その結果を Content Variable としてメッセージへ渡すという選択肢が増えます。
また、Marketing Object は Get Records だけでなく、
Create Records
Update Records
Delete Records
にも対応します。
そのため、Marketing Object を単にパーソナライズ用データとして参照するだけでなく、Flow の処理結果に応じてレコードを追加・更新するといった使い方も可能になります。
複数の条件から利用するデータを決定したい場合や、取得したデータを Flow 内の他の処理でも利用したい場合など、活用の幅が広がりそうです。
③ AMPscript で Marketing Object の複数レコードを直接取得
もう 1 つ大きいのが、Winter ’27 で Marketing Cloud Next が LookupRows() と LookupOrderedRows() に対応したことです。
Summer ’26 では Lookup() が Marketing Cloud Next に対応し、Marketing Object から条件に一致する値を取得できるようになりました。
Winter ’27 ではさらに、
が利用できます。
例えば、Marketing Object に顧客ごとのおすすめ商品が複数保存されている場合、
メールを生成
↓
LookupRows() で顧客に紐づく商品を複数取得
↓
RowCount() で取得件数を確認
↓
Row() / Field() で各商品の情報を取得
↓
複数の商品をメール内に表示
といったパーソナライズが考えられます。
LookupOrderedRows() を利用すれば、優先順位や日付などで並び順を指定して、上位の商品だけを表示するといった使い方もできます。
つまり Winter ’27 では、Marketing Object のデータをパーソナライズに利用する方法として、
Flow で取得して Content Variable としてメッセージへ渡す
AMPscript から Marketing Object を直接参照する
という異なるアプローチを用途に応じて選択しやすくなりました。
特に LookupRows() の対応によって、Marketing Object に保存した 1 対多のデータをメール内で展開する用途が大きく広がりそうです。
いかがでしたでしょうか。
今回、紹介した 6 つの新機能とは別に Summer ’26（2026 年 8 月の新機能リリース）では、Marketing Object に項目や個別レコードを直接追加できる機能も追加されています。
Marketing Object 内の Data Explorer タブから、
既存の Marketing Object に Field を追加
少数の Record を個別に追加
できるようになりました。
CSV を用意するほどではない小規模なデータ追加や、テストデータの登録などでは便利に使えそうです。こちらもあわせて参考にしてください。
今回は以上です。
