【Column】日傘男子

時代の変化を感じる瞬間…それは『日傘男子』を見つけた時。

体感温度で４度は下がる。灼熱地獄が３５度なら傘の下は体感３１度くらい。日焼け対策というより暑さ対策。身を守る術。

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約20年前。新卒で営業を始めた頃「日傘営業します」と言ったら先輩らにモーレツに反対され、マネージャー会議にまでかけらた。「アイツをどう教育していこうか…」と。その時はリクルートの軍人教育に圧倒され、諦めてしまったけど、結局いまも私は日傘を持っている。そしてそれが当たり前の社会になりつつある。

いろんな事には"臨界点"があって、日傘男子に関してもそれはもう突破したと思う。『ポジ（どうでもいい）』が『ネガ（なんとなくいやだ/きもちわるい）』を超える時。

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時代の変化をキャッチするのって、僕はけっこう好き。

今年初めて資生堂の日焼け止め『ANESSA』のCMに男性が起用された。資生堂といえば業界リーダー、ANESSAはその看板商品。つまりTop of Top of Topが何億円もかけて『男も（女も）日焼け止めしましょうね』と啓蒙している。潮目は完全に変わった。20年前なら「男が日焼け止めなんて」とケラケラ笑われ、バカにされた。それでも私は『なにか悪いことした』と。答えは自分の中に持っておけばいい。

子育て中の友達が、息子ちゃんに「日焼け止め塗った！？ほら、自分で塗って！」と怒ってる姿を見ると、そこから２０年後が見える。ああ、もっともっと、この光景って、普通になっていくんだろうなと。

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美容なんて人の勝手。好きにしたらいい。

ヨーロッパに行けば『焼けた肌は美しい』し、『シミ・そばかすはその人の生きてきた証拠』と。そういう価値観も大好き。

大切なのは、いまの『変』は20年後の『普通』。潮目を感じ、自分を信じること。