「このままデザイナーでいいのかな」と思っている人へ

みなさん、こんにちは。上司ニシグチです。

先日、私が運営しているコミュニティーで雑談会をしました。作業しながらだらだら喋る、いつもの会です。

その日は転職活動中のメンバーがいて、その人の相談に乗っているうちに、気がついたら2時間ずっとキャリアの話になっていました。なぜか私のほうが長く喋っていたという。

で、その人がぽろっと言った言葉が、いまも引っかかっています。

「いま、『デザインができます』とは、ちょっと言えないなって。自信がなくて。そこに飛び込める気がしないんです……」

これ、たぶんその人だけの話じゃないなと思ったんですよね。転職サイトを開いたわけでもないけど、なんとなく「このままデザイナーでいいのかな」と思っている人、けっこういるんじゃないでしょうか。

なので今回は、あの日その人に向かって私が話したことを、そのまま書いておこうと思います。

先に言っておくと、これは正解ではありません。47歳で、家族がいて、事業をいくつか持っている人間の、いまの判断です。年齢も状況も違えば、答えも変わると思います。それでも、判断のひとつの材料にはなるかもしれません。

まず、「ほんまにデザインがしたいのか」を一回聞いてみる

「デザインができますと言えない」と聞いたとき、私が最初に返したのは「勇気いるわな」でした。ほんまに勇気がいります。

でも、そのあとにもうひとつ言いました。

「よう考えたら、そもそも果たしてそんなにデザインがしたいんか、というのもあるんちゃう？」

意地悪で言ったんじゃないです。私たちって、最初に決めたことを引きずりがちなんですよね。「デザイナーになる」と当時そう思ったから、そのまま来ている。でも、時代も変わるし、自分も変わる。

コミュニティーに入ってきたころと今とで、結婚していたり、住む場所が変わっていたり、家を買っていたり。状況が変われば優先順位が変わって当然で、そんな一直線の人なんかいないんです。

なので「このままでいいのかな」という問いは、たぶん「いま自分は何がしたいのか」「いま何を優先しないといけないのか」を、もう一回胸に手を当てて聞き直すタイミングが来た、ということなんだと思います。

ちなみに私の場合、いま生活の中心にあるのはデザインじゃなくて、子どもの部活の送り迎えです（笑）冗談みたいですけど、半分本気です。養わないといけない人がいるので、ちゃんと稼げる方に行かないといけないフェーズにいる。それが私のいまの立ち位置で、そこから逆算して考えています。

迷っているのは、あなたが弱いからじゃない

「デザインができます」と言いづらくなったのは、その人の自信の問題だけじゃなくて、単純にルールが変わったからだと思っています。

私はいま、ChatGPTの画像生成で、実務のデザインサポートができてしまっています。途中の段階、いわゆるラフやたたき台は、もう自分で手を動かしていません。

Webもそうです。最近、既存サイトのURLを読み込ませて、そこから会話で直していけるサービスを触りました。私、HTMLもCSSも書けないんですよ。それなのに触れてしまう。「Webはよう分からんので」と言って、ずっと外してきた人間が、いきなりWebを触れる側に入れてしまったわけです。ルール変更やなと思いました。

これまでは「作れること」に価値があって、そこにお金が発生していました。速く作れるとか、きれいに作れるとか。でもそこが、どんどん短縮されています。「それ、AIでできますよね」と言われる場所に立っていると、単価は下がっていくと思います。

実際、私が外注する量も減っているんです。途中まで自分でできてしまうので。つまり私は、単価が下がる側であると同時に、下げている側でもあるという。

で、ここが大事なんですけど、デザイナーってみんな、最初は「作る」ところから始めるじゃないですか。私もそうでした。その「作る」の部分がいちばん先に消えていっているので、そこにいる人ほどしんどくなる。なので、迷って当たり前なんです。

規模でいうと、パソコンでデザインするようになった転換期とか、iPhoneが出たときに近い気がします。もうああいう変化は来ないと思っていたので、正直まいってます（笑）

私も、同じことを考えています

偉そうに書いていますが、私自身がまさに同じ問いの途中にいます。

私はいま困っていません。仕事もありますし、来月の売上がない、みたいな状態でもないです。そのうえで、このまま同じことを続けたら、たぶんダメになるやろなと思っています。

理由は、自分が発注する側だったときの記憶です。20代のころ、私は事業会社（百貨店）の中にいて、外部の制作会社さんに発注する立場でした。相手はだいたい年上で、たまに40代、50代のデザイナーさんが混じっていました。

上がってきたデザインが、ちょっとだけ遅れてる感じがしたんです。下手なわけじゃないんですよ。セオリーはむしろ私よりずっと分かってる。でも、そのとき出回っていた空気みたいなものが、うまく乗っていない。若い人が若いものを作るのが、いちばん刺さりやすい。なのでそのとき私は正直、「若い人に頼みたいな」と思っていました。

……いま、私がその年齢になりました。そして私に依頼してくれる人は、どんどん若くなっています。あのとき私が思っていたことを、いまは相手が思っている。それだけの話なんですよね。

もちろん、50代、60代でもデザイナーとして走り続けている人はいます。ただそれは一握りで、大半はそうじゃない。極めていく道を選ぶ人はそれでいいと思いますし、否定するつもりもありません。でも私は、それをリスクやなと感じる側の人間です。

私、こう見えてけっこうビビりなんです。まだ痛くないうちに動いておきたい。あの日メンバーのひとりに「西口さんは常に怖がってて、怖いからこそ動く人ですよね」と言われましたが、そのとおりで、生存本能です。

見えないだけで、静かに消えていく人はたくさんいると思うんです。誰も「消えます」とは言わないので。私はせめて、音を立てて消えようと思っています。

残るのは、「良くなる形を知ってる人」

じゃあデザインの力を、どこで使うのか。

AIに指示を出していて分かったのは、出力の質が「指示の質」でほぼ決まる、ということでした。同じツールを使っても、人によって出てくるものが全然違うんですよね。何が違うかというと、「どうなれば良くなるか」を知っているかどうかだと思います。

作る手はいらなくなっても、良い状態を知っていることの価値は落ちていない。むしろ上がっている気がします。

雑談会で、メンバーのひとりがこんなことを言っていました。Web制作の現場でも、いまはURLを渡して「いい感じにしといて」で上がってくる。だからツールの使い方を解説する仕事は、もう終わりつつあると。

そうなると問われるのは、出てきたものを見て「これを採る」「これは違う」と選べるかどうかです。そしてこの選別は、経験値が高い人ほど強いんですよね。たくさん見てきた、たくさん失敗してきた、というのが、ここでようやく効いてくる。

なので、作業する側ではなくて、指示する側・選ぶ側へ。もう少し上流で、大きく捉えて動かすほうへ。私はそっちに自分を移そうとしていますし、正直、みんなも少なからずそうしたほうがいいと思っています。

横並びになったあと、何で選ばれるのか

ただ、ここで困ったことが起きます。

AIを使えば、みんなが同じくらいのものを出せるようになります。ということは、アウトプットの差で選ばれるという前提が、崩れるということです。

じゃあ何で選ばれるのか。私の仮説は、人柄、愛嬌、近さ、信頼関係です。めちゃくちゃアナログな方に戻るんじゃないかなと思っています。だって、同じような結果になるなら、気持ちよく仕事ができる人を選びませんか？ 私は選びます。

距離もそうです。メンバーのひとりが、昔、先輩に「名刺には、どこからどこまで行けるかを書きなさい。書かないと、自分が選ばれる理由が減る」と言われたそうです。これ、ほんまにそうやなと思います。私自身、大阪の中でも「そこは遠いから」という理由で選ばないことがありますし。

なので私は、AIで効率化を進めるのと同じくらい、リアルに人と会うほうも意識的に増やしています。AIとばっかり向き合ってると、逆に人と話したくなるんですよ。だとしたら、みんながそこから遠ざかっているうちに、めんどくさいほうを取りに行ったほうがいい。

効率と、泥臭さ。この両極を同時に強くしていくのが、いまのやり方かなと思っています。

「デザイナー」という枠から、一回出てみる

ここからが、たぶんいちばん言いたいことです。

あの日、転職活動中のそのメンバーに、私はこう言いました。

「ひょっとしたら、デザイナーでやらん方がええんちゃうか、とすら思う」

いま私がその人の立場やったら、たぶんそうします。経験が無駄になるという話じゃないです。デザインをめちゃくちゃしたい、どうしてもデザイナーと名乗りたい、という人はちょっと別ですけど、そうでないなら、その枠に囚われてやらんでもええんちゃうか、と。

縦にまっすぐ極めるんじゃなくて、横に行く。斜めに行く。視点をずらす。

たとえば企画や営業のほうに行ったとして、デザインの力は消えません。むしろめちゃくちゃ効きます。資料ひとつ作っても違いますし、そもそも何を作るべきかの判断が速い。接客でも同じで、デザインが分かる人が現場にいるというだけで、けっこうな価値があります。服が好きならアパレルの会社に入って、売りながらデザインは補助的にやる、でも全然いい。

みんな少なからず好きでデザインをやっているわけで、それをどこに持ってくるかだけの話なんですよね。中心に置くか、ちょっとずらすか。中心に据えている方がかっこいいのかもしれませんけど、それでご飯が食べられなかったら意味がない。

そのメンバーは以前、小さなECサイトの部署で、電話も梱包も検品も全部やっていたそうです。「ああいう事業会社的なところ、自分に合ってたなと思う」と言っていました。ええやん、と思いました。私も百貨店時代、10年のうち3分の1くらいは売り場にいて、催事でラーメン屋さんの鉢を洗ってた週もあります。当時は「何やってんねやろ」と思ってましたけど、あれが全部効いてるんですよね。おかげでいまは、多少むちゃくちゃに怒られても何とも思いません。

事業会社の中での経験って、総合格闘技やなと思います。ボクシングでも柔道でもなく、なんでもありのやつ。その人が「制作会社じゃなくてもいいと思ってる」と言うので、「インハウスも受けたらどうですか」と勧めました。

自分の年齢と立場を、一度俯瞰してみる

最後に、あの日いちばん伝えたかったことを書きます。

自分の年齢・立場・環境を俯瞰して、いま何が求められているのかを掴む、ということです。

答えは人によって違います。独身で若かったら、私のやり方はまったく違ったと思います。たぶん20代の私なら「いまのうちに経験に走れ」と言っている。でもいまの私は、養う家族がいて、来月の売上を気にしながら50代を迎えるフリーランスはしんどいと分かっている。なので、安心して長く続けられる方へ、という判断になっています。

たとえば、こういうことです。

50歳手前の人間が「名刺のデザインのバリエーションをたくさん作れます」と言っても、そこはもう求められていません。そこは、20代の駆け出しのデザイナーさんが必死で頑張っている領域です。

そして現実として、「5,000円でやります」という人と「5万円です」という人がいたら、多くの場合は前者に流れます。でも私たちの世代は、5万円もらえないと生活が成り立たない。だったら、そこで勝負しませんよね。勝てないからじゃなくて、そこは私の場所じゃないから、です。

求められ方も変わってきました。いま私に来る相談って、「いいデザインを出してください」じゃないんです。「成果を出してください」「払った分を回収できるようにしてください」です。それはもう、デザインの話というより、事業の話ですよね。

なので私はいま、ギアをニュートラルに入れている感覚でいます。ひとつのギアで上がりきってしまうと、変えたいときに変えられないので。どこにでも行ける状態にしておきたいんです。

あと、全振りはしません。会社もやりながら、教える仕事もやりながら、コミュニティーも複数動かしています。どれかがこけても、他が立っている状態にしておきたい。

守りに入ってるように見えるかもしれませんが、私の中では逆です。動ける状態を保っておくことが、いまのいちばんの攻めかなと思っています。

あの日の雑談会は、最後に私が「難しい話になっちゃいましたね」と謝って終わりました。転職活動中のメンバーは「インハウスも視野に入れてみます」と言ってくれて、他のメンバーはみんな黙って考え込んでいました。たぶん、うすうす感じてることなんやろなと思います。

もしいま、まさに「このままデザイナーでいいのかな」と思っているなら、それは別に悪いことじゃなくて、ちゃんとアンテナが立ってる証拠やと思います。ルールが変わっているのに、何も感じないほうが怖い。

答えを急がなくていいので、まず「ほんまにデザインがしたいのか」を一回聞いてみて、それから自分の年齢と立場と環境を俯瞰してみてください。デザインをやめるんじゃなくて、どこに置くかを決め直す。それだけで、見える景色はけっこう変わると思います。

冒頭にも書きましたが、これは正解ではありません。数年後に「あのとき言うてたの、全然ちゃうかったな」と笑ってもらってもいいと思っています。私のことは、いい見本やと思って見といてもらえたら。

長くなりましたが、どなたかの考えるきっかけになればうれしいです。

PS.今回の雑談会は、私が長年主催している上司がいないクリエイター向けのオンラインコミュニティー「ONLINE上司」でおこないました。