書きたいことに「時事」を絡めると、記事はもっと読まれる
メディアに出す記事を考えるとき、私が意識していることがあります。
「いま起きているニュースと絡められないか」
ということです。
自分が書きたいテーマだけを考えるのではなく、そのテーマと、いま世の中で関心を集めていることをつなげて見るだけで、記事はぐっと読まれやすくなります。
これはメディアに企画を出すときだけでなく、noteを書くときにも使える考え方です。
この会社にとって、いまのニュースは何だろう
たとえば、ある企業について記事を書こうとします。
そのとき、
「いま、この企業や業界にとって大きなニュースは何だろう」
と考えてみます。
AIの急速な普及、消費税をめぐる議論、円安や物価高、人手不足、賃上げかもしれません。あるいは、夏休みや年末商戦、新生活といった季節的な話題と結びつくこともあります。こんなにお堅くなくても、流行っている映画やアニメ、盛り上がっているスポーツ大会とかなんでもありです。
ポイントは、企業にとってプラスのニュースだけを探さないことです。追い風になっていることもあれば、逆風になっていることもあります。この影響で売り上げが伸びているだけでなく、円安で原材料費高騰でピンチかもしれません。
企画書の段階から時事を入れる
この作業は記事を書き始めてからではなく、企画書をつくる段階でやっておきたいです。なぜ、この会社をいま取り上げるのかも時事的な背景があると、企画に理由がつけやすいです。
企画段階で仮説を立てておけば、取材でもそこを深掘りできます。
かといって時事ネタをあれもこれも盛り込めばいいわけではありません。
候補はたくさん出てくると思うのでできれば、特に関係が深そうなものを3つくらい挙げてみます。それを記事に織り込むのです。インタビュー中にも質問します。記事のテーマと関係が深く、なおかつ話題性の高いものをいくつか選ぶのがいいです。
時事ネタは「記事と社会をつなぐ窓口」
そもそも、ニュースになっているということは、それだけ多くの人が関心を持っているということです。
だから、自分が書きたいテーマと時事ニュースがうまくつながれば、ちょっと読んでみようかな、と思ってもらえる可能性も高くなります。
私はむしろ、記事と社会をつなぐ窓口になることが大きいと思っています。
そうすると、記事に社会的な意味が出てきます。
noteでも「いま」を意識する
これはnoteでも同じです。
私自身、noteを書いていてPVを見ていると、やはり世の中で話題になっているテーマとうまく重なった記事は伸びやすいと感じます。ちいかわやルックバックの映画考察、子持ち共働きで転勤無理みたいな記事ですね。Xでよく激論が交わされているやつです。
日経新聞、Yahoo!ニュース、Xとか何でもいいですが、何が話題になっているのかを日ごろから見ているといいですね。またチャッピーなどに業界での話題を聞いたり、記事と相性のいい時事ネタはある？と聞いたりするのも効率的ですよね。
ビジネス記事やnoteを書く際は、いま注目されているニュースと絡める視点を持っておきたいところです。
