ストアそのものがAI化している ─ Apple・GoogleのAI機能まとめと、それでも人がやるべきこと

ストアのAI化が進むほど、「何を・誰に・どう伝えるか」を決める人の仕事が際立つ

ASOコンサルティング会社Phitureが公開した「ASO Trends in 2026」では、プラットフォーム側(Apple・Google)が急速にストアへAIを組み込んでいる動きがまとめられています。
Appleは、アプリの説明文から「Appストアタグ」を自動生成する仕組みをすでに導入しており、2025年6月からはスクリーンショットに付けたキャプションまでもが検索順位に影響する要素として扱われ始めています。
Google側も、キーワードの一致だけでなくユーザーの意図で結果を整理する「Guided Search」を展開し、Play Console内の翻訳作業にはGeminiが組み込まれています。

一方でPhitureは、これらはあくまで「規模とスピード」を担うAIの役割であって、戦略そのもの、つまり「何を強みとして、誰に、どう伝えるか」を決めるのは今後も人の仕事だ、と強調しています。

手を付けやすいのに手つかず、スクリーンショットキャプションという盲点

ここで押さえておきたいのは、「AI対策」と身構えて何か特別な新しいことを始めるというより、ストア自体がすでにAIを組み込んだ検索エンジンになりつつある、という現状認識です。
スクリーンショットのキャプションのように、これまで「デザイン上の飾り」だと思われていた要素まで、実質的にストア内SEOの一部になっています。

日本のアプリでは、スクリーンショットに機能説明程度のキャプションしか付けていない、あるいは何も付けていないケースも多く見られます。
ここは比較的手を付けやすく、かつ見落とされがちな部分です。

具体的な打ち手

• スクリーンショットのキャプションを、単なる機能名ではなく、狙っている検索意図(誰のどんな悩みを解決するか)を反映した文言に見直す

• Play Consoleの自動翻訳(Gemini)に任せきりにせず、日本語として不自然な部分やニュアンスのズレがないか人がチェックする工程を組み込む

• Apple・Google双方のストア機能アップデートを定期的に確認する担当・頻度を決めておく

• キーワード調査やクリエイティブ案の初期生成にはAIを使いつつ、最終的な「誰に何を伝えるか」の判断は必ず人が行う、という役割分担を明文化しておく

追記(2026/10/07): Appleは10月5日、App Store Connectに「Asset Library」という新機能を追加した。
クリエイティブ素材(画像・動画)をアプリ本体の更新とは切り離して単独で事前審査にかけられるようになり、承認後は数時間で商品ページや検索結果、カスタムプロダクトページに反映できる。
スクリーンショットキャプションに続き、ストア内のクリエイティブ領域がさらに機動的に動かせるようになった形で、運用フローの見直しポイントになりそうだ。

出典: Phiture「ASO Trends in 2026」

筆者：Standarrow(ASO・AEO・広告配信を手がける日本向けアプリマーケティング支援)
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