“アイドル”を隠すとバズる？Z世代TikTok戦略の裏側と課題

こんにちは！
広告代理店でクリエイティブプランナーをしている望月です。

日本のアイドル市場をテーマにアイドルをビジネス目線で考察した記事を定期的に更新しています。

できる限り多くのトピックに触れていきたいと思いますので、ぜひ興味がある方はぜひ過去の記事も含めて読んでみてください！

本日のトピック

本日取り上げるのは、アイドルのTikTok戦略です。

「アイドルのTikTok戦略」というと、FRUITS ZIPPERやCUTIE STREET、超ときめき宣伝部のように「楽曲がバズったアイドル」に焦点が当てられがちですが、広告代理店にいる人間としてここ数年気になっているのは、「アカウントコンセプトがバズったアイドル」です。

近年、TikTokでは「アイドル」であることを前面に出さず、一般人風のキャラ設定でバズを生む戦略が注目されています。

こういった傾向が見られるようになったのは、コロナ禍以降だと思っておりますが、実は企業側が運営している事例も多いことに興味を持っていました。

今回は、それらのアカウントを事例として紹介しつつ、アイドルというラベルをあえて外すことで得られる親近感や共感性、拡散性について考察し、TikTok時代の新たなファン形成術を読み解きたいと思います。

また、後半では購入いただいた方限定で、私自身がこのテーマに向き合って感じた課題や違和感を丁寧に綴っています。

こういったアカウントが増えている背景で、
・なぜこのタイミングでこの記事を書いたのか？
・私自身が感じている課題や違和感
・このTikTok時代に忘れてはいけない点
・次世代アイドルのTikTok活用企画案

を詳しく考えてみました。

前半を読んでいただくだけでも、具体の事例とバズる考察まで記載しておりますので、ざっとトレンドを理解したい方は前半だけでも十分な記事としております。

その上で、「もう一歩深ぼって考えてみたい！」とご興味ある方は、後半もお読みいただけますと嬉しく思います。

事例紹介：バズったアカウントの特徴と投稿傾向

まずは一気にアカウント事例を取り上げたいと思います。

①「姉を自慢してみるなど。」

最近話題となっているアカウントがこちら。

姉妹の日常を“妹目線”で切り取ったドキュメンタリー風TikTok。
「かわいくて、ちょっと変な姉」を、妹が勝手に（？）紹介していくような構成で、リアルな姉妹関係を疑似体験させるコンテンツです。

そして、投稿を続ける中で、視聴者の間で「この姉妹、実はアイドルでは？」という憶測が広まりました。

その後、公式にアイドルグループ「Rain Tree」のメンバーであることが明かされました。

かつ、本人たちが運営に許可をもらって投稿し始めた旨が記事に書かれており、それには驚愕しましたね。

今の時代、運営だけではなく、アイドル自身も仕掛けに行く熱量がある姿勢が本当に大事だと思っています。

Rain Treeはその点、ドキュメンタリーも見ていますが、本人たちの熱量は本当に高いなと勝手ながら注目しています。

②「Coming Soon」

もう3年近く前になりますが、
正体を明かさない謎のTikTokアカウント「Coming Soon」が覆面のダンス動画を投稿したことがきっかけで大きな話題を呼んだアカウントがこちら。

その動画では深く被ったフードとマスクで顔を覆い隠した人物が、ヒップホップ感のあるクールなダンスを披露しており、これはいったい誰なのかと話題になりました。

その後、9月7日にTikTok JAPANの公式Twitterが「このアカウントの正体は？？」とツイートしたことにより、SNS上で予想大会が加速。

ほくろの位置でメンバーを予想するなど、ファンの間でメンバー予想が盛り上がっていたところ、9日になって正式に「櫻坂46」がアカウントを開設したと発表しました。

③「友達がかわちぃ」

もう2年前くらいになるでしょうか。。。一般人風のキャラ設定でバズを生む型の先駆けとなったアカウントです。
「姉を自慢してみるなど。」もこのアカウントの手法とかなり近いと思っています。

“かわいすぎる女の子”たちの何気ないやり取りを、友達目線でシェアするアカウントが一気に話題になりました。

投稿は1人称（撮影者）視点で、友人の反応・しぐさ・リアクションを「かわちぃ〜」と見守る構成。

日常の友達とのやり取りを投稿する中で、視聴者から「この子たちは誰？」という関心が高まりました。

その後、「＃シャプフラ IDOL PROJECT」が立ち上がり、「Sharply ♯」「Flutter ♭」というアイドルグループが誕生することが発表されました。

私自身もこのアカウントがアイドルのデビューローンチ施策と知った時にはたまげましたね、、、。

④「待ち合わせに、飽きもと。」

もう2年ほど前の施策となりますが、
渋谷駅前など“待ち合わせ”のリアルな場で突如始まるストリートパフォーマンスが話題になりました。

日常の中の非日常＝「ただの待ち合わせだったはずが、踊り出す女の子たち」によって、街の景色ごとポップに変わる演出が面白いと感じます。

街中でのパフォーマンス動画が注目を集める中、視聴者から「このグループは何者？」という声が上がりました。

その後、公式にアイドルグループ「TEAM SHACHI」のメンバーであることが発表され、パフォーマンスのクオリティが評価されました。

⑤「ボクはこんな青春が送りたかった」

これは1年くらい前の施策となりますが、
当初は「卒業までにっき」というアカウント名で
「理想の学生生活」へのノスタルジーを刺激する青春ショートドラマが一気に話題になりました。

中高生～大学生の制服姿で、文化祭・告白・教室などの“キラキラ青春”シーンを1本30秒〜1分で切り取るシリーズになっています。

スローモーション、光エフェクトなど「エモ加工」も相まって、雰囲気を増してますよね。

最初は登場人物が全員マスクをしていたのですが、だんだんとマスクを取りながら青春ドラマ風の投稿を続ける中で、視聴者から「この演者たちは誰？」という興味が高まりました。

その後、メンバーがアイドルグループ「僕が見たかった青空」の一員であることが明かされ、話題になったことから、3rdシングル「スペアのない恋」の発売と連動したアカウントとしても使われていました。

・・・と調べていた中で、衝撃のことに気づいたのですが、
実は、③〜⑤までのアカウントは、同じマーケティング企業「studio NANAMI」が考えているようです。

それぞれのアカウントは数年前から知っていたのですが、この事実はこの記事を書いている中で色々と漁り、そこで知ったばかりで大変驚きました・・・。凄すぎる。

ななみさんといえば、数年前コロナ禍にTikTokをみていた人はご存知かもしれませんが、恋愛系のTikTokでめちゃくちゃにバズっていた方ですね。

プロデュース側にシフトして、一般人風のキャラ設定でバズを生むという最強の型で、いろんなアカウントを手がけているようでした。

ここでは、議論からずれてしまうので更なる具体の紹介は避けさせていただきますが、気になる方は調べてみてください！

なぜ“アイドル”を隠すとバズるのか？

では、なぜアイドルを“隠した方が”バズるのか、自分なりに考察してみました。

⑴共感されやすい一般人設定

その理由のひとつは、「共感と距離感」の絶妙なバランスにあります。

アイドルというラベルがついた瞬間、私たちは無意識のうちに「自分とは違う世界の人」と認識してしまいますが、
一般人のようなアカウント名で、私たちと同じような制服を着て、友達とふざけ合う姿を見せられると、「これ、自分や友達にも経験あるある！わかるわかる！」と感じ、急に“自分ごと”として捉えられるようになることが大事なように感じます。

⑵ストーリー仕立ての投稿で没入感UP

もうひとつの要因は、ストーリー性や没入感。

たとえば「卒業までにっき」のような、まるで連続ドラマのように続く投稿は、視聴者を自然とその物語の中に引き込みます。

演じているのがアイドルだと知ってしまうと“演技”として見てしまいますが、素性を伏せているからこそ「この子たち、実際にこういう青春を送ってるのかも」と、リアルに感じられる、いわば“ドキュメンタリー的な信頼感”が生まれていると感じます。

⑶正体が判明したときの話題性

そして最後に、「後から正体がわかる」こと自体が、ひとつのコンテンツになる点も大きいです。

「え、この子たちアイドルだったの！？」「そりゃ可愛いはずだよね」
というような驚きや納得の感情が、視聴者によって“共有”され、拡散の起点になります。

種明かしの瞬間が、まるで伏線回収のように機能する。
これはエンタメの世界でとても強い仕掛けです。

共感できるリアルさ、感情移入できるストーリー、そして種明かしによる驚き。この三拍子が揃うことで、“アイドルであることを隠す”という戦略は、いまTikTokで非常に強力なバズの構造をつくり出していると言えます。

ここまでお読みいただきありがとうございました！

ここから先は、ここ数年のこういったアイドルのアカウントバズの流れがある中で、
私自身がこのテーマに向き合って感じた課題や違和感を丁寧に綴っています。

なぜこのタイミングでこの記事を書いたのか、そしてTikTokというフィールドにおける“バズ”と“ファン化”のギャップについて、私自身が感じているリアルな課題感も交えながらお話しします。

加えて、noteでは初の試みとして、「今後アイドルがTikTokをどう活用していけるのか？」に対する具体的な企画案も提案したいと思います。

もしこのテーマに少しでも可能性や違和感を感じている方がいれば、きっとヒントになる内容になっているはずです。

ご興味ある方はぜひご検討くださいませ。