「考える力」は才能じゃない！名著『考具』に学ぶ、凡人が一生アイデアに困らなくなる21の思考型【本要約】
はじめに
背景
「次の企画案、明日までに3つ出しておいて」
「もっと斬新で、誰もやったことがないようなアイデアはないの？」
ビジネスの現場において、私たちは日常的に「アイデア」と「思考力」を求められます。しかし、白い紙やパソコンの画面を前にして、何時間も頭を抱えた挙句、結局どこかで見たようなありきたりな案しか浮かんでこない……そんな絶望的な焦りを味わった経験は、誰にでもあるのではないでしょうか。
かつての私もそうでした。「自分にはクリエイティブなセンスがない」「ひらめきを生み出せるのは、生まれつき天才的な頭脳を持った一部の人間だけだ」と諦めかけていたのです。企画書を出しては「詰まりが甘い」「現実味がない」「面白くない」と不採用になり、自分の才能のなさを責める日々が続いていました。
ですが、本当にアイデアを生み出す力は「生まれ持った才能」なのでしょうか？ 特別な感性を持たない「普通の人間」が、画期的で、かつビジネスで成果を出せる企画を再現性高く生み出す方法はないのでしょうか？
そんな深い苦悩と問いの渦中にいたとき、一冊の古びない名著に出会いました。博報堂のトップクリエイター・加藤昌治氏が著した『考具―アイデアをきめる思考ツール』です。
「思考は道具であり、鍛えることができる運動である」という一貫した哲学で書かれた本書を手にとったとき、私の頭を殴られたような衝撃が走りました。発想が湧かないのは、センスがないからではなく、単に思考の「道具（ツール）」を知らず、使いこなしていないだけだったのではないか。
そう思って、読んでみた。
想定読者
日々の仕事で企画やアイデア出しに追われ、頭が打ち止めになっているビジネスパーソン
「アイデアの出し方がわからない」「センスがない」とコンプレックスを感じている方
会議で発言するのが苦手で、即座に面白い切り口を提示できるようになりたいマーケター・営業職
ブログ、SNS、YouTube、執筆活動などでコンテンツのネタ切れに悩んでいるクリエイター
チームのアイデア発想力を引き出し、ブレイクスルーを起こしたいリーダー・管理職
本記事の概要
※聞いて学べる音声データの付録あり
本書『考具』は、博報堂で長年クリエイティブ・ディレクターとして活躍してきた著者が、自身の現場経験から生み出した「思考の道具（＝考具）」を21個の型として体系化した、アイデア発想法の世界的名著です。
本記事では、約10,000文字のボリュームで、本書に凝縮された思考のフレームワークを極限まで深掘りして解説します。
単なるツールの紹介にとどまらず、「アイデアと企画の違い」「人間の脳のクセとワープロ的思考の罠」「わがままから思いやりへの変換プロセス」といった思考の本質から、21の考具の具体的な使い方、現場での実践例までを網羅しました。
この記事を読み終えたとき、あなたは「アイデアが出ない」という恐怖から永遠に解放され、頭の中に縦横無尽にアイデアを湧き出させる「思考のエンジン」を手に入れているはずです。
書籍概要
書籍名
考具―アイデアをきめる思考ツール
著者
加藤 昌治（かとう まさはる）
1994年博報堂入社。情報インフラの構築やWEBコンテンツの企画・制作、プロモーション企画などに携わる。数多くのクライアントのマーケティング・ブランディング課題を「思考のツール化」によって解決してきた知恵のスペシャリスト。
出版社
TBSブリタニカ（現：CCCメディアハウス） / 日本経済新聞出版
初版発行年
2003年
お知らせ
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