SnapchatがAIだけで作った動画をおすすめから外した。AI時代の発信は何を意識する？

「AIで動画を量産すれば、おすすめに載って伸びるかも」。そんな考え方に、プラットフォーム側が待ったをかけ始めています。Snapchatが、AIだけで作った動画をおすすめの対象から外したという記事を見つけたので、発信する側の目線で要点を自分の言葉でまとめてみます。

Relevant Audienceなどの記事によると、Snapは2026年7月31日に公式のニュースルームで方針を示しました。ショート動画のフィード「Spotlight」で、全面的にAIが生成した動画は、おすすめ（レコメンド）の対象にならなくなります。背景には、質の低い、似たようなAI生成コンテンツが増えたことがあると説明されています。

ただし、投稿そのものが禁止されたわけではありません。記事は、削除や投稿時のブロックには触れておらず、変わるのは「おすすめに載る道」だけだと伝えています。一方、SnapchatのAI制作ツールで加工・編集した動画は、これまでどおり対象です。その場合は、AIが関わったことが分かる表示（透明性のインジケーター）が付くとのこと。Spotlightに投稿する人の数は、世界で前年から120％以上増えたそうです。

似た動きとして、TikTokがライブショッピングの配信で、AI生成音声や録音音声などリアルタイムではない音声でのやり取りを禁止項目に加えた、と紹介する日本語の記事もありました（2026年6月16日付、海外報道をもとにした内容で、施行日は書かれていません）。

ここが気になったポイント
・線引きが示されていない点。「AIだけ」と「AIで補助」の区別や見分け方、異議申し立ての可否について、記事は説明がないと指摘しています。Snap自身も「完璧な検出システムはない」と認めているそうです。AIを使った箇所の記録は、自分でも残しておきたいところです。
・評価の軸が、「AIを使ったか」より「人が何を足したか」に寄っているように読める点。企画、語り、実体験といった自分ならではの中身がある発信のほうが、これから残りやすいのかもしれません。

出典：Relevant Audience「Snap stops recommending wholly AI-generated video on Spotlight」（2026年8月3日掲載）
https://www.relevantaudience.com/social-media-marketing/snap-spotlight-ai-generated-video/
補足：PPC Land「Snap blocks AI-only videos from Spotlight as contributors climb 120%」（2026年8月2日掲載）
https://ppc.land/snap-blocks-ai-only-videos-from-spotlight-as-contributors-climb-120/
補足：Influencer Marketing Hub「Snapchat's Latest AI Policy Signals a New Rule for Social Content: AI Can Help, but Humans Need to Lead」（2026年8月3日掲載）
https://influencermarketinghub.com/?p=233759
補足（TikTokの件）：Insta Lab「【最新ニュース】TikTokがショッピングライブでの「AI音声」使用を禁止へ！」（2026年6月16日掲載）
https://find-model.jp/insta-lab/tiktok-bans-ai-voices-in-live-shopping/
※この下書きはRelevant Audienceの記事本文と、内容の照合のために読んだPPC Land・Influencer Marketing Hubの記事（いずれも英語）、TikTokの件を紹介したInsta Labの記事本文だけを読んで作っています。Snapの公式ニュースルームの投稿やTikTokの公式ガイドラインは読んでいません。Snapの開始時期は、7月とする記事と8月とする記事があって表記が一致していないため、開始日は載せていません。対象地域も記事には書かれていません。記事は2026年8月付（TikTokの件は6月付）のため、その後に内容が変わっている可能性があります。公開前に各社の公式情報で事実関係を確認してください。