Reddit創業21周年、Steve Huffman CEOが語る「日次ユーザー1.2億人」から10億人への道筋
2026年、Redditは、創業から21周年を迎えた。Yahoo FinanceのCan・サザビーイベントにおいて、共同創業者でCEOのSteve Huffman氏が、執行編集長Brian Sozzi氏のインタビューに応じ、プラットフォームの現状と今後の戦略について語った。日次ユーザー数1.2億人という規模に至った今、Redditが目指す「10億人」という目標、そしてAI時代における同社の位置づけについて、ビジネスパーソン・投資家向けに整理する。
1. 創業21年、「想像以上の規模」になった軌跡
Huffman氏は、2005年8月の創業以来、Redditが自身の想像を超える規模に成長してきたと振り返る。
「Redditは、2005年8月以来、私が思っていたよりもずっと大きな存在になった。それ以来、すべてがただの“ライド”だった」
創業の出発点は、シンプルなアイデアだった。当時のインターネットには、興味深いコンテンツをまとめる「フィード」が存在しなかった。Huffman氏は、それを編集者ではなくユーザー自身がコントロールする形で実現しようとした。
「ユーザーがリンクを投稿し、ユーザーが投票し、私たちのフロントページは興味深いコンテンツになる」
この発想がそのまま、現在のRedditの基本構造になっている。
1-1. 日次ユーザー1.2億人から「10億人」への野心
現在、Redditの日次アクティブユーザーは、約1.2億人。Huffman氏は、ここから10億人規模を目指すという長期目標を語った。同時に、「それでもインターネット上で最大の存在になるわけではない」とも述べ、過度な誇張を避けるバランスの取れた語り口を見せている。
「私たちはずっと、Redditで一歩ずつ前進してきた。毎日少しずつ改善を重ねれば、最終的に目指す場所に到達できると信じている」
2. 2026年の重点強化領域 ― フィード・動画・検索・広告
今年の改善ポイントについて、Huffman氏は、コンシューマー向けとしてコアアプリのフィード改善、動画機能の強化、検索機能の改善を挙げた。
2-1. 動画戦略は「機能起点」、ユーザーの使い方に委ねる
注目すべきは、動画機能に対するアプローチだ。Huffman氏は、一般的な「ショート動画戦略は何か」という発想自体を取らないと説明する。
「私たちが言うのは、Redditには優れた動画機能が必要だ、ということだ。横型動画のアップロード機能、優れたプレーヤー、フィードからプレーヤー、コメント、そして、フィードへの戻りがすべてシームレスであること」
機能を自然に統合すれば、ユーザー自身が想定していなかった使い方を発明するというのがHuffman氏の見立てだ。「それこそが、うまくできた証だ」と語る。
3. ユーザー継続率の課題 ― 「週7日」と「週1日」の二極化
Redditが抱える成長のボトルネックについて、Huffman氏は最初のセッション体験の重要性を指摘する。
「Redditには、文字通り誰にでも“居場所”があるはずなのに、アプリを初めて開いたとき、その居場所とつながれていないことがある」
新規ユーザーが、どのサブレディット（コミュニティ）に興味を持つかを早期に見極め、適切に接続することが課題だという。
3-1. 利用頻度はほぼ二極化している
利用頻度についても興味深いデータが語られた。
「曜日ごとの利用頻度をヒストグラムにすると、最も大きな2つのバーは“週7日”と“週1日”だ。中間にはあまり人がいない」
つまり、コアユーザーは、毎日利用する一方、検索経由などで“立ち寄る”だけのユーザー層も大きく存在し、中間層が薄いという構造的な特徴がある。この「週1日」層を「週7日」層に転換できれば、成長余地は大きいとHuffman氏は見ている。
4. 広告事業の急成長とその要因
Redditの広告収入は、直近四半期で前年比約74%増という高い成長を続けている。Huffman氏によれば、7四半期連続で60%台の成長を記録しているという。
その理由としてHuffman氏は3点を挙げた。
広告効果そのものが機能している
他のプラットフォームにはいないユーザー層にリーチできる：Redditユーザーの約3分の1は、他のソーシャルメディアを利用していないという
organicな会話自体が商業的な性質を持つ
4-1. 「何を買うべきか」を直接聞かないコミュニティの商業性
Huffman氏が特に強調したのは3点目だ。
「Redditで自然に行われている会話のうち、40%は“何を買うべきか”に関するものだ。ただし“何を買うべきか”と直接聞くわけではない。“何を着るべきか” “今夜何を観るべきか”“どこに行くべきか” “一番良いヘッドフォンは何か”と聞く」
このように、コンテンツ自体が自然に商業的な文脈を持つため、広告を組み合わせることが不自然ではないという構造が、広告主からの支持を集めている背景にあるという。
5. AI時代における「人間らしさ」という強み
インタビューでは、AI検索やAI要約の台頭がRedditにどう影響するかについても語られた。
5-1. 「答えのない質問」にはAI要約は不要
Huffman氏は、AI要約への評価を一律には語らないとしつつ、次のように説明する。
「“次に観るべきテレビ番組は何か”のような、明確な答えのない質問をしているときは、要約は欲しくない。むしろ多くの視点を見たい。議論や、多少の“混沌”、緊張感のある回答を見たい」
そして、こうしたニーズこそがRedditの強みだと位置づける。
「AI検索プロダクトが普及することで、むしろRedditのやり方が一層評価される環境が生まれている。多くの場合、人々は他の人間と一緒にいたいと思っている。答えの背後に本物の人間がいて、それが彼らの実体験であることを知りたいと思っている」
5-2. AI企業との契約とデータの価値
Redditは、LLM企業との早期契約締結企業の一つだ。契約更新時の条件について、Huffman氏は具体的な数字には触れなかったものの、データの価値についてこう語った。
「事前学習であれ、事後学習であれ、グラウンディングであれ、検索であれ、AIプロセスのあらゆる段階でRedditのデータは不可欠だということを、私たちは学んできた」
新たなパートナーシップの発表は現時点ではないとしながらも、「重要なパートナーシップである」と位置づけている。
