SEO「&num=100廃止によって何が困るの？」

どもどもー。
プロデュース系VTuberの多喜翠星です🍀✨

最近、Google検索で「ちょっとした裏ワザ」が廃止されたのをご存じでしょうか？
名前は「&num=100」
検索結果を一度に100件まとめて表示できる、知る人ぞ知る便利機能でした。

でも普段ネットを使うだけなら「別に困らないんじゃない？」と思うかもしれません。
ただ、実はこの機能、僕のようにマーケティングや情報収集を仕事にしている人にとっては、かなり大きな変化なんです。

この記事では、そもそも「&num=100」とは何だったのか、なぜ廃止されたのか、そして廃止によってどんな人が困るのかを、僕の体験も交えながら解説していきます。

1.  「&num=100」ってそもそも何？

Google検索って、通常は1ページに10件しか検索結果を表示しない仕様になっています。
でも実は、検索結果のURLの末尾に「&num=100」と入力することで、1ページに100件をまとめて表示できるいわゆる裏ワザがありました。

これを使うと「10件ずつページ送り」する必要がなくて、一度に検索結果をザーッと見渡せるんです。

普段はあまり知られていない機能ですが、調べものをする人にとってはかなり便利でした。
たとえば、旅行の口コミや学術的な文献を探しているときに100件まとめて表示できれば一気に全体像がつかめる。
「あ、この情報は見逃せない」と気づける確率も上がるんですよね。

かく言う僕自身も、仕事でリサーチをする時にはよく活用しています。ページを次々めくるより、まとめて見た方が時間も手間もかからず、効率が段違いですからね。
正直これが廃止されるのは痛い…

2.  どうして廃止されたの？

では、なぜこのように便利な「&num=100」は廃止されてしまったんでしょうか。

Googleはここ数年、検索画面を「無限スクロール」方式に切り替えています。
これは、スマホでもPCでも下にスクロールすると次の検索結果が自動で読み込まれる仕組み。
ユーザーからすれば「次のページ」をクリックする手間がなくなり、スムーズに情報が探せるようになりました。

ただし、この新しい仕組みによって「ページ数」という概念自体がなくなってしまいました。
つまり「100件をまとめて1ページに表示する」という設定も使えなくなり、&num=100 が自然と廃止されたわけです。

Googleがこうした変更を進める背景には、モバイルでの快適性や読み込み速度の改善といった意図があると言われています。
一般ユーザーにとってはメリットが大きい一方で、リサーチをする立場からすると「便利な裏ワザが1つ消えた」という感覚が強いのです。

3.  廃止で困るのは誰？

正直なところ、ふだん普通にGoogleを使う程度の人には大きな影響は特にありません。
無限スクロールの方が「ページをクリックする」より直感的で便利だからです。

でも一方で、こんな人たちにはかなり痛い変化になります。

・リサーチをする人
ブログや記事を書く人や、学生が資料を集めたり、旅行好きが口コミを調べたり。100件をまとめて表示できれば「情報の全体像」を一気に把握できました。スクロールだと気づかないまま見落としてしまう情報も増えそうですよね。

・マーケティングやSEOの担当者
僕自身もそうですが、検索結果を100件まとめて見て「どんなサイトが上位に来ているのか」「どんなワードが検索されているのか」を大抵チェックしていると思います。
これはマーケティング業務の基礎のひとつで、細かい傾向を拾うのにとても重要なので、これが無くなることでツールなどに不具合も出るかもと考えると、めっちゃ痛いですね。

・競合調査をする人
同業他社がどんな戦略で物事を進めているのか、どんなサイトやSNSアカウントを作っているのか、どんな表現で上位を取っているのか。100件一覧はそうした比較調査にも役立っていました。

ここまででわかる通り、一般ユーザーにとっては恐らく小さな変化でも、情報収集を日常的に行う人にとっては大きな痛手と言えます。

4.  僕が感じている課題

マーケティングのお仕事をしている僕が改めて感じるのは、「お宝キーワード」や「お宝ページ」を見つける難易度が確実に上がるな…
ということです。

これまでは100件まとめて見れば、上位だけではなく中盤や後半に潜む「まだ誰も注目していない検索ワード」にも出会えました。
GoogleやYahoo!で検索上位を獲得する為に使う「気がついていなかったけど効果が高いクエリ」にも気がつく可能性が減るかもしれません。もちろん有益な「神サイト」にも…
それが今後は、無限スクロールを延々と続けないと探せなくなる。つまり「新しい発見の確率」が下がってしまうんじゃないかと考えています。

さらに未来を考えると、この影響はもっと大きくなるかもしれません。
検索は今後、AIの進化で「GEO（Generative Engine Optimization）」という新しい考え方が主流になると予想されています。
これは「単語」ではなく「文章」で検索される時代になるということ。

もしそうなれば、ユーザーが投げかける文章のバリエーションは無限に広がります。
だからこそ、人間が大量の検索結果を見比べて「どんな表現が使われているか」を判断する重要性は増していくはずです。
そう考えると「100件まとめて見られない」というのは、今以上に大きな不便につながると僕は感じています。

5.  代わりの方法はあるの？

じゃあ「困る人たち」はどうすればいいのか。現状の代替手段はこんなところです。

・無限スクロールで頑張って調べる（笑）
シンプルだけど、努力！（笑）
いや…時間も根気も必要になりますし、これはさすがにネタ枠。無いですねw

・専用のSEOツールを使う
たとえばこの事態を予測して。もしくは、素早くトラブルに対応したツールがあるならば、それを使えば100件以上のデータを今までのように簡単に取得できます。ただしたぶん有料。
僕の今の仕事ではリサーチの当たり前が１つ減るので、これはかなり困ったなぁですね。

・Googleのカスタム検索APIを利用する
プログラミングの知識があれば、検索結果を自動で取得できると思います。ですが僕も含めて詳しく無い一般ユーザーには少しハードルが高い方法なので、これにより新たなシステム開発や、ツール開発が行われるかもしれませんね。

6.  まとめ

・&num=100 は検索結果を100件まとめて表示できる裏ワザだった
・廃止の背景は「無限スクロール」の導入とUI最適化
・一般ユーザーにはほとんど影響なし
・でもリサーチャーやマーケターにとっては「情報を拾える幅が狭くなる」大きな問題
・今後AI検索が主流になると、この不便さはさらに強く影響する可能性がある

普段の生活では意識しないかもしれないけど、検索の小さな変化が、実は情報収集の裏側では現在も大きなインパクトを生んでいます。

僕自身も、&num=100 を失ったことで「当たり前にできていたリサーチが、当たり前じゃなくなる」という現実を想像して「あ、これ結構ヤバいかも？」と思っています。
もしも本当に廃止の影響が大きく出たら、これからは適応したツールや新しい調べ方を取り入れながら、新しい時代に合わせて工夫していく必要がありそうですね。

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