【HYBE】新パートナーシップで推し活はどうなる！？【Spotify】

HYBEのグローバル化が止まらない

現在、最大のIPであるBTS復活を前に、グローバルサービスとの連携が加速しているHYBE。

Googleでは「BTS」と検索するとクイズイベントが開始されていますし、アルバム予約推進に向けたBTSからのプレイリストはSpotifyとYouTube Musicに投下されました。
Netflixはカムバックステージライブ配信を全面的にバックアップし、全拠点を挙げて広告を打ちまくっています。

そこへ飛び込んできたのが、Spotifyとのパートナーシップのニュースです。うわあすごい！

どんなニュースなの？

Spotifyは、全世界で約7億5100万人のユーザーを保有する音源配信プラットフォーム。
K-POPファンは推し楽曲のストリーミングに大変熱心なので、もちろんARMYファンにはお馴染み……というか必須のサービスです。

HYBEはSpotifyと提携し、まずは公式ビデオポッドキャストチャンネルを開設するそうです。
Spotifyのビデオポッドキャストは、2026年からはNetflixでも配信予定らしいんですが、その辺も関係してるんでしょうか。

HYBE公式チャンネルって何するの！？

内容はこんな感じです。

• HYBE公式ビデオポッドキャストチャンネル

  • 開設：2026/3/23（チャンネル名の公開も同日）

  • 参加：HYBEアーティストを始めとした、多様な分野のクリエイター

  • テーマ：音楽と日常

  • 配信：オムニバス方式で4月から順次公開

  • 製作：HMS（HYBE メディアスタジオ）

ちなみにHMSは内部の専門チームで、HYBEアーティスト（IP）のドキュメンタリーやバラエティ、ライブ配信などを担当しています。

対象が「HYBEアーティストを始めとした、多様な分野のクリエイター」なので、もしかしたら各アイドルグループのプロデューサーたちや、Weverseにコミュニティを持つ他事務所のアーティストも出てくるかもしれませんね。楽しみです！

推し活への影響は！？

Spotifyってリスパ連携してたよね？

既に行われている連携と言えば、HYBEが持つファンコミュニケーションプラットフォーム・Weverseでの「Listening Party（リスパ）」対応が挙げられますね。

これは「皆で一緒に音楽を聴こうぜ」システムなんですが、これがビデオポッドキャストにも対応しちゃったりするんでしょうか！？

ここ2年のトレンドレポートでも、リスパはファン拡大に影響大、という結果が報告されています。ちなみにENHYPENのコミュニティが強いのが印象的です。やるわねｗ

ビデオポッドキャストって何！？

先に撮影され、事前に決められたテーマに沿って語り合う感じのコンテンツが予想されます。BTSで言うなら、「シュチタ（슈취타）」のようなトーク番組に近い形になるんじゃないでしょうか。

事前にWeverseのコミュニティでリスナー（ファン）から質問を受け付けたり、トークテーマが募集されたりするかもしれませんね。楽しみです！( *´艸｀)

他のコミュニティの事例を深く知らないのですが、BTSコミュニティではこういったメンバーへのミニテーマトークは課金コンテンツであることも多く、それがSpotifyで見られるのは楽しみです。
ちなみに、基本無料らしいです( *´艸｀)

何で提携するの？

私たちK-POPファンにとってWeverseは楽しい遊び場ですが、グローバルサービスと比べるとまだまだ小さなお砂場サイズです。

• BTSの場合（2026/3/6時点）

  • YouTube：8240万人のチャンネル登録者

  • Instagram：7810万人のフォロワー

  • Spotify：2560万人の月間リスナー

  • Weverse：3350万人のコミュニティ登録者

今回の提携は、K-POPに触れる入り口を世界へ向けてグッと拡張するものになると思います。
ドアを広く開けてよりコアなWeverseへ呼び込み、K-POPとそのファンダムが持っている熱量をグローバル市場へ還元するでしょう。

簡単に言うなら、ファンとアーティストが直接出会うのがWeverseで、今回の新チャンネルは世界中の人へ向けての名刺……みたいな感じで受け取っています。

感想

新興事務所から始まったHYBEは、最大のIP・BTSの活動停止（兵役）によるダメージをマルチレーベルで吸収し、それをマルチ拠点制へ発展させたように見えます。

K-POPはアイドルとの契約期間や更新、兵役などの不安要素が強く、1つのIPに頼っていると収益が安定しません。
そのため生き残りを賭けて世界へ出、K-POPのシステムと各地の特色を融合させるローカライズ手法でKATSEYEを成功させたのを皮切りに、ラテンアメリカでも複数のアーティストをデビューさせました。

現在はインド拠点が活発に動いており、アフリカでも現地音楽業界と組んで影響力を伸ばしています。日本でも新レーベルが設立され、より現地特化した育成に力を入れていくように見受けられます。

そういった対応を進める中でHYBEはWeverseというプラットフォームを育ててきたわけですが、BTSの復帰をきっかけにグローバルサービスとの連携を一段と強化しているように見受けられます。
自力で拠点を広げるだけなく、既存ラインにも乗っかっていこうとする積極性、いいですね！

まあ、それくらいでないと物理的にファンの熱量（アクセス過多）に耐えられないという現実問題もあるのかもしれません。

先日BTSのツアーグッズであるライトスティック（アミボム）が売り出されたんですけど、Weverseどころか決済用のシステムまで落ちたんですよね……。
現在、3/21のカムバックステージライブ配信を前に、Netflixには期待と懇願の視線が寄せられています( ;∀;)

Spotifyと連携して何かやるなら、やはりBTSコンテンツも出しますよね。4月には他にもHYBEグループのカムバ予定が続くと見られていますので、そこも来るでしょうし。
とりあえず関係各所の皆様におかれましては、是非ともサーバー強化をよろしくお願いします！

まだまだ新しい展開がでてきそうですね。今後もHYBEの進化から目が離せません( *´艸｀)

余談：ライトスティックの拡張展開

このライトスティックは収益性と拡張性が非常にいいので、アーティスト公演だけでなく他のプラットフォームでの展開も狙っているようです。前にキム・ミンソク首相がHYBE訪問した時、IP拡張戦略に関連してその話が出てました。
APEC CEOサミットでも紹介してたし、本気だと思います。興味がある人は覚えておいてね💜

ちなみにHYBEは色変化とかデータ転送の特許を持ってます。コンテンツ商売は特許が命……！

関連記事