Appleが審査ガイドラインを改定 ─ "隠し機能"禁止の新条項とUGCの同意ルール強化

記事概要

Appleは2026年10月16日、App Store審査ガイドラインを改定し、未申告の隠し機能・休眠機能を禁止する新条項「2.5.19」を新設したほか、ユーザー生成コンテンツ(UGC)を扱うアプリに対し、本人の同意なしに作られた画像(AI生成を含む)への安全対策を明示的に求める形でガイドライン1.2を強化した。
審査時には無害を装い、承認後に有害な機能を公開する「バイト・アンド・スイッチ」型アプリは、App Storeからの削除とDeveloper Programからの除名対象になり得る。

"機能を隠すと即アウト"──新設2.5.19条項とUGCの同意ルール強化

Appleは10月16日付で、App Store審査ガイドラインを複数箇所改定しました。
あわせて公式ブログでも「Strengthening App Review Guidelines against nonconsensual intimate imagery and bait-and-switch apps(不同意の性的画像と"バイト・アンド・スイッチ"アプリへの対策強化)」という解説記事を公開しています。

改定の柱は大きく2つです。
1つ目は、ユーザー生成コンテンツ(UGC)を扱うアプリに関するガイドライン1.2の強化で、「本人の同意なしに作られた画像(AI生成によるものを含む)」への対策が明文化されました。
十分な安全対策を講じていない、または違反を通知されても是正しないアプリは、Developer Code of Conduct違反とみなされる可能性があります。

2つ目は、新設された条項2.5.19です。
これまでも「隠し機能・未申告機能」は別の条項(2.3.1)で禁止されていましたが、今回独立した条項として明文化され、コード難読化などによって機能を隠そうとした場合、アプリの削除だけでなく開発者アカウントの停止にもつながり得ることが明記されました。

Appleはこの解説記事の中で、「申請時には本来の目的を偽り、承認後になって(無断画像生成など)有害な機能を公開する」アプリを「バイト・アンド・スイッチ」型と定義し、こうしたアプリは今後、代替配信(EUのサイドローディングなど)からもブロックされると説明しています。
あわせて、昨年1年間で安全上の問題があるアプリ15万件超の配信を未然に防ぎ、不正・悪用を理由に19万3千件超の開発者アカウントを停止した、という実績数字も公表しました。
なお翻訳版ガイドライン(日本語版含む)は、今回の更新から1ヶ月以内(11月中旬頃まで)に公開される見込みです。

"機能を隠すと一発アウト"は、コミュニティ機能を持つ日本のスポーツ・健康系アプリにも関係がある話

この改定は一見、生成AIによる不適切画像の対策という、特定ジャンルのアプリ向けの話に見えます。
ただし実際の適用範囲はもっと広く、2点、日本のアプリ運用者も押さえておきたいポイントがあります。

1つ目はUGC関連です。進捗写真の共有、コミュニティ投稿、コメント欄といった機能を持つスポーツ・フィットネス・健康系アプリは、ガイドライン1.2の対象に含まれ得ます。
他人の写真の無断投稿やなりすまし画像への通報・モデレーション体制が整っているか、改めて確認しておく価値がありそうです。

2つ目は隠し機能(2.5.19)です。
A/Bテストや段階的ロールアウトの目的で、一部ユーザーにのみ見せている未申告の機能がある場合、今回の改定によって「申告すべきかどうか」の線引きがより厳しく問われる可能性があります。

以前紹介した「App Store Connectにアセットライブラリ登場」という記事では、クリエイティブ素材の扱いが新しい条項(2.3.14)として正式にガイドラインへ組み込まれたことにも、今回の改定で言及されています。ストアの審査基準は、AI時代に合わせて細かい単位で更新され続けていると感じます。

具体的な打ち手

• コミュニティ投稿・進捗写真共有・コメント欄などUGC機能がある場合、本人以外の画像の無断投稿やAI生成画像への通報・モデレーション体制が整っているか再点検する

• A/Bテストや段階的ロールアウト目的で一部ユーザーにのみ公開している未申告の機能がないか棚卸しし、審査時に申告すべきか判断する

• 審査通過後に機能を追加・変更する際、審査時の申請内容と実際の挙動がずれていないか確認する社内チェックリストを用意する

• 日本語版ガイドラインが公開され次第(11月中旬頃を目安に)、UGC・隠し機能に関する自社ポリシーへの影響を改めて確認する

• クリエイティブ素材(2.3.14)やUGC(1.2)など、ガイドラインの改定が細分化されている傾向を踏まえ、定期的に最新版をチェックする習慣をつける

よくある質問

Q. 今回のガイドライン改定はいつから適用されていますか?
A. 2026年10月16日付で英語版ガイドラインが更新されています。日本語を含む翻訳版は、更新から1ヶ月以内(11月中旬頃まで)に公開される見込みです。

Q. 「バイト・アンド・スイッチ」型アプリとは具体的にどんなアプリですか?
A. Appleの説明によると、審査申請時には本来の目的を偽り、承認後になって無断画像生成機能のような有害な機能を公開するアプリを指します。発覚した場合、App Storeからの削除に加え、Developer Programからの除名や代替配信からのブロック対象になり得ます。

Q. フィットネス・健康系アプリにも関係がありますか?
A. 進捗写真の共有やコミュニティ投稿機能があるアプリは、ガイドライン1.2(UGCの安全対策)の対象になり得ます。また新設の2.5.19は未申告機能全般に関わるため、業種を問わず確認が必要です。

出典: Apple Developer「Updated App Review Guidelines are now available」(2026年10月16日)、Apple Developer「Strengthening App Review Guidelines against nonconsensual intimate imagery and bait-and-switch apps」(2026年10月16日)、9to5Mac「Apple’s new App Store rules crack down on AI nudification and ‘bait-and-switch’ apps」(Marcus Mendes)(2026年10月16日)

筆者：Standarrow(ASO・AEO・広告配信を手がける日本向けアプリマーケティング支援)
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