Google、生成AIで「検索の再発明」へ ― Nick FoxとLiz Reidが語る戦略の核心
「Googleは今、再発明の真っ只中にある」。
そう語るのは、GoogleのSVP（知識・情報部門）Nick Fox氏と、検索担当VPのLiz Reid氏だ。生成AIの登場は、同社の根幹である「検索」の在り方を大きく変えつつある。本記事では、両者が語った内容を整理しつつ、Googleの戦略、挑戦、そして今後の展望を紐解く。
1. 再発明としての生成AI
1-1. テクノロジーの転換点
Fox氏は、Googleの歴史を「再発明の連続」だと語る。
デスクトップからモバイルへの移行
BERTやMUMといった言語理解モデルの導入
これらは検索の可能性を拡大させてきた。そして今、生成AIはその延長線上にある。
「生成AIは、情報の中核にある技術であり、検索を根本的に変える」とFox氏は断言する。
1-2. エージェント型検索への移行
Googleが注力しているのは、「エージェント型」の検索だ。
ユーザーは単に情報を探すのではなく、「ホテルを予約する」「商品を購入する」といった具体的な行動を求めている。生成AIは、その実行主体として検索体験を再定義しようとしている。
2. AIモードと検索の進化
2-1. AIモードの導入
2025年、Googleは、米国全ユーザー向けにAIモードを展開した。これは従来のキーワード検索を超え、会話型での探索を可能にする。
長文クエリの増加
フォローアップ質問の増加
ユーザーが探索的に利用する傾向
Reid氏は、「AIモードは検索を会話的に変える再発明だ」と述べる。
2-2. ユースケースの棲み分け
Googleは、伝統的な検索とAIモードを相互補完的に位置づける。
クイック検索：レストラン探しやスポーツの試合結果
探索型検索：新しいテーマ学習や複雑な比較調査
ユーザーは状況に応じて両者を使い分けるようになっている。
3. SEOから「GEO」へ？ 新しい最適化の時代
3-1. AI時代のSEO
AI生成結果が検索の一部となることで、「AI最適化（Generative Engine Optimization, GEO）」という概念が浮上している。
Fox氏は、「深いコンテンツが重要。AIは一次回答を提供するが、ユーザーはリンクを辿りさらに深く学びたいと考える」と説明する。
3-2. コンテンツ制作者への助言
Reid氏は、「ランキング操作ではなく、人々が読みたくなるコンテンツを作るべき」と強調。AI時代においても「人間が価値を感じる情報」が最も評価されると説く。
4. 出版社とウェブへの影響
4-1. 出版社の懸念
AIによる要約機能は、出版社のトラフィック減少を招く懸念がある。World History Encyclopediaが25%のアクセス減を経験した事例もある。
CloudflareのCEO Matthew Prince氏は、「AIはウェブから情報を“逆ロビンフッド”的に収奪し、ユーザーにはサマリーを返す」と批判している。
4-2. Googleの立場
Googleは、「ウェブなしに検索は存在しない」とし、リンク表示を重視する姿勢を明言。
AI概要内にリンクを挿入
「According to ○○」形式で引用を明示
検索トラフィックは全体として安定している
Reid氏も「出版社と協調し、豊かなコンテンツを生かす道を探る」と語った。
5. 広告と収益モデルの再構築
5-1. 広告へのAI適用
生成AIは広告にも組み込まれている。
クエリと広告のマッチング精度向上
クリエイティブ生成の自動化
高精度なリード獲得によるROI改善
Fox氏は、「生成AIは広告の“聖杯”に近づける」と述べる。
5-2. 検索収益の成長
検索クエリは前年比で増加しており、AI概要がその牽引役になっている。結果として検索収益は二桁成長を維持している。
6. ショッピングとマルチモーダルの未来
6-1. 買い物体験の変革
Reid氏は、「生成AIがショッピングを根本的に変える」と強調する。
家電比較：ユーザーが指定した複数製品を横断的に比較可能
ファッション：キーワードではなく「夏っぽい」「クラシックに見える」といった表現で検索
価格トラッキング・バーチャル試着：返品率低減と購買体験向上
6-2. ビジュアル検索の躍進
Google LensやCircle to Searchの利用が急増。特に、若年層に人気で、ビジュアル入力×AI要約の組み合わせが強力な体験を生み出している。
7. 創造性の民主化とコンテンツの未来
生成AIは、コンテンツ制作の障壁を下げる。Notebook LMのように、テキストをポッドキャストや要約に変換できる技術が普及し、コンテンツのリミックスが容易になる。
Reid氏は、「人々は学び方が多様であり、AIはその橋渡しをする」と語る。
Fox氏も、「今後5年でウェブはより大規模かつマルチモーダルに拡張する」と予測する。
8. Googleの課題 ― 速度と信頼の両立
8-1. イノベーターのジレンマ
新興企業はリスクを恐れずに実験できるが、Googleには、「信頼性を守る義務」がある。Fox氏は、「最も重要なのはユーザーの信頼を損なわないこと」と強調する。
8-2. スピードへの挑戦
一方で、OpenAIが先行した際には、「Googleは出遅れた」との批判もあった。Fox氏は、「出荷速度は過去に例を見ないほど速くなっている」と反論。
Reid氏も「常に『十分速いか？』と問い続けることで、 complacency（自己満足）を避ける」と述べる。
結論：再発明の中心にあるのは「信頼」と「探索」
Googleの生成AI戦略は、単なる技術競争ではなく、信頼を基盤としたユーザー体験の進化に重きを置いている。
検索は会話的・マルチモーダルへ
広告とショッピングは高度にパーソナライズ化
出版とウェブの共存を模索
Fox氏とReid氏の言葉からは、「速度」と「信頼」という相反する要素の間で舵取りを続けるGoogleの姿勢が浮かび上がる。
生成AIによる再発明の旅は始まったばかりであり、その行方はウェブ全体の未来をも左右するだろう。
