自社サイトが引用されるのは1%未満だった ─ そのかわりAIが選んだのはYouTubeとApp Store

2026年11月4日 09:42

記事概要

AI可視性プラットフォームのProofsource(Grovio Labs)が2026年10月4日〜8日、14ブランドを対象にChatGPT・Claude・Perplexity・Google AI Overviewsの回答を分析したところ、引用11,831件のうちブランド公式サイトを指していたのはわずか0.8%で、代わりにApple App Store(6.4%)・Google Play(5.7%)が、YouTube・Reddit・Wikipedia・LinkedInに次ぐ上位の引用元として、FacebookやQuoraより高い割合で登場した。

自社サイトが引用されるのはわずか0.8% ─ 変わりに選ばれたのはYouTubeとApp Store

AI可視性プラットフォームのProofsource(Grovio Labsが運営)が、ソフトウェア・消費財・地域サービス・旅行・エネルギーなど14ブランドを対象に、ブランド名を含まない「おすすめは?」型の質問をChatGPT・Claude・Perplexity・Google AI Overviewsに投げかけ、2026年10月4日から8日にかけて回答を収集しました。

集まった引用11,831件のうち、ブランド公式サイトを指していたのはわずか0.8%。ブランド公式サイトが一度でも引用された回答自体も5.7%にとどまりました。
代わりに引用元の上位に入ったのは、YouTube(回答の10.2%)、Reddit(7.9%)、Wikipedia(7.8%)、LinkedIn(7.5%)で、そのすぐ後にApple App Store(6.4%)・Google Play(5.7%)が続き、FacebookやQuoraより高い順位に入っています。

エンジンごとの違いも大きく、1回答あたりの引用件数はPerplexityが14.7件と最多、Claude14.1件、Google AI Overviews7.4件、ChatGPT4.7件の順でした。SNSや動画からの引用比率も、Google AI Overviewsが66.3%と突出して高い一方、ChatGPTは7.3%にとどまっています。なお、同じ質問を4つのエンジンすべてが同じブランド名で答えたケースは、全体の4.6%しかなかったそうです。

「アプリの話をしていなくても」ストアのページがAIの"答え"になる

この調査はアプリ専業の調査ではありません。14ブランドはソフトウェアから旅行・エネルギーまで幅広く、「アプリを探している人」向けの質問は含まれていません。

それでも結果の中に、App StoreとGoogle Playが一般的な質問の引用元としても上位に入っているという事実が出てきたのは興味深いところです。
以前紹介した「AIがアプリを勧める根拠の47.5%はストアのページだった」という調査(AppTweak、2026年5月)は、あくまで"アプリ関連の質問"に限った話でした。今回の調査はアプリに限らない一般的な質問でも、同じ傾向が裏付けられた格好です。

つまり、ストアの掲載ページは「アプリを探している人への回答」だけでなく、もっと広い場面でもAIに読まれ、引用され得る資産だということになります。
一方で自社サイトが引用される確率はどのブランドでも低い、という前提に立つと、「自社で直接手を入れられて、かつAIに読まれやすい場所」としてのストアページの価値が、相対的に高まっているとも言えそうです。

具体的な打ち手

自社アプリ名やカテゴリ名だけでなく、業界全体に関する一般的な質問(例:「〇〇でおすすめは?」)をChatGPT・Perplexity・Google AI Overviewsに投げてみて、自社のストアページが引用されているか確認する
自社サイトが引用される確率は低いという前提に立ち、ストアの説明文・レビュー・スクリーンショットなど"ストア上の資産"を優先的に磨く
YouTube・Reddit・Wikipediaが上位の引用元である点を踏まえ、紹介動画やコミュニティでの言及も合わせて育てる
エンジンによって引用件数・SNS系引用の比率が大きく異なる(Google AI Overviewsは66.3%、ChatGPTは7.3%)ため、特定の1つのAIだけで見え方を判断しない
1回のチェックで判断せず、複数日・複数の聞き方で定点観測する(調査自体も「1問につき1日1回のサンプル」のためブレがある、と注記されている)

よくある質問

Q. この調査はアプリに関する調査なんですか?
A. いいえ。対象の14ブランドはソフトウェア・消費財・地域サービス・旅行・エネルギーなど多業種で、アプリ専業の調査ではありません。ただしAIが引用した上位ドメインにApple App StoreとGoogle Playが入っており、アプリ運用者にも示唆のある結果です。

Q. 自社サイトを頑張って作り込めば、AIに引用されやすくなりますか?
A. 今回の調査では、自社サイトが引用されたのは全引用のわずか0.8%、回答全体で見ても5.7%でした。サイトを作り込むこと自体は無駄ではありませんが、過度な期待はしない方がよさそうです。

Q. どのAIエンジンが一番引用件数が多いですか?
A. 1回答あたりの引用件数は、Perplexityが14.7件と最も多く、Claude14.1件、Google AI Overviews7.4件、ChatGPT4.7件の順でした。

出典:Proofsource「AI citations study」(調査期間:2026年10月4日〜8日)

筆者：Standarrow(ASO・AEO・広告配信を手がける日本向けアプリマーケティング支援)
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