「トレンドを追うのはミーハーでダサい？」いや、追わないほうがダサい。

「トレンドを追うのって、なんだかミーハーでダサくない？」
「みんなと同じことして、何が楽しいの？」

あなたも一度はそう思ったことが、あるいは誰かに言われたことがないだろうか。
僕もタピオカブームなどのミーハーな流行りには絶対に流されないタイプだし、何も考えずにただ流行に飛びついているだけの人間はダサいと思っている。

だが、トレンドに乗ることには一定の合理性があることも理解している。
例えば、90年代の就活人気企業は今も最先端だろうか？
2000年代に流行ったギャル男ファッションで今もモテるだろうか？

好む好まざるに関わらず、僕らは無意識かつ強制的にトレンドの中にいる。
「オワコン(終わったコンテンツ)」という言葉にあるように、トレンドかそうじゃないかは物事の価値を示す上で大きな指標になる。

トレンドを正しく理解し、戦略的に“乗る”ことは、実は僕らの市場価値を高め、人生をより面白くする生存戦略だ。
この記事では、「トレンド」にまつわる誤解を解きほぐし、その本当の意義を解説していく。

1.「JKの間で大流行」はオワコンの合図

1-1. トレンドと定番

まず、多くの人が抱いているであろう「トレンド」への大きな誤解から解いていこう。
「トレンドを追う」と聞くと、つい「みんながやっていることを真似する」姿を思い浮かべてしまうかもしれないが、実は真逆なのだ。

今のインターネット社会は流行のサイクルが早すぎて、テレビですら情報が遅い。
情報番組で「女子高生の間で最近流行ってる◯◯！」なんて大々的に紹介されている頃、それはもうトレンドの最前線からは退き、女子高生は次なるおもしろいモノを探している。

なぜなら、トレンドとは「これから多くの人が注目し、取り入れていくだろう“兆し”」だから。
「イノベーター理論」でいうと、 新しいものが社会に普及していく過程で、イノベーターやアーリーアダプターと呼ばれる感度の高い一部の人々が飛びついている状態が「トレンド」なのだ。

多くの人が既に実践し社会に浸透しきったものは、もはやトレンドではなく大衆(レイトマジョリティ)の現象であり、さらに時間が経てば定番(ラガード)へと落ち着く。

考えてみてほしい。
今更『ワンピース』や『鬼滅の刃』のような国民的漫画を読んでいても、それを「トレンドを追っている」とは誰も言わないだろう？
あれはもう、僕たちの生活に溶け込んだ「定番」なのだ。

1-2. トレンドの本質は「差別化」

では、まだ大衆には広まっていない「トレンド」を追いかけることに、一体どんな意味があるのだろうか？

トレンドとは、人間の持つ一見矛盾する2つの欲求を同時に満たすものだ。
それは「ある集団に属し、その他大勢と同じでありたい」という“同一化”への願望と、「その他大勢とは異なり、個性的でありたい」という“差別化”への欲望だ。

あなたも感じたことはないだろうか？
周りの友人たちが皆あるブランドのバッグを持っていれば、自分も同じブランドのものが欲しくなる。
しかし、全く同じ型や色では個性が埋没してしまう気がする。
だから、同じブランドでもちょっと珍しい新作や限定デザインを手に入れようとする。
これが、トレンドが持つ「仲間意識を満たしつつ、その他とは違う自分」を巧みに演出する力なのだ。

つまり、トレンドの本質は他者との差別化にある。
他の人と似たようなファッションでは決してオシャレとはみなされない。
「何かが違う」「なんとなくスタイリッシュ」という印象が積み重なって「あいつはイケてる」という評価に繋がる。

1-3. 「ダサさ」のメカニズム

「いやいや、俺はトレンドなんて全く気にしてないぜ！ 自分の好きなものを、好きなようにやってるだけだ。」

と思っていても、僕たちは意識しようとしまいと、常に「トレンド」という時代の大きなうねりの中に生きている。
そして、かつて「イケていた」ものが自然と廃れ、「なんだか古臭い」「ダサい」と感じられるようになっていくのは、ある意味で自然の摂理。

そして「ちょっと前の流行が一番ダサい」のだ。

髪型もそうだ。
ほんの10年前まで、男女問わず前髪重めのマッシュスタイルが街を席巻していたのを覚えているだろうか？
何を隠そう、この僕も例に漏れず当時はキノコのような暑苦しいヘアスタイルをしていたし、それがイケてると心の底から信じていた。

それが今や、男性はセンターパート、女性はシースルーバングのような軽やかな前髪が主流。
当時の写真を見ると「なんか野暮ったい」と思うのではないだろうか？

このように、トレンドは常に移り変わる。
そのサイクルを理解し、意識的にキャッチアップしているかどうかで、「なんか垢抜けないな」「ちょっと前時代的かも…」という印象を与えるかどうかが決まってしまう。

多くの人は、数十年という長いスパンで世の中の動きを追いかけることをしない。若い頃はトレンドに敏感でも、30～40代と年齢を重ね、日々の忙しさに追われるうちにそういった情報に無頓着になっていく人が多いのではないだろうか？
気づかないうちに自分の価値観やスタイルが固定化し、世間との間に微妙なズレが生じてしまう。
これが「ダサさ」や「時代遅れ感」を生み出すメカニズムだ。

2.トレンドを読む方法

2-1. 全ての流行は「模倣」から始まる

では、なぜトレンドは生まれ、広まっていくのだろうか？
フランスの社会学者ガブリエル・タルドによれば、社会における新しい現象や行動は、基本的に誰かの「発明」とそれに対する他者の「模倣」によって、まるで波紋が広がるように伝播していくのだという。

イノベーターが新しいものを生み出し、感度の高いアーリーアダプターがそれに気づき、模倣し始める。
そしてその模倣がさらに次の模倣を呼び、やがてマジョリティへと広がり、社会全体の「当たり前」になっていく。
これが、トレンドが発生し普及していく基本的なプロセスだ。

しかし、面白いのはここからだ。
模倣が一定数を超え、多くの人が同じことをし始めると、今度は「その他大勢と同じ」になってしまい、当初そのトレンドが持っていた「新しさ」や「希少性」、「差異化」が急速に薄れてしまう。
すると、また新たな「差異」を求める動きが生まれ、次のトレンドの種が、水面下で静かに蒔かれ始めるのだ。

これは「参照点」の問題だ。
みんながフルレングスのパンツを履いている時代にアンクル丈が登場すれば、足首が見えるだけで新鮮で、脚が長く見える効果があった。
逆に、みんながアンクル丈に見慣れた頃に、今度は太めのフルレングスが再評価され、それがまた新鮮でスタイリッシュに映る。

2-2. トレンドの螺旋的サイクル

トレンドは決して一直線に進むわけではなく、螺旋を描くように循環する。
過去に流行したものが、数年、数十年という時を経て現代的な解釈や新しい技術と結びつき、形を変えて再び脚光を浴びる。

このサイクルを理解すれば、「マジョリティより少しだけ先を行く」ことの戦略的な意味が見えてくる。
時代が潜在的に求めている変化の方向性をいち早く察知し、それを自分なりに取り入れることで、アービトラージ的な優位性を得ることができる。

ただし、先を行きすぎると奇抜さや自己満足としか見られず、結果的に「ダサい」という評価に繋がってしまうこともある。

「パリコレがカッコいいとは思わない」というのもこれだ。
流行はトップメゾンからデザイナーズ、そしてファストファッションへと流れていく。
ファストファッションを見慣れている人たちにとって、パリコレは時代の先を行き過ぎているのだ。

例えば、ワイドパンツ全盛期の今、スキニーパンツを履いてもなかなかオシャレとはみなされにくい。
これをアップデートできずにいつまでもスキニーパンツを履いているのが今の30代後半～40代だ。なぜならダボダボのパンツは90年代など「ちょっと前」に流行ったもので、それをダサいと思いながら育ってきた世代だから。

だが余程のこだわりがない限り、上手くトレンドに乗ったほうが得をすることが多い。
世間の目はワイドシルエットに慣れているし、全盛期だからこそ多くの作り手が様々なバリエーションのワイドパンツを市場に投入し、その中で名作が生まれる確率も高まっているからだ。

流行に乗ることには合理性があるというのは、正しくは「流行の少し先を行くことには合理性がある」なのだ。

なお、BALENCIAGAやPRADAといったトップブランドはここ1-2年でいち早くワイドシルエットからスキニーシルエットに舵を切っているが、それがマスに浸透するのはまだ先の話。

2-3. 世界は揺り戻しでできている

かつては「オタクは黒い服ばかり着るからダサい」というステレオタイプな言説があった。
それを避けようとしたオタクは、柄と色の入ったチェックシャツを着るようになった。
そうすると「オタクはチェックシャツばかり着るからダサい」となり、その結果生まれたオタクがこれだ。

他にも、「職場の飲み会問題」も同じような構造になっている。

飲み会に行かないのがマジョリティになる
→飲み会に面白い人しか出席しなくなる
→飲み会が楽しくなる
→飲み会に行くのがマジョリティになる
→飲み会につまらない奴が増えてくる
→飲み会に参加する人が減っていく
→飲み会に行かないのがマジョリティになる

オフィス出社しないとサボる⇔テレワークのほうが集中できる
良い会社に入るためには我慢しろ⇔自分が本当にやりたいことを探せ
などもそう。

このように、トレンドは常に「現在の規範」に対するカウンターを含む。
そしてそのカウンター自身が新たな規範となり、また次のカウンターを生み出す…という、終わりのない、しかし実に人間臭いゲームだ。
このダイナミックな動きを理解することが、トレンドの波にただ追従するのではなく、主体的に乗りこなすための一歩となる。

3.それでもトレンドを追うべきか？

3-1.トレンドを先読みすることのメリット

ここまでの話を読んで、
「俺はトレンドなんて気にしない。自分の好きなものを着るし、自分の好きなように生きるぜ！」
と思う人は減ったのではないだろうか。

誰かが叩いて安全を確認した石橋を渡るだけでは、決して「イケてる」とは思われないし、大きな価値も生まれにくい。
では、トレンドを意識することの、より積極的な意味は何だろうか？

それは、トレンドを理解することは人々の隠れたニーズや時代の変化を理解することに他ならないということ。

例えば、ソフトバンクの孫正義氏は、iPhone登場以前にその可能性を見抜き、国内独占契約を実現させ、通信業界の地図を塗り替えた。
元USJの森岡毅氏は、「フラッシュモブ」という世界的流行の兆しを捉え、集客の起爆剤とした。
彼らは単に新しいものが好きだったわけではない。トレンドの背後にある人々の欲求、そしてそれがもたらす未来を先読みし、戦略的に行動したのだ。

この「先読み」の重要性は、歴史を紐解けばさらに明白だ。
鉄器と馬を駆使したスペインはインカ帝国を征服し、火縄銃をいち早く導入した織田信長は戦国時代の勢力図を変えた。彼らはその時代の最先端トレンドを戦略的に活用し、他を圧倒する力を手にした。
逆に、「新規御法度」と変化を拒んだ江戸幕府は黒船によって変革を迫られ、飛脚や計算手といった職業はテクノロジーに淘汰された。

トレンドへの反応の速さは生存をも左右する。
そして今、我々の目の前には「AI」というこれまでの常識を覆す巨大な波が来ている。
ここ数年、十数年で、AIを使いこなせるか否かが個人にとっても組織にとっても決定的な差を生むだろう。
なぜなら、こうした時代の潮流は誰にも止められない不可逆な力を持つからだ。歴史上、この流れに逆らって繁栄を維持できた例は一つとして存在しない。

3-2. メタ認知と自分軸

この「先読み」の重要性は、我々のキャリア選択においても同様だ。
複雑なトレンドの波を戦略的に乗りこなし、自己価値を高めるには何が必要なのだろうか？
その鍵は「メタ認知」にある。

メタ認知とは、客観視する力のこと。
情報をどう認識・思考・判断しているか。トレンドに反射的に「好き・嫌い」と反応する前に、なぜそう感じるのか、その背景は何か、と自問する。
本質を見極めようとする姿勢、それがメタ認知の働きである。

かつて花形だったメーカーから、金融、そして現代のIT業界へと、就活人気ランキングの上位が移り変わってきたのを見ても明らかだろう。
しかし、誰もが注目する人気業界とはすなわちレッドオーシャンでもある。
本当に美味しい思いをするためには、その流れを半歩先んじて読み、まだ注目されていないダイヤモンドの原石に目をつけよう。

僕は2016年に新卒で総合コンサルティングファームに入ったが、当時はまさにコンサル業界が急拡大する直前で、ギリギリその恩恵に与れた世代だったといえる。

ほんの2-3年後に入社した後輩たちは採用人数が3倍以上で、以前とは比較にならないほどの激しい競争に直面していたのを目の当たりにした。
彼らが悪いわけではない。ただ、パイの大きさに対してプレイヤーが増えれば一人当たりの取り分が減るのは明らかだ。

これはトップ経営者や新卒だけの話ではない。
新しい技術・働き方・価値観などのトレンドを理解し、それを自分にどう活かせるかを考えることは、独自のポジションを築き、自分自身の市場価値を高める上での重要な第一歩となる。

3-3.トレンドとはゲームである

結局のところ、トレンドとは「時代と共に移り変わる人々の価値観の集合体」であり、その最先端で起きているのが「メタゲーム」だ。

メタゲームのルールは非常にシンプル。

・過去から現状の流れを理解する
・未来の流れを予測した上で、自分のなりたい姿をイメージする
・現状と理想のギャップを努力で埋める

メタ認知が機能するには、土台となる教養、つまり「自分の頭で考える力」が不可欠。
「好みは人それぞれ」とはよく聞くが、クラシックの良さを知ろうともせず「流行りの曲が一番」と言ったり、美術館の原画に触れず「好きな絵なんて画像で十分」と言う態度は、多様性ではなく単に無知と怠惰の正当化だ。

「人それぞれ」という言葉は、使うと世の中のほとんどのことが説明できてしまう思考停止ワードであり、この言葉を使う時点で教養がない(≒自分の頭で考えることをしない)ことの証左となる綺麗なメタ構造になっている。

トレンドとの向き合い方も同じだ。
チャンスやリソースは限られたパイであり、その他大勢と同じ行動をしていては同じ結果しか得られない。
この構造を理解した上で高度な情報処理と意思決定をするには、「メタ認知」とそれを支える「教養」が欠かせない。

これこそが、人生という「無理ゲー」を少しでも有利に進めるための、合理的かつ戦略的なアプローチだ。

あなたはこのゲームのルールを理解し、波を読み、時には自ら波を起こすことができるだろうか？
それとも大衆に追随する存在、あるいはトレンドに振り回されるだけの存在で終わるだろうか？

この記事が、あなたの「トレンド」に対する見方を少しでも変え、日々の生活や自己成長において具体的な一歩を踏み出すきっかけとなれば嬉しい。

■参考文献

■この記事がおもしろいと思った人に向けて

僕は『自分磨き2.0』と題し、noteで「人生全体の攻略法」を発信している。

今回の記事に関連して、幸福になるために必要なロジカルシンキング、マインドフルネス、習慣化などをテーマにした記事を週に2-3回更新している。

今回の内容は『自分磨き2.0ロジックツリー』の中では「1.3. ファッション」「3.1. メンタルモデル」にあたる。

1. 外見：人は見た目が9割
    1.1. 身体
    1.2. 顔
  ★1.3. ファッション★

2. 内面：知性・スキル・行動・関係性
    2.1. 情報処理能力
    2.2. 実行力
    2.3. 生産性向上
    2.4. コミュニケーション
    2.5. 英語学習

3.マインド：思考のフレーム・哲学・認知の軸
  ★3.1. メンタルモデル★
    3.2. 哲学・人生観
    3.3. メンタルヘルス
    3.4. 習慣化

4. 経済：資本主義社会を生き抜くための必須知識
    4.1. 収入増加
    4.2. 資産形成・管理
    4.3. 支出最適化

もし僕の考えに少しでも共感し、今後の展開に期待してくれるなら、以下のアクションを取ってくれると嬉しい。

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