「作りたい」と、「売れる」は、同じじゃない｜ひとりビジネス戦略 vol.1

このお話の続きです。

AIでデザイナーがいらなくなる？

デザイナーって、AIが流行ったら仕事がなくなるんでしょ？
という方がいます。
「仕事がなくなった」というデザイナーもいます。

でも私は、そんなことはありません。
ありがたいことに、かえって仕事が増えています。

自分にできることだけをやるのではなく、できないことも積極的に挑戦をする。
そして、人との出会いを大事にする。
それがいい方向につながっている気がします。
趣味でやっていたゲームも、はじめてのラジオへのゲスト出演もその一つでした。

私にとってデザインは単なる仕事ではない

私にとって、デザイン制作の仕事は、楽しくてワクワクするものです。

クライアントと出会い、商品やサービスを伺って、それをクライアントのお客様にどう届けるか。
それを考えて、LPの構成を考えたりデザインを作ったりしてるのは楽しい時間です。

クライアントの売り上げが上がり、喜んでいただく時が一番嬉しいですが、それを作り上げていくのは、もちろん楽しいばかりではありません。

「クライアントの要望」と「クライアントの向こうにいらっしゃるお客様の要望」とを擦り合わせながら、どんなデザイン・構成を作っていったらいいのかを検討します。
一番の悩みどころは、その落とし所です。

作りたいものと、求められてるものは必ずしも同じではない

クライアントは「こうしたい」とおっしゃる、でも、お客様の要望は、違うもの。
そんな時にどうするか、ここが腕の見せ所です。

商品・サービスを一番知ってるのはクライアントです。ですが、だからこそ見えないものがあります。

はじめてその商品・サービスを知るお客様の気持ち。
第三者的に見た、その商品・サービスの魅力をどうはじめてのお客様に伝えるか。

それは、クライアントより「はじめての目でその商品・サービスを見れる」デザイナーの方がよりわかることもあります。
そんな時のために、クライアントのサイト・SNS・商品・サービス・アプリに初めて触れた時の感覚を残しておくようにしています。

デザインは誰でも自分で作れる？

「有料記事を誰から買うのか」、という問題と並ぶ（と勝手に思ってる）のが、デザインを誰が作るのかという問題。

今は、AIがなんでも作れるから、自分で作ればいいやと思ってる方が多いと思います。
それっぽい素敵なデザインならAIは得意です。
それなりに綺麗で見栄えのいいデザインは作れます。

まさに、「誰でも簡単に」デザインは作れます。

売れるデザインをAIがどう判断するのか？

だけど、判断するのは、そのデザインが「売れるデザイン」になっているかということだと思っています。

売れるために見るポイントは、AIには理解が難しい。なので、ディレクター・デザイナーの視点でAIに指示をする必要があります。
かっこいいページ、信頼されるページ、売れるページ、そんな言葉を並べても、AIはすでにあるサイトの真似をするだけです。

AIが発達して、AIエージェントを使えばそれなりのページは作れるようになりました。でも、そのサイトで商品・サービスが本当に売れるのかというのは判断が難しいです。もちろん、人間が作ったからといって売れるわけでもない。AIが作っても人間が作っても判断するところは変わらないと思っています。

SEOは考えられているのか？
ドメインは？サーバーは？広告はどうする？
キャッチコピーは、刺さるものになっている？
ボタンの色はそれでクリックされる？
メニュー、フッターに足りないものは？
文章は読みやすい？
ユーザーが迷わない設計になってる？

そして一番大事なあれが足りてるかどうか。

細かいことをあげればキリがありません。
AIが作ったものをディレクターの目で見て判断をし、足りないもの・不必要なものを判断し、デザインを整え、文章を整え、訪れた人が迷わない設計を作る。

そこは、人間のプロの目でのチェックが不可欠です。AIは計算は得意ですが、見た目の使いやすさなどは、判断が難しい。
アクセス数、ページビュー数、離脱率などは統計で取れても、どこで迷ったか、探すのに時間がかかったか、わかりにくくなかったかなどの「使いやすさ」「見つけやすさ」「探しやすさ」はアクセス解析には出てこないデータです。

判断基準は、売れてるかどうか

もし、あなたがAIで作ったサイトやLPの効果が出てるなら、それで十分です。でも、もし効果が感じられなかったら見る目を変える必要があります。

自分のサービス・商品を売ろうと思ってるかた、売ってるかた。
慣れないサイト制作に時間をかけるより、その時間を自分のコンテンツ作りに使うほうがいいと私は思っています。

30時間かけて、デザインの勉強から始めてサイトを作るとして、その時間があればあなたは自分のコンテンツを作り、お金にできます。そしてサイト制作は、得意なデザイナーに任せる。得意なものは、得意な人にまかせて、自分しかできない仕事をする。その判断がひとりビジネスには必要です。

何よりもデザインのコツは、数日で身につくものではありません。デザイナーに任せるにしても、制作物を見る目がないと判断がつきません。
「何も知らなかった初心者でもできるnote販売の方法」を、何も知らない初心者が買ってしまう理由と同じです。

どこを見て、何を基準に、どう判断をするか。それは、ビジネスのコンセプト、誰に見て欲しいのか、何を目的としてるかということがしっかり決まると、見えてきます。

最後まで読んでいただき、ありがとうございます。
次回、「デザイナーの仕事って、デザインを作ることではない」

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