デザイナーの仕事って、デザインを作ることではない｜ひとりビジネス戦略 vol.2

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デザイナーの仕事って、デザインを作ることではない

週のほとんどを目覚ましをかけず好きな時間に起きて、ランチをゆっくり食べて、昼寝をして、夜は夫と一緒に好きなゲームをしたり映画を観たりしながら、のんびり暮らしています。

こう書くと、順調そうに思われるかもしれませんが、そんなことは全然なくて、これまでに何度か大きな挫折を経験してきました。

1回目は、インストラクター時代に腰痛で仕事ができなくなったとき。2回目はデザイン会社をクビになって独立したとき。そして、3回目は去年、体調を壊して両親の介護が始まり仕事があまりできなかった時です。小さな挫折もいっぱいありました。

後から振り返るとそんな大きな挫折のたびに、次のステップにつながり今の私につながってきたんだなと思ってます。

私は、ひとりデザイナーです。なんでもひとりでやります。
デザイナーというと、デザインが好きな人や、絵が上手い人と思われることがあります。もちろん、そういう人もいると思います。でも、デザインをすること自体が、私の仕事ではありません。

私がしているのは、クライアントの商品やサービスを、それを必要としている人に届く形にすることです。どんなにいい商品やサービスも、必要としてる人に届かなければ、その価値を知ってもらうことはできません。

価値を知ってもらうために、情報を集めたり、整理したり、設計したり、誰かと話したり、仕組みを作ったりします。何を、誰に、どう伝えたら届くのかを考え、情報の「見せ方」と「伝え方」を整えて「形」にします。

ひとりビジネスをする人は、ディレクターになる

AIが発達した今、専門的なスキルがなくても、誰でもサイトやLP、画像などを作れるようになりました。「AIがあればデザイナーはいらない」と言われることもあります。

AIに丸投げしても、それっぽい綺麗なものは作れますが、目的を果たせてるかというと、そうでもないものもあります。それは、AIにきちんと指示をしていないからです。

AIでデザインをするときには、ディレクターの視点が必要です。ディレクターというのは、サイトやLPを作るときに、デザイナーやライターなどに指示をして、制作全体をまとめる指揮者のような存在です。

まさに、私たちがAIに指示を出して何かを作るときの役割です。自分のサイトやLP、サムネイルを、何のために、誰のために作るのか、見た人に何を感じてもらうために作るのか。それをしっかり言語化してAIに伝えて作らせます。

そう考えると、誰もがデザイナーになったというより、「誰もがディレクターになった」というべきかもしれません。

私がAIを使うときにも、私自身がディレクターとして指示をしますが、AIにもディレクターの立場で考えてもらうようにしています。それは、「何を、誰のために、なんの目的で作成するのか」ということを考えながら作ってもらうためです。

こんな考え方の土台になったのは、デザイナーになる前のインストラクター時代の経験です。相手をよく見て、何が必要なのか、どうしたら伝わるのかを考える。そんな姿勢を、この頃に身につけたのだと思います。

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最後まで読んでいただき、ありがとうございます。
次回、「やったことのない仕事にどう立ち向かうか」

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