作る人がトップに立った　②：iPhone Duoは36万4,800円。この値段は、作りにくさの値段です

Appleの初めての折りたためるiPhoneは、36万4,800円からでした。いちばん容量の大きい2TBは、57万4,800円です。

「さすがに高すぎる」。数字を見た瞬間、私もそう思いました。ただ、この値札のつくられ方には理由があります。

なぜここまでの値段になったのか。上がったのはこの1台だけなのか。そして、何を諦めれば安くなるのか。

スマホやパソコンの中身をつくる材料の仕事に10年以上携わり、営業としては3年。熊本の現場から、今日はこの話をします。

今日の朝に公開した記事①では、2026年9月1日にAppleのトップがティム・クック氏からジョン・ターナス氏へ15年ぶりに交代したこと、ターナス氏はAirPodsやApple Watch、iPhoneをつくってきた側の人であること、そして就任10日目に迎えた発表会の目玉である折りたためるiPhoneが、8月末の時点で1日に数百台という報道が出ていたことを書きました。詰まっているのは設計ではなく、同じ品質で数をつくれるかどうかでした。この記事は、その答え合わせです。

朝の記事はこちらです。

第1章｜36万4,800円から、57万4,800円まで

日本時間の今日、9月10日午前2時。Apple Parkで開かれた発表会「Surprise and Shine」で、Apple初の折りたためるiPhoneが正式に発表されました。名前は、iPhone Duoです。

価格は容量ごとに4つあります。

- 256GB　36万4,800円

- 512GB　39万9,800円

- 1TB　　46万9,800円

- 2TB　　57万4,800円

予約の受付は10月16日の21時から、発売は10月23日です。

閉じると5.4インチ、開くと7.6インチ。閉じた状態で厚さ11.3ミリ、開くと5.2ミリ。重さは254グラムです。背面のカメラは48メガピクセルが2つで、広角と超広角。指紋認証は、Face IDではなく側面のボタンに入っています。

朝の記事で、私は「発表された日と、買える日は別です」と書きました。

その答えが出ました。発表から発売まで43日です。

そして、値段の答えも出ました。

収録した昨日の時点では、市場の予想は35万円台という水準でした。そのとき私は、こう言っています。

いや、めちゃめちゃ高いですね。でもまあ、アップルファンは多いですからね。買う人もいるのかなと感じますね。

予想は、ほぼそのまま当たりました。

第2章｜3か月前、iPhoneだけが残っていました

ここで、一度さかのぼります。

Appleの値上げは、今回が初めてではありません。

2026年6月25日、Appleは日本での価格を一斉に改定しています。対象はMacとiPad、そしてVision Pro、Apple TV、HomePodでした。

具体的には、iPadの標準モデルが5万8,800円から7万4,800円へ。Mac miniが9万4,800円から13万4,800円へ。MacBook Airの13インチは18万4,800円から22万4,800円になりました。

理由として各媒体が挙げていたのは、記憶をあずかる部品、つまりメモリー半導体の値上がりです。AIを動かす大きなコンピューターの倉庫が世界中に建ち、同じ部品をまとめて先に買っていく。その残りを、私たちのスマホやパソコンが買う側に回っている、という説明でした。

そして、あのときは据え置かれた製品がありました。

iPhoneです。Apple WatchもAirPodsも、値段は変わりませんでした。

その2日後、私はこの点を記事にしています。「Apple、MacとiPadを2〜3割値上げ。でも"犯人"はAppleじゃありません」という記事です。

3か月たって、その最後の1つが動きました。

今回は、iPhoneの番でした。

まず新しいモデルです。iPhone 18 Proは、256GBで21万9,800円。前の年のiPhone 17 Proは、発売時が17万9,800円でしたから、4万円の値上がりです。

iPhone 18 Pro Maxは23万9,800円。前の年のiPhone 17 Pro Maxが19万4,800円だったので、4万5,000円の値上がりになります。

いちばん差が開いたのは、容量の大きいところでした。Pro Maxの2TBは、32万9,800円から44万9,800円へ。12万円の値上がりです。

そして、無印のiPhone 18は発表されませんでした。2027年の春に投入されるとの見方が、複数の媒体で報じられています。

つまり、いま新しく買える入口はProの256GB、21万9,800円からということになります。

さらに、すでに売っているモデルの値段も上がりました。

- iPhone Air　256GBが17万7,800円から18万9,800円へ

- iPhone Air　1TBは24万7,800円から29万4,800円へ。4万7,000円の値上がり

- iPhone 17　256GBが14万2,800円から15万9,800円へ

- iPhone 17e　256GBが10万7,800円から12万4,800円へ

- iPhone 16　128GBが12万4,800円から13万9,800円へ

あわせて、iPhone 17 Proシリーズと、iPhone 16 Plusの販売が終了しています。

6月はiPhone以外が上がり、9月はiPhoneが上がった。

3か月かけて、Appleの製品はひととおり上がったことになります。

発表直後のXを見ていると、いちばん多かったのは価格への驚きでした。次に多かったのが、すでに持っている人や、これから型落ちを買おうとしていた人からの声です。新しい製品が高いことより、いま売っている機種まで上がったことのほうに反応が集まっていました。無印の18が出なかったことへの戸惑いも、同じくらい目立ちました。

一方で、開いたり閉じたりする動きの完成度を評価する声や、内側のカメラが使っていないときに見えなくなる仕組みを面白がる声もありました。Apple Pencilに対応する予定なので、小さいタブレットの代わりになるのではないか、という見方も出ています。

私が気になったのは、そのどちらにも入っていない話でした。

第3章｜現場から見えていること。歩留まりは、値札に乗ります

朝の記事で、詰まっているのは設計ではなく数だと書きました。

ここからは、私が仕事で経験してきたことを書きます。

試作ではすんなりいったのに、量産で止まる。これは、この業界においてめちゃくちゃあるあるです。

試作段階ではうまくいっているのに、量産に入った途端にエラーが大量発生してしまう。今までなかった製品不良が起こる。自分たちの側でも、お客様の側でも、日常茶飯事です。

製造レベルになると、作る数量の桁が全く違うので、一気に見えていなかった問題が噴出するんですよ。

何回失敗してもいいから、一個だけいいものを作る。これと、いいものを作り続ける。この2つは、まったくレベルが違う話です。

難しいのは、やっぱり、いかに歩留まりを高められるか。ここです。

歩留まりというのは、作った数のうち、売り物になるものの割合のことです。

ここからは私の見方になります。

歩留まりが上がりきらないうちに製品を出すと、その分は値札に乗ります。

100個作って60個しか売り物にならないなら、捨てた40個の材料費も、動かした設備の時間も、60個で割ることになるからです。数が出るほど1個あたりは軽くなり、出ないほど重くなる。だから量産の立ち上がりがいちばん高くつきます。

拠点を移すほうも同じです。

拠点を立ち上げること自体も大変ですし、そこで作ったものをお客様に承認してもらうことにも、年単位の時間がかかります。特に私の場合は、いま熊本で新たな製造ラインを立ち上げているところです。海外から移管する場合は、現地と密に連携しながら進める必要があり、非常に難易度が高いです。移管元と移管先で何が同じで、どこに差があるのかを突き止めて、不具合が出た際は一つ一つ工程をしらみつぶしに確認して、差を見つけ出して地道に潰していく。本当に泥臭い作業の連続です。

その目で今回の仕様を見ると、値段以外にも読めるところがあります。

1つ目は、背面のカメラです。48メガピクセルが2つで、広角と超広角。Proにある望遠のレンズは、載っていません。36万円台の製品なのに、カメラの構成はProより一段少ない形です。

2つ目は、重さと厚さです。254グラム、閉じた状態で11.3ミリ。他社の折りたたみと比べると、Galaxy Z Fold8が201グラムで9.7ミリ、Pixel 11 Pro Foldが239グラムで10.1ミリと報じられています。いまの折りたたみのなかでは、いちばん重くて厚いことになります。

3つ目は、指紋認証が側面のボタンに入ったことです。iPhoneの上位モデルは長く顔での認証を使ってきましたが、ここでは戻した形になっています。

私は、この3つを妥協ではなく制約だと見ています。

折りたたむということは、同じ厚みのなかに画面を2枚と、ちょうつがいと、電池を入れるということです。望遠のレンズは背が高いので、入れれば厚くなる。それでも重さは他社より50グラム重い。顔の認証の部品も、そのぶんの体積を要求します。

どれを削るかを決めた跡が、仕様表に残っています。

第4章｜何を諦めれば、安くなるのか

新しい形を手に入れるために、いくら出すか。この問いの立て方だと、答え

は36万4,800円か、買わないかの二択になります。

そうではなく、何を諦めれば安くなるのかで考えると、選択肢が増えます。

諦めどころは3つあります。

1つ目は、容量です。iPhone Duoの256GBと2TBの差は21万円あります。写真と動画をクラウドや外付けに逃がせるなら、下の容量で足ります。容量は、あとから増やせない代わりに、あとから逃がすことはできます。

2つ目は、形そのものです。折りたためることを諦めれば、iPhone 18 Proが21万9,800円、iPhone 17が15万9,800円、iPhone 17eが12万4,800円です。どれも同じ日に値上げされましたが、それでもiPhone Duoとの差は大きいままです。

3つ目は、時期です。発売は10月23日なので、まだ40日以上あります。店頭に並んでから触って決めることができます。

3つ目については、いま先にやれることがあります。

家電量販店でサムスンのギャラクシーフォールドという折りたたみスマホを、実際に触ったことがあります。やっぱり、折りたたみできるだけあって、画面がめちゃくちゃでかいんですよ。すごいな、こんなに大きいんだ、とインパクトがありました。ただ一方でですね、自分にこれ使いこなせるかな、と感じた点もありますね。

これは、スペック表を何時間眺めても出てこない感想でした。

私が個人で使っているのは、Google Pixel 9 Proです。2年目になります。理由は、Geminiとの連携がスムーズなことと、Googleのサービスを結構使い込んでいるので、そことの連携という面でもGoogleの純正のスマホがいいなと思って買ったことです。仕事で使っている会社のスマホはiPhoneで、こちらはAirPodsやApple Watchとの連携が凄まじくスムーズです。触っていて違和感がない。ここは本当にすごいと思います。

2台を毎日行き来していて感じるのは、選ぶ基準は本体の性能そのものではない、ということでした。自分がすでに何を使い込んでいて、その周りに何がつながっているか。効いてくるのは、そちらです。

ここまでを、まとめます。

iPhone Duoは36万4,800円から57万4,800円で、発売は10月23日でした。6月にMacとiPadが上がったときは据え置かれていたiPhoneが、3か月たって上がりました。iPhone 18 Proは前の年から4万円、Pro Maxの2TBは12万円。すでに売っているiPhone AirやiPhone 17も同じ日に値上げされ、無印のiPhone 18はこの秋には出ませんでした。

値札が重くなっている理由を、私は歩留まりの側から見ています。同じ品質で数をつくれるようになるまでのあいだ、そのコストは値段に乗るからです。望遠のレンズがないことも、254グラムという重さも、指紋認証が側面に戻ったことも、私は同じ制約から出てきたものだと見ています。

最後に、これは責める話ではないと思っています。

作れないというのは、新しい製品にチャレンジする中でどうしても起こり得ることだと思っています。今回の折りたたみに関しても、そこは悪いことではなくて、新たなチャレンジの際の成長痛のようなものです。

Appleのフィロソフィーとして、品質を落としてまで製品を出すということは、多分ありえないと思います。だからそこは、長い目で見たほうがいいのかなと思っています。

まだ作れないから出さない。これは、中途半端なものは絶対に世に出さないという、スティーブ・ジョブズ氏から引き継がれた哲学だと思いますし、私もそのとおりだなと思います。

新しいCEOのジョン・ターナス氏がエンジニア出身であることは、非常に心強いです。ものづくりを大切にするという会社の文化と姿勢が現れていますし、トップ自身が製造や現場のリアリティを深く理解していることは、大きな強みだと思います。

だから今日は、買うか買わないかではなく、何を諦めれば安くなるのかという形で書きました。

値札を見て高いと思ったら、その値札のどこを自分は買っているのかを、一度分けてみてください。

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@Kohei127_