毎日投稿して、フォロワー3人。分析は完璧だったのに、何も変えてなかった

友達と2人で、TikTokの共同アカウントをやってる。

友達が主役で、自分は撮影と編集と分析の裏方。毎日投稿を3週間続けた。

結果から言うと、フォロワーは3人だった。

3週間、毎日やって、3人。うける。

前に、この共同垢が意外とちゃんと続いてる、って話を書いた。

あのときから、状況はそんなに変わってない。回るけど、伸びない。それがずっと続いてた。

視聴数は、毎回300〜500くらい。そこから上にいかない。何回出しても、だいたい同じところで止まる。

フォロワーも増えないし、いいねもほぼつかない。保存もコメントもシェアもゼロ。

「何やっても伸びないなこれ」って、ずっと思ってた。普通によくない。

でも、いちばんしんどかったのは、なんで伸びないのかが分からなかったこと。

全部、同じ場所で死んでた

投稿ごとの数字を並べてみたとき、ちょっとぞっとした。

どの動画も、開始2秒で見るのをやめられてた。1本2本じゃなくて、全部。例外なく。

動画は50〜60秒あるのに、誰も最初の数秒しか見てない。

最初は「企画が弱いのかな」「友達の良さが伝わってないのかな」って、中身を疑ってた。

でも違った。犯人は中身じゃなかった。

動画が長い。冒頭が状況説明から始まってる。1秒で「何の動画か」が伝わらない。この3つが、全部の動画に共通してた。

長い動画って、それだけで不利になるらしい。同じ「2秒しか見られない」でも、60秒と15秒じゃ、見られた割合が全然変わる。TikTokはその割合で動画の出来を判断するから、長いってだけで損してた。

いちばんきつかったのは、答えがとっくに出てたこと

ここからが本題。

過去の振り返りメモを見返したら、4週間前の時点で、答えは全部書いてあった。

「離脱が0:02に集中してる」「基本の尺を25〜35秒にする」「冒頭1秒で状況を置く」

自分で、こう書いてた。診断は完璧だった。処方箋まで書いてた。

なのに、その次の週に出した動画は、まだ60秒で、まだ0:02で死んでた。

毎週きっちり精密検査して、薬を一回も飲んでなかった。そういう状態。

しかも毎日投稿だから、直ってない欠陥を、毎日コピーして量産してた。普通によくない。

理由は、たぶん2つあった。

ひとつは、分析の矛先がずっと「中身」に向いてたこと。毎回「弱かった理由」を、企画とか友達のキャラとか、中身の側に探してた。でも本当の犯人は尺と冒頭だったから、企画をいじっても0:02は直らない。犯人を取り違えてた。

もうひとつは、分析してること自体が、改善した気になれる「アリバイ」になってたこと。ログを丁寧に書くと、仕事した気になる。でも同じ理由で落ちてる動画を1本ずつ細かく分析するのは、もう答え出てるのに、ずっと体温だけ測ってるのと一緒だった。

測定システムは100点。でも、直した動画は0本。それが現実だった。

友達を、構造で責めてた

途中で、もうひとつ気づいたことがある。

うちの主役は友達で、彼はわりと腰が重いタイプ。ずっとやりたいって言ってることが、なかなか始まらない。

これまで動画の軸を「で、結局やったの？」っていう進捗で見てた。

でも彼は行動を完了しないから、毎回オチが「やってませんでした」になる。結果、ただだらしない人を映してるだけの動画になってた。

責めたいわけじゃないのに、構造のほうが彼を責める形になってた。これがいちばん嫌だった。

だから、軸を「進捗」から「変化」に変えた。行動したかじゃなくて、考えがどう動いたか。

たとえば彼は最近、引っ越しを考えて部屋を見に行ってる。不動産を何件かまわって、最初は気楽に1〜2ヶ月で始められると思ってたのが、意外と考えることが多いって気づいて、ずっと「これだけは譲れない」って言ってた独立洗面台が、わりとあっさり譲れるようになってた。

なんで譲れたかっていうと、たぶん、うちに来たからだ。

うちには独立洗面台がない。自分は歯磨きと洗顔くらいしか洗面台を使わなくて、スキンケアもドライヤーも普通に部屋でやってる。それを実際に見て、「あ、なくてもいけるんだ」ってなったらしい。

ちなみに自分がこういう生活なのは、たぶん育ちもある。実家にしか洗面台らしい洗面台はなかったし、その実家でもドライヤーはリビングだった。スキンケアをちゃんとやるようになったのも、一人暮らしを始めてからだ。

まあ、それはどうでもいいんだけど。

とにかく、行動は1ミリも完了してないのに、考えはちゃんと動いてる。

これを主役にすれば、彼を下げずに話が進む。しかも「譲れないと思ってたものが、譲れた」って、誰にでもある気がする。理想だけ語る他人より、自分も同じ道を歩いてる他人のほうが、なんか目が止まる。

そもそも、友達をちゃんと見れてなかった

うちの共同垢は、作り込んだ企画で攻めるんじゃなくて、友達の普段をできるだけそのまま撮る、っていう方針でやってる。

撮るお題はいくつか候補を出して、その中から「これは友達の普段に合うな」ってやつを選んで撮る。

で、やってて気づいたのは、この「合うやつを選ぶ」が、けっこう難しいってこと。

友達の口癖とか、こういうときこう反応するとか、普段のあの感じ。それを自分が解像度高く分かってないと、そもそも合うお題を選べない。ズレたお題を選べば、当然ズレた動画になる。

結局これも、企画のせいでも、友達のせいでもなかった。自分が友達をちゃんと見て、ちゃんと分かってるか、の話だった。

診断したのに実行してなかったのも自分。友達をちゃんと見れてなかったのも自分。なんか、全部、自分の側にあった。

短くするのは、小手先じゃなかった

最初、「動画を短くして数字をよく見せる」のって、ちょっとズルというか、化粧みたいで嫌だった。

でも違った。

TikTokは、投稿された動画をまず数百人に見せて、反応がよかったら次の数千人へ、ダメならそこで止める、っていう仕組みで動いてる。冒頭で切られると「これは見られない動画」って判断されて、配信が止まる。

うちが300〜500で頭打ちだったのは、運じゃなかった。毎回この最初の審査で落ちてただけ。

つまり「短く・冒頭で残す」は、数字の化粧じゃなくて、そもそも人に届けるための入口の鍵だった。小手先だと思ってたものが、いちばんの本丸だった。

TikTokは、映像のSNSだった

当たり前すぎて忘れてた。TikTokは動画のSNSで、映像で勝負する場所だ。

象徴的だったのが、自分の動画の「盛り上がってる感」の正体が、撮影してる自分の笑い声だったこと。

音を分析したら、音が大きくなるところは、ほぼ自分が笑ってるところだった。

自分たちには面白い。でも初見の他人からしたら、知らない男が知らない男を見て1人で笑ってる、ただの内輪ノリにしか聞こえない。何が面白いか共有できてないから、1秒で離脱する。

音で「盛り上がってる感」を出して、自分で「いい動画だ」って錯覚してた。これはなかなか恥ずかしい。

だから「音を消しても、何か起きてるって伝わるか」を基準にするようにした。電車とか職場とか、音消して見てる人のほうが多いし、音を消すと、笑い声でごまかしてた部分が全部バレるから。

TikTokは思ってたよりシビアで、ごまかしを許してくれない。でも裏を返せば、フォロワー0でも映像が強ければ通してくれる、実力勝負をさせてくれる場所でもある。それはちょっといいなと思った。

やることが、1個に絞れた

仕組みが分かったら、やることは1個になった。

最初の数百人に見せて、その反応で次に進めるかが決まる。うちは毎回、その最初のところで落ちてた。いいねもプロフィール訪問も、そこを突破して人がたくさん来てから初めて意味を持つ数字で、母数がそこで止まってるのに増やそうとしても、無駄打ちだった。

だからやるのは、冒頭1秒で残すこと。それだけ。短くして、事件から入る。友達が言葉に詰まる瞬間とか、ズレた一言とか、表情から始める。

あと、「15〜20秒に収める」って制約を入れたら、逆に編集が楽になった。

毎日投稿のときは「素材たくさんある→もったいない→全部入れる→60秒」のループだった。それが、尺の制約があると逆に回る。撮影は長く回す意味がなくなるし、編集は枠に入らないものが自動で落ちるし、企画も一番強い1点だけ選べばよくなる。

制約が、判断を肩代わりしてくれる。自由をもらうより、迷いを消してもらうほうが、手は動いた。

正直、まだ何も成功してない。フォロワーは3人のまま。

でも、「なんで伸びないのか分からない」が「ここで落ちてる」に変わっただけで、ちょっとだけ楽になった。原因が分からない停滞が、いちばん削れるから。

次に出す動画は、たぶん全部直した状態で投げられる。それでうまくいくのかは、まだ分からない。

測定システムだけは、もう十分すぎるくらい持ってた。足りなかったのは、測ったとおりに手を動かすことと、隣にいる友達をちゃんと見ることだけだった。

まあ、なるようにしかならないけど。

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