実践！『しくみブランディング』―気づきとヒントが満載―第二章｜“選んできた理由”がブランドをつくる―目利きブランディングの視点
「商品やサービスがバラバラで、まとめるなんて無理じゃない？」
そんな声を、これまで中小企業の現場で何度も聞いてきました。
多角的に事業を広げてきた会社や、仕入れ型のビジネス、あるいは複数ブランドを抱える企業では、ブランドの“軸”をどう定めればいいのかがわからず、悩んでしまうことがよくあります。
特に中小企業では、
「見た目を統一すればブランディングになる」
といった誤解も根強く、ロゴやパンフレットだけ整えても、事業全体として、“ブランディングの仕組み”が機能していないケースは少なくありません。
でも、実は「バラバラに見えるもの」を無理に揃える必要はないのです。
むしろ、
“なぜそれを選んできたのか”
という「目利きの視点」こそが、
ブランドの芯＝“らしさ”として活かせる、
大きな資源になるのです。
