商品ページを、AI検索向けに書き直す前に。Google公式が「不要」と書いたことと、私が先に見る3か所

AI検索に載るために、商品ページを書き直したほうがいいのか。

「AIに拾われる書き方」「LLMO対策」。こうした言葉を、noteでもよく見るようになりました。自店のページも直さないといけないのか、と気になっている方もいると思います。

私は書き直す前に、Googleが公式に何と書いているかを読みました。この記事では、その内容と、そこから私が商
品ページで先に見直す3か所をまとめます。

この記事でわかること

• Google公式が「不要」と書いている3つ

• 公式が代わりに求めていること

• 商品ページで、私が先に見る3か所

• この記事で確認できていないこと

結論：AI向けの書き換えより、人が迷わないページを先に

GoogleのAI概要やAIモードのように、AIが検索結果で答えを出す機能があります。そこに載るために、特別な対応や追加の最適化は要らない。これが、Googleの公式ガイドの立場です。AI向けの最適化も、これまでの検索の考え方の一部という扱いです。

私が読んだのは、2026年7月10日に更新された版です。読んだ日は10月30日です。公式は更新されることがあるので、実際に手を付ける前に、最新の版を開いてください。

だから私は、AI向けの書き換えを先には入れません。先に見るのは、人が読んで迷わないページになっているかどうかです。結論、ここです。

公式が「不要」と書いている3つ

公式ガイドが「作らなくてよい」としているのは、次の3つです。

【AI専用のマークアップ】
AIのためだけに足す、構造化データなどの印。ほかの目的で使う構造化データは、これまでどおり役に立ちます。

【文章の細切れ化】
AIが拾いやすいように、内容を小さく区切って書き直すこと。

作ってはいけない、という意味ではありません。Googleの検索に出るために、作る必要はない、という話です。ほかのサービス向けに作ることは、問題ないとも書かれています。

「AEO」「GEO」といった名前で、対策をうたうサービスもあります。公式は、そうした外部のサービスを、公式ガイドに照らして評価するよう案内しています。契約や外注の前に、何をするサービスなのか、公式の説明と並べて確かめてください。

公式が、代わりに求めていること

公式ガイドが挙げているのは、特別なことではありません。

• 独自の視点や、実体験にもとづく、ほかと似ていない内容

• 段落と見出しで、読みやすく整理された構造

• 重要な内容を、文字で用意すること

• 内容に合った、画像や動画

要約や、既存の情報の言い換えだけでは、差別化できない。そうも書かれています。判断の目安は、訪問者が内容に満足するかどうかです。

商品ページに当てはめると、メーカーの説明を言い換えただけのページは、ここで弱くなります。AIのためではありません。ほかの店のページと並んだとき、選ぶ理由が見えないからです。ここは外せません。

商品ページで、私が先に見る3か所

公式の言葉を、商品ページの見直しに置き換えました。見るのは、次の3か所です。

【自店にしか書けない一文があるか】
メーカーの説明を、言い換えただけになっていないか。

【迷う順に並んでいるか】
見出しが、お客様の疑問の順になっているか。

ひとつずつ、見ていきます。

見る1：重要な内容が、文字になっているか

サイズ、素材、容量、対応する用途、使えない場面、お手入れ、同梱物。購入前に知りたいことが、バナーのような画像の中にしか入っていないページは、意外とあります。

確かめ方は簡単です。スマホで商品ページを開いて、サイズや素材の欄を、指で選んでみます。選べれば文字、選べなければ画像です。

画像の中の文字は、見た目には読めても、文字としては扱われないことがあります。公式が重要な内容を文字で用意するよう求めているのは、このためだと私は受け取りました。

画像のほうが見栄えがよい、という理由は分かります。画像は残して構いません。同じ内容を、文字でも置いておく。それだけです。

見る2：自店にしか書けない一文があるか

同じ商品を売っている他店のページを1つ開き、自店の説明文と並べます。

店名を入れ替えても通じる一文は、自店の文ではありません。言い換えで終わっているのは、そこです。

AIでページを作る店が増えるほど、どのページも似てきます。似たページが並ぶと、お客様に見える違いは、価格だけになりがちです。これは私の現場での見立てで、数字で測ったものではありません。ただ、似ないための材料は、AIの中ではなく、自店にしかありません。

自店にしか書けない文は、特別な体験談のことではありません。自店で扱って、確かめた事実です。

• 届いたときの状態と、開け方

• 実際に測ったサイズ

• お問い合わせでよく聞かれること

• 向かない使い方

確かめていないことは、書きません。ここだけは端折れません。事実が1つ入るだけで、その段落は、ほかの店と入れ替えられなくなります。

見る3：迷う順に並んでいるか

見出しは、検索されそうな言葉を並べる場所ではありません。お客様が迷う順に、答えを置く場所です。

「何が入っている？」「サイズは？」「届いたら、まず何をする？」。疑問の順に並べると、ページを上から読む人は、迷う前に答えにたどり着きます。

検索の言い換えごとにページを分けて、順位やAIの答えを動かそうとすることは、公式が、量産によるスパムの方針に反するとしています。ページを増やしても、よいページになるわけではない、とも書かれています。ページを増やす前に、1枚のページの並びを見ます。

やらないことも、決めておく

• AI専用のファイルを作ることに、時間を使わない

• 同じ商品の言い換えページを増やさない

• 公式と照らさずに、対策サービスを契約しない

空いた時間は、ページの文を確かめる作業に回します。

この記事で確認できていないこと

書いていないことを、先に並べておきます。

• ここまでは、Googleの検索の公式の話です。楽天市場の中の検索や、Amazon、ChatGPTなどのAIが商品をどう選ぶかは、公式の説明を確かめていません。

• 公式には、商品のデータ（Merchant Centerのフィード）を整えると、商品の情報が表示されやすくなる、とも書かれていました。自社サイトで売る店向けの話です。モールの中だけで売っている店にどう当てはまるかは、確かめていません。

• 3か所を見直したあとに、売上や順位がどうなるかは測っていません。公式も、掲載は保証されないとしています。

今日やるなら、一つだけ

今日は、いちばん売れている商品のページを1枚だけ、スマホで開いてください。

説明文のひと段落を、同じ商品を売る他店のページと並べます。入れ替えても通じる段落があれば、そこに、自店で確かめた事実を1つだけ足します。実際に測ったサイズでも、届いたときの状態でも構いません。

✅サイズや素材が、画像の中だけでなく文字でも書いてある

✅他店と入れ替えても通じるだけの段落が、残っていない

✅見出しが、お客様の疑問の順に並んでいる

まとめ

AI検索のために、商品ページを書き直す前に、公式を読む。専用のファイル、専用のマークアップ、文章の細切れ化は、Googleの検索では不要とされています。

先に見るのは、重要な内容が文字になっているか、自店にしか書けない一文があるか、疑問の順に並んでいるかの3か所です。

AIのための作業を増やす前に、人が迷わないページに戻す。この順番を、持ち帰ってください。

自店にしか書けない一文を、何から集めるか迷ったら

ページに足りない1枚を、撮影の前に決める話を書きました。「この写真は何に答えるか」を先に書く考え方は、一文を足すときにも使えます。

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LP制作15年。
1000商品以上のLP制作に関わってきました。
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CVR改善をずっと研究しています。

流行りの言葉が出たときほど、結局はお客様がいまのページを読んで迷わないかに戻ってきます。

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