AIで仕事が変わるいま、デザイナーが手放していいこだわり
みなさん、こんにちは。上司ニシグチです。
先日、私が主宰しているオンラインコミュニティー「ONLINE上司」で、メンバーの方と雑談会（相談会）をしました。夕方の18時から始めて、気づけば1時間半。後半はほとんど、キャリアの話でした。
きっかけは、そのメンバーがSlackに書いてくれた相談です。
Web制作会社でデザイナーとして数年働いてきたけれど、運用の案件が多くて、新規サイトのデザイン経験が少ない。そんな中で、会社から「ディレクターを目指してみないか」と声をかけられた。年収やAIのことを考えるとアリかもしれない。でも、ディレクターに移ったら「デザインを諦めた」という気持ちが残りそうで、決めきれない。
この相談には、ONLINE上司チーフのもとやまさんやほかのメンバーが、すでに丁寧な返信を書いてくれていました。なので私は、Slackでは何も言わずに見ていたんです。今回の雑談会は、その相談への私なりのアンサーになりました。
9月に「『このままデザイナーでいいのかな』と思っている人へ」という記事を書いたら、思っていた以上に多くの方に読んでもらえました。
同じように迷っている人は、たぶん本当に多いんだろうなと。なので今回も、話したことを残しておきます。
先に書いておくと、これは正解ではありません。47歳で、Webではなくグラフィック寄りの道を歩いてきた私の、いまの判断です。
会社の中の評価と、あなたのデザインの価値は別物
雑談会でまず出てきたのは、デザインのことよりも「自分は二流なんじゃないか」という気持ちでした。
デザインを出すと、先輩から「ここはこう考えた方が良いよ」と言われる。言われてみると、確かにそこまで考えられていなかった。それが続くと、自分は一流にはなれない人間なんじゃないかと思えてくる。
似たような経験、ありませんか？
私が伝えたのは、「それ、相手は仕事で言うてるだけやで」ということでした。（それだけではないことは重々わかっていますが、あえて言いました）
会社の中で先輩や上司がデザインに意見を言うのは、そういう役割だからです。会社として出せるクオリティに持っていく責任があるので、何かしら言わないといけない。同じデザインを私に見せたら、私はまた違うことを言います。チーフのでざいん姉さんに見せたら、また別のことを言うはずです。デザインには答えがないので、どの意見にも「そういう見方もあるよね」という余地があるんですよね。
つまり、会社の中で言われたことは、あくまでその会社の枠組みの中での評価、という面もあると思っています。実際、社内でいまいちと言われたデザインが、外に出したら評価されることだってあります。
私がこれに気づいたのは、30代になってからでした。アドバイスを素直に受け止められるのは、すごく良いことです。ただ、受け止めることと、自分を低く見積もることは、分けて考えていいと思っています。
富士山の山頂では、同じジュースが500円になる
雑談会で、メンバーがこんな話をしてくれました。
趣味のSNSで「デザインやります」と言っている人の作品を見たら、正直、デザインとしてはまだまだに見えた。でも、頼んだ人たちはみんな「作ってもらえて良かった」「またお願いしたい」と、すごく喜んでいた。
これ、私は自然なことだと思っています。
富士山の山頂で売っているジュースは、1本500円くらいするそうです。コンビニなら150円ほどのものが、です。それでも、山の上でのどが渇いていたら、みんな買いますよね。中身は同じでも、持っていく場所によって価値が変わるんです。
デザインも同じで、SNSで同業者とばかり比べると、どうしても自分が劣って見えます。すごい人の作品が、毎日山ほど流れてきますから。でも、デザインができる人がいない場所に行けば、それだけで「すごい」と喜んでもらえます。
私自身は、デザイン事務所に行きたいと思ったことがほとんどありません。いまも、デザインとは別の業界の会社の中に入ってデザインをしています。w私は「誰もデザインをしていない場所でやる方が、ずっと希少価値がある」と思っているからです。
そもそも、自分は誰に向かってデザインをしているのか。不特定多数の同業者に認めてもらうためではなく、目の前で喜んでくれる人のためにやっているはずなんですよね。
Webデザインの仕事は、AIでやり方が変わりはじめている
少し耳の痛い話かもしれません。私はWeb業界の中にいる人間ではないので、ONLINE上司のSlackでは口をはさまなかったところです。外から見ている一人の感想として、読んでもらえたら嬉しいです。
外から見ていると、Webデザインの制作は、AIの影響を比較的早く受けている分野のひとつなのかな、と感じています。仕事がなくなるとは思っていません。ただ、これまでと同じやり方のままでいられるかというと、少しずつ形が変わっていくんだろうなと思っています。
そう感じるのは、私自身がAIを使っていて実感しているからです。
最近、ONLINE上司の動画ライブラリーのサイトを、ほとんどスマホだけで作りました。私にはコーディングの知識がありません。画面を見ながら、日本語で「ここをこうして」と伝えていっただけです。毎年外注していた年賀状のデザインも、今年はAIと壁打ちしながら2時間ほどで形にして、Illustratorのデータまで書き出せました。見積書も、いまはAIと相談しながら作っていたりするんですよね。
Webの専門家でもない私がここまでできるなら、詳しい人はもっと上手に使いこなしていくはずです。そうなると、手を動かす部分の比重は少しずつ軽くなって、全体を考えて指示を出せる人が、これまで以上に求められるようになっていくのかなと感じています。
なので、ディレクターになるかどうかを考えるときは、「いまの自分のキャリアを、どちらの方向へ伸ばしていけそうか」を一度落ち着いて考えてみるのも、ひとつの手かなと思います。誰が良い悪いという話ではなく、いまはそういう変わり目にいる、という話です。
「好き」じゃなくても、デザイナーをやっていい
雑談会のなかで、メンバーがぽろっと「会社の人に『デザイン好きじゃなさそうだよね』と言われて、落ち込んだことがある」と話してくれました。
これ、私はそこまで落ち込まなくていいと思っています。
あまり大きな声では言っていないのですが、私はデザインが特別好きでやっているわけではありません。デザインをしていて楽しいと思ったことも、正直ほとんどないです。
学生のころから、絵を描くと人より上手に描けた。褒められることが多かったので、褒められることをやっておけばいいだろう。始まりは、本当にそれくらいなんですよね。いまも、得意だからやっている、という感覚に近いかなと思います。
長く続けてきましたが、自分のデザインを100点満点だと思えたことは一度もありません。昔のデザインを見返すと、毎回「なんやこれ」と思います。
それでも、依頼してくれた人に満足してもらいたいという気持ちだけは、ずっと変わりません。決められた時間の中で、求められているものは出す。そこは人一倍強いと思っています。
もちろん、作ることが本当に好きな人もいます。そういう人はどんどんど真ん中に行けばいいし、それは良い悪いではなく、タイプの違いです。ただ、「好き」と言い切れないからといって、デザイナーを名乗っちゃいけないわけではありません。デザインは仕事のひとつで、人生は仕事以外の時間の方が長いですから。
デザインを、ど真ん中から1個ずらしてみる
では、どうするか。私が大事にしているのは、デザインの1つ上にある問いです。
自分はどんな人に、どんな価値を届けて、喜んでもらいたいのか。そして、それをどこでやるのか。
デザインは、そのための手法のひとつにすぎません。極端な話、デザインじゃなくてもいいとさえ思っています。
私は、デザインを自分のキャリアのど真ん中には置かないと決めています。インハウスにこだわってきたのも、そのためです。デザインのど真ん中にいると、ど真ん中同士で競うことになりがちです。でも、1個ずらしたところに置いておくと、その武器が効きやすくなる気がしています。
たとえば、少人数でやっている中小企業に入れば、デザインを全部まかせてもらえるかもしれません。AIの使い方が分かっていれば、その導入まで手伝える。きっと、重宝してもらえると思います。
「それはにわかだ」「ど真ん中じゃない」と言われることも、あるかもしれません。でも、そう言うのはたいていデザイン界隈の人なんですよね。そこと比べなくてもいいのかな、と私は思っています。
100あるうちの60までしか行けていない、と思っていても、60で十分という場所はたくさんあります。1ピクセル単位のこだわりも大切ですが、そこに気づくのは、ごく一部の人だったりもします。SNSでは「そこまでこだわってこそデザイナー」と言われがちですが、実際の現場では、そこまで求められない場面も多かったりします。
デザインのど真ん中で大学からずっとやってきた私が言うのもなんですが、もう少し肩の力を抜いていいんじゃないかなと思っています。
人の目が気になる人ほど、120%冷たくてちょうどいい
最後は、デザインから少し離れた話です。
私はSNSで、知らない人からきつい言葉をもらうことがよくあります。リプライでも、DMでも。でも、ほとんど気にしていません。会ったこともないし、これから会うこともない人です。見えたらミュートして終わり。そこに人生の時間を使うのは、もったいないなと思っています。
とはいえ、最初からこうだったわけではありません。20代のころの私は、人の評価がすごく気になるタイプでした。
そのころ、ある人に「もっと非情になるくらいの意識でやったらどうですか」と言われたことがあります。いまでもずっと覚えている言葉です。
デザインでも、似たことを言われました。レイアウトのメリハリがうまくつけられなかった時期に、先輩から「自分が思っている120%くらいで差をつけてみて」と。言われたとおり大げさにやってみたら、ほかの人から見ると、それでちょうどいいくらいだったんです。
人の目を気にする人も、きっと同じだと思います。自分では少し冷たいかなと思うくらいで、周りから見るとちょうどマイルドになる。料理で、塩を少し多めにしたらうまくいった、みたいなものですね。
家族がいても、子どもがいても、自分の人生は自分のものです。軸を自分の真ん中に置いておくと、雑音は不思議と気にならなくなってきます。
雑談会の終わりに、メンバーがカップヌードルミュージアムへ行った話をしてくれました。インスタントラーメンを生み出した安藤百福さんは、事業がうまくいかない時期を経て、40代の後半でそれを形にしたそうです。展示には「なければ作ればいい」「発想は別のところから持ってくる」といった言葉が並んでいて、すごく勇気づけられたと。
ちょうど私も47歳なので、なんだか一緒に背中を押された気がしました。
ディレクターになってもいいし、ならなくてもいい。どちらを選んでも、経験が無駄になることはないと思います。ただ、決めるときに次の3つだけは、一度考えてみてほしいなと思っています。
・会社の中の評価を、自分の価値と混ぜていないか
・どこに持っていけば、自分のデザインがいちばん喜ばれるか
・いまの市場で、その道を冷静に歩いていけそうか
AIで、これまで積み上げてきたものが一度リセットされるような時代です。産業革命以来くらいの変化なのかもしれません。怖さもありますが、私はこれを"新しいゲームの始まり"だと思って、わりと楽しんでいます。
冒頭にも書きましたが、これは正解ではありません。私のいまの判断です。
まずは、会社の中の評価から一度距離を置いて、「自分はどこで、誰に喜ばれたいのか」を考えてみる。そこからで十分だと思っています。
長くなりましたが、どなたかの考えるきっかけになれば嬉しいです。
PS.今回の雑談会は、私が長年主催している上司がいないクリエイター向けのオンラインコミュニティー「ONLINE上司」でおこないました。
仕事では、企業の中に入って、クリエイティブを整えています。
クリエイター向けとグラフィックデザイナー向けの2軸でコミュニティーを主宰しています。
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