ゲームを投稿してわかった itch.ioの歩き方
先日、itch.ioで『木こりよ走れ』(Lumberjack Run)というゲームを投稿しました。ブラウザ上で無料で遊べるフリーゲームです。
投稿してから2週ほどが経過しましたが、その間にまあまあの回数プレイしていただくことができました。まあまあというのは、よくある謙遜ではなく本当に、悪くないけどすごくよくもない「まあまあ」です。
このゲームのデータを見ると、itch.ioというプラットフォームの特性が少し見えてきます。今回は、itch.ioというプラットフォームにおいて、いかにして投稿したゲームのプレイ回数を増やすか、という話をします。
『木こりよ走れ』の現状
itch.ioでは自分が公開したゲームのアナリティクスを見ることができるのですが、それによると、このゲームの現状は
閲覧数 約2400
ブラウザでのプレイ回数 約900
評価数 19
評価平均 4.79 (5点満点中)
となっています。
これ以上はあまり増える見込みがありませんので、ほぼ最終成績といってもいいでしょう。
この数字はもちろん「大人気！」ではありません。でもまあまあよくやったと思います。この結果について、私はけっこう満足しています。
というのも、itch.ioというプラットフォームは大変厳しい場所なんです。投稿してもほとんど誰にも見られないゲームが多いし、このゲームもそうなる可能性が多分にありました。
人気ジャンルでもないし、見た目がすごく目を引くわけでもない。SNSで大きなバズを起こせたわけでもない。そんなゲームが、それでもまあまあプレイしてもらうことができた。これはそういう結果です。規模が小さめのゲームにとって、現実的に目指しやすいラインといえるかもしれません。
初期流入を増やす
itch.ioでゲームを探すとき、一覧の表示順はデフォルトで「Popular」が選択されています。
現在もっとも注目されているゲーム、ということだと思いますが、詳細なロジックは不明です。
この表示順はデフォルトなので、ほとんどのユーザが最初に見る画面ということになります。つまり、最終的にはこのPopularで上位に載るのが一番有利ということになります。
そしてその隣にあるのが「New & Popular」。新しくて人気のあるゲームという意味です。itch.ioのユーザはこのタブもよく見ています。
New & Popular は Popular よりも新作が上位に来やすいです。これも詳細は不明なんですが、新作を重視する評価ロジックになっていることは間違いありません。
Popular 上位に載ることができれば、当然それが一番いいです。でもそれは新作にとってはちょっと難しい。ゲームを投稿したときは、まず New & Popular で上位に掲載されることが大事になります。
というか、それがすべてといってもいいかもしれません。
『木こりよ走れ』の場合、幸運にも最初に New & Popular の上位に載ることができました。一番の要因はおそらく、Xでの投稿からクリックしていただいたみなさんのおかげです。
他の方法としては、よくいわれるのは、ゲームジャムに参加しようということです。ゲームジャムの参加者は熱意が高く、他の参加者のゲームをプレイする可能性が高い。そのため、初期流入を稼ぎやすく New & Popular に載る可能性も高くなる、ということです。SNSでもゲームジャムでもなんでもいいと思います。初期の流入数を増やすために、できることをなにか考えるといいんじゃないでしょうか。
サムネに命をかける
サムネは非常に大事です。
『木こりよ走れ』の場合は、あえて単色で描いた女の子の画像とPyxelのレトロモードの画面を使いました。そうすることで、ちょっと他のゲームとは違う雰囲気を醸し出すことができました。
当然ですが、一覧からサムネをクリックしてもらうことは非常に重要です。たとえばSNSからの流入だけで New & Popular 上位に掲載されることができたとしても、一覧からサムネをクリックしてもらわなければ次につながりません。
「サムネに命をかけろ」などといわれたりもします。このあたりはYoutubeと同じですね。
ブラウザでプレイできるようにする
New & Popular は非常に大事な流入元ですが、新作ボーナスの効力は長く続きません。リスト上の表示位置は日に日に下がっていきます。なにしろitch.ioには毎日たくさんのゲームが投稿されているのです。
そこで、次に重要な流入元となるのは「Play in Browser」検索です。
現在2026/7/16時点の流入元の統計はこのようになっています。
/platform-web というのが Play in Browser 検索からの流入です。多いです。
itch.ioでは、ブラウザでプレイできるゲームを探しているユーザがとても多いです。閲覧数を増やすためには、この検索で上位に表示されることが大事になります。
このため、HTML形式のビルドを作りブラウザからプレイできるようにしたほうがいいです。
逆にいうと、ブラウザでプレイできないことは大きなハンデになるということです。
公開直後にSNSやゲームジャムなどである程度の流入を作る。それを着火剤として New & Popular 上位に掲載され閲覧数を稼ぐ。閲覧数が増えることで、今度は Play in Browser で上位に載り、さらに流入を増やす。
そこでさらに閲覧数を加速したら、今度は Popular で上位に載る。
SNS → New & Popular → Play in Browser → Popular
これが、itch.ioのゲームが辿る代表的な道筋の一つです。
ゲームの評価を上げる
もちろん、ゲームの面白さも大事です。
itch.ioでは、ゲームを5点満点で評価することができます。この評価の数と平均スコアが高くなれば、今度は別のリスト「Top Rated」に載ることができます。
ただ、これはたぶんあまり意識しなくてもいいんじゃないかと思います。ここで上位に載るのはかなり難しく、現実的に目指せるものではないと思うからです。
というかそれ以前に、ここに載れるならすでに Popular でも上位に載っていると思います。そしてそっちの方が効果が高いでしょう。
とはいえもちろん、ゲームが面白いことには意味があります。好意的なコメントがついていればプレイしてもらえる可能性が上がるでしょうし、リプレイの機会も増えるでしょう。うまくいけば、itch.ioの外でも、SNSで話題になったりYoutubeで配信してもらえたりといったことにつながるかもしれません。
まあこのゲームの場合、そこまでは達成できていませんが。
まとめ
投稿した1本のゲームのアナリティクスを見ることで、itch.ioの歩き方を共有させていただきました。
もちろん、ゲームや製作者によって違う部分は大いにあるでしょう。itch.ioではホラーゲームを探しているユーザが多いといわれています。そうした人気ジャンルの場合は、もっと別のノウハウがあるかもしれません。
とはいえ今回、けっこう普遍的な推移を体験できたんじゃないかと思っています。
今回はitch.ioの話しか書いていませんが、それ以外のフリーゲームプラットフォームでも似た部分は多いと思います。もしどなたかの参考になれば幸いです。
