■ AIでつくれるようになった。その「あと」の話。

最近、AIでいろいろなものがつくられています。

画像をつくったり、文章を書いたり、アイデアを出したり。
仕事でもかなり普通に使うようになりました。

私自身も使えば使うほど、すごいなと感心します。

少し前だったら数時間、場合によっては数日かかっていたことが、
数分でできる。
専門的な技術を持っていなくても、
とりあえず「形」にするところまでいける。

これは、クリエイティブに関わる人間として、
かなり大きな変化だと思っています。

そして僕は、この変化には基本的に肯定的です。

デザインが、一部の人だけのものではなくなる。
会社の中にいる人が、自分たちで考えて、自分たちでつくれるようになる。

それは、とてもいいことだと思います。

僕自身が以前から掲げてきた、

“Creative for All.”　（デザインの民主化）

という考え方にも、AIはつながっていく気がしています。

ただ、AIを使えば使うほど、ひとつ気になることも出てきました。

「できた」のあと、みんなどうするのだろう。

AIに指示をすると、すぐに何かが出てきます。

しかも、結構いい。

写真もきれいで、ぽい。
コピーも、それっぽい。
プレゼン資料も整っている。
Webサイトだって、それなりにつくれてしまう。

以前なら「つくれない」が問題だったのに、

AIによってそこは急速に解決されつつあります。

でも今度は、

「これでいいのか？」

という問題が出てきた。

かっこいいけれど、この会社らしいだろうか。
文章はきれいだけれど、本当に言いたいことはこれだろうか。
なんとなく完成しているけれど、誰に向けてつくったものなんだろう。

AIはものすごいスピードで「答えらしきもの」を出してくれます。

だからこそ、その答えをどうみるかが、
以前より大事になっている気がします。

“つくる技術”より、“みる技術”。

僕は長くデザインの仕事をしていますが、
デザイナーの仕事は、手を動かすことだけではないと思っています。

むしろ経験を重ねるほど、

見る。考える。
選ぶ。捨てる。整える。

という時間が増えていきます。

ロゴを100案つくることより、
その中から「なぜこれなのか」を判断すること。

きれいなビジュアルをつくることより、
それがブランドにとって本当に必要なのかを考えること。
コピーとデザインと写真を、ひとつの方向へ揃え、全体をみること。

こういう部分は、これまで「つくる」という仕事の中に隠れていました。

でも、AIが「つくる」をどんどん担ってくれるようになったことで、
逆に、この「みる」という仕事が浮き彫りになってきたように感じています。

これは結構おもしろい変化です。

AIを否定するのではなく、そのあとに人がいる。

そこで、体験ピーク製作所で新しいサービスをつくりました。

名前は、

「AIのあと。」

です。

わかりやすいでしょう。笑

企業のみなさんに、まずAIを使ってつくってもらう。
広告でも、SNSでも、営業資料でも、Webサイトでも、コピーでもいい。

そして、できあがったものを僕たちプロのクリエイターが見る。

「ここはいいですね」
「ここは少し違うかもしれません」
「この会社なら、むしろこっちでは？」
「このコピーと、このビジュアルは方向がズレていますね」

そんなふうに話しながら、必要なところだけを一緒に磨いていく。
一から全部つくり直すことが目的ではありません。
AIを使わないようにするサービスでもありません。

むしろ逆です。

もっとAIを使えばいい。
その代わり、そのあとに、プロの目という知見を入れる。
そんな仕組みです。

AIがつくる。プロがみる。

|AIによって、クリエイティブはこれからもっと
身近になっていくと思います。

今までデザイナーにお願いしていた会社案内を、自分たちでつくる会社も増える。広告も、プレゼン資料も、SNSも、動画も、かなりの部分を社内でつくれるようになる。

そうなると、クリエイターの仕事がなくなるのか。

僕は、少し違うと思っています。

「つくる人」から、
「一緒に考える人」へ。

「手を動かす人」から、
「みる人」へ。

クリエイターの役割が、少しずつ拡張していくのではないかと思っています。

僕自身、そこに結構ワクワクしています。
（そもそも、私も自身の提供価値を“みる”ということに、かなり重心を置いてやっていますし。）
AIがクリエイターの仕事を奪うという話よりも、
AIがあることで、僕たちが今まで以上に「考えること」に集中できる。

そのほうが、ずっとおもしろい。

特に我々世代の経験則を持ったベテラン勢こそ。

これが私たちが出したAIの使い方の一つだと思います。

一緒につくっていきましょう。

AIのあと。

AIがつくる。
プロがみる。

＞体験ピーク製作所の“AIのあと。”の記事

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まだ、何をつくるか
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ロゴ、グラフィック、Web、映像、空間まで。
安川 宏輝 / ZUAN UNIONが一緒に考えます。

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