「質」より「量」の覚悟を持つ

コンテンツビジネスにおいて、ヒット作の存在は重要です。

でもヒットの確率が100％ということはありえず、肌感覚としてはどの業種においても50％以下ではないかと思います。

特にエンタメコンテンツの世界では、３割ヒットさせていれば相当に打率が高いと言われたりします。

ヒットする方が数が少ないので、一つのコンテンツに荷重をかける一本足打法は危険であり、なるべく「数多くの打席に立つ」ことが大事だとされています。

いわゆるポートフォリオの考え方で、複数のコンテンツを束にして市場に送り出し、広範囲にヒットの網を張り巡らせるのです。

「質」を追い求めることと同時に、なるべく数多くの打席に立つといった「量」を揃えていくことが重要なのです。

しかし、量が必要ということはわかりつつも、コンテンツの数を増やしていくことは簡単ではありません。

量を増やすためには、単純に、リソース（お金・手間・人材）の運用が必要だからです。

カネ・モノ・ヒトといったリソースをフル活用して量を揃えていくのですが、それにはリソースを一極集中させずに、なるべく効率的に分散させて、一つ一つのコンテンツ制作への負担軽減を図らねばなりません。

そのためには、何らかの手段でリスクを分散させたり（カネ）、パートナーを増やしたり（ヒト）、マーケティングをしたり（モノ）することが必要となってきます。

ここで分かりやすくnoteをたとえ話にしますが、一本の渾身の記事を書き上げたとして、それがヒット（＝PV数・スキ数）に繋がるとは限りません。

狙った記事が思ったより反応をもらえない一方で、思ってもみない記事が伸びを見せる場合がよくあります。

僕のnoteの場合ですと、とにかく量が大事だという考えを取っていて、人気が出そうな記事だけを狙って書こうとは思っていません。

むしろ短期的な反応の強弱に左右されず、なるべく多彩な記事に取り組んでいると、突如として多くの方に読まれる記事が生まれたりします。

もっとも、ある程度の質を維持しながら、記事を量産させていくのは大変です。

常時のネタ探し、すき間時間の有効活用、スピードタイピング・・。量を揃えることは、生半可な取り組みでは達成できないのです。

ここまでをまとめます。

・ヒットコンテンツを生み出すためには、なるべく多くのコンテンツを揃える必要がある。
・一つのコンテンツに勝負をかける一本足打法は危険である。
・コンテンツの量を揃えるためには、リソースを有効的に分散させなくてはならない。

ここまでの議論を踏まえて、さらに話を一歩進めると、「質」より「量」の作戦を選ぶことは、それ相応の「覚悟」が必要だといくことがわかってきます。

先ほどリソースを分散させると書きましたが、実際問題としては、手持ちの資金を一点集中ではなく、色々な知見をもとに幅広く使っていくのは、とても手間がかかることです。

例えば競馬でも、大本命だけに全財産をつぎ込むのは簡単ですが、賭ける対象をいくつか選ぶとなると、２番人気の様子をパドックで見たり、天候や馬場をチェックしたり、騎手の調子を確認したりと、大変に細かな作業が発生します。

でも、そうした大変さに挑んでいかないと、数を揃えることは叶いませんし、結果的にヒット作をつかみ取ることはできないのです。

大変なこと・・・誰でも嫌なことです。それは組織体でも一緒です。

ですが、数を揃えるのではなく、一つのコンテンツに命を懸けて、死んでしまったケースを僕はたくさん知っています。

色々な苦労を乗り越えて、数を揃える、量を増やすといった方向に舵を切っていくべきなのは明らかです。

そしてその方向に進むためには、組織体のトップやメンバーの「覚悟」が絶対に必要なのです。