目印チャームがヒット商品1位／フジとSBIがファン事業で提携／関東経産局が推し活産業イベント【週刊推し活ニュース 2026年11月6日号】

こんにちは。推し活未来研究所の矢澤綾乃です。

10月30日〜11月5日の「週刊推し活ニュース」をお届けします。

企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの動きの中から、私が気になったニュースを毎週ピックアップしてお届けします。

週刊推し活ニュース（2026年10月30日〜11月5日）

今週私がいちばん驚いたのは、日経トレンディの「2026年ヒット商品ベスト30」で、推し活の定番になった「目印チャーム」が1位に選ばれたことです。低価格でキャラクターと組んだ商品が「推し」という付加価値で支持されたという分析には、うなずきながら読みました。11月4日の「いい推しの日」にはJOYSOUNDの調査やUSENの「推しリク」の利用状況も発表され、推し活の広がりがいろいろな数字で見えた1週間でした。

企業の動きでは、フジ・メディア・ホールディングスとSBIグループが資本業務提携を結び、アイドルとファンが1年を通してつながるファンプラットフォーム事業の検討を始めました。国や自治体も動いていて、関東経済産業局は推し活を地域のビジネスにつなげるイベントを初めて開き、静岡県は推し活ツーリズムを柱の一つにした産業計画を発表しています。推し活が企業だけでなく地域の経済を考えるうえでも大事なテーマになってきたと思いませんか？それでは今週の推し活×ビジネスニュース、6つのカテゴリでお届けします！

【1】企業コラボ・タイアップ事例

FRUITS ZIPPERの櫻井優衣が「フランフラン」のクリスマスアンバサダーに　「ツリーは推し色で選ぶのが今っぽい」

ライフスタイルブランドのフランフランは11月2日、FRUITS ZIPPERの櫻井優衣さんを2026年のクリスマスアンバサダーに迎え、青山店で就任式を開きました。新しいCMでは、櫻井さんがサンタクロースと一緒に部屋を飾り付けながら「準備から楽しむクリスマス」を提案しています。就任式で櫻井さんは、CMにも登場するピンクのギフトボックス型オーナメントを店内のツリーに飾り、推しのイメージカラーでツリーの色を決めるのも今っぽいと話しました。事業部長の佐伯佑介さんはブランドのテーマに「人々の体温を0.5度上げるようなワクワク感」を掲げています。

推し色でツリーを選ぶという提案は、季節の飾りを選ぶときの新しい物差しになりそうだと感じました。ペンライトや服で推し色を身につける人は多いですが、それが部屋の飾りにまで広がると、クリスマスの準備もいっそう楽しくなりますね。アイドル本人の言葉で「推し色」が語られたので、ファンにも自然に届いたように思います。

https://www.wwdjapan.com/articles/2541465

推しの曲を「1,000回」聴いたら会える!? 超とき宣が「いい推しの日」に仕掛ける“好き”を再生数にする新たな推し活

音楽配信サービスの楽天ミュージックで、11月4日の「いい推しの日」に合わせた超ときめき♡宣伝部の再生キャンペーンが始まりました。期間は11月27日までです。「超とき宣“いい推しの日”プレイリスト」をお気に入りに登録し、収録曲を合計1,000回以上再生すると、12月19日に開かれるお見送り会の抽選の対象になります。招待は30人で、参加者全員には楽天ミュージック限定のデジタル集合画像が贈られます。1曲をフルサイズで再生すると1回と数え、アプリでの再生だけが対象です。

チケットやグッズを買うだけでなく毎日曲を聴くことそのものがイベントへの参加につながるのは面白い仕組みだと感じました。再生数はアーティストにとっても大切な数字なので、ファンの「好き」がそのまま応援として積み上がっていきます。1日あたり約42回というハードルの高さも含めて、ファン同士で声をかけ合いながら盛り上がりそうですね。

「マビノギモバイル」とTVアニメ「【推しの子】」のコラボイベントがスタート

ネクソンは11月4日、10月7日に日本でサービスを始めたスマートフォン・PC向けゲーム「マビノギモバイル」で、TVアニメ『【推しの子】』とのコラボイベントを始めました。期間は12月16日5時59分までです。期間中にログインすると「アイのポスター」がもらえ、ミッションの報酬には陽東高校の制服や「オタ芸」のアクションを用意しました。11月11日からは、アクアたちとB小町のメンバーがゲームの世界でコンサートの開催を目指す「B小町応援イベント」も始まります。

サービス開始から1か月ほどの新作ゲームが、アイドルを題材にした人気アニメと組んだのは、新しいプレイヤーを迎える入り口として分かりやすいと感じました。「オタ芸」のアクションのように、作品の中の推し活をゲームの中でも楽しめるのがいいですね。作品のファンにとっては推しのライブを応援する気持ちをもう一度味わえる場所になりそうです。

【2】推し活支援サービス・新ビジネス

アソビダス、推し活AXプラットフォーム「win2win」に後払い決済サービス「atone」を導入

アソビシステムとミダスキャピタルが設立したアソビダスは、推し活AXプラットフォーム「win2win」に、ネットプロテクションズの後払い決済サービス「atone（アトネ）」を導入しました。クレジットカードや銀行口座の登録、事前のチャージは要らず、代金は翌月にコンビニや口座振替などで支払います。全商品が対象で、win2win独自の手数料はかかりませんが、atoneの請求手数料が1回の請求ごとに税込99円から349円かかります。win2winはデジタル写真集やチェキ、CDなどを買って参加するオンラインサイン会を中心に、オンライン特典会やオンラインくじ、1対1のオンライン通話「ウィントーク」を提供しています。

クレジットカードを持っていない若いファンにとって、支払いの手段は推し活の大きな壁になりがちです。カードがなくても特典会に申し込めるようになれば、応援する気持ちをあきらめずに済む人が増えそうだと感じました。後払いは使いすぎにもつながりやすいので、手数料や支払いの時期がきちんと伝わることも大切ではないでしょうか。

「ゲオあれこれレンタル」、新型防振双眼鏡のレンタルを開始　推し活需要に応え新製品の取り扱いをスタート、手ぶれ補正で「推し」の姿が鮮明に見える

ゲオは11月4日、オンラインの物品レンタルサービス「ゲオあれこれレンタル」で、ビクセン製の新型防振双眼鏡「ATERA CO H14x30」の貸し出しを始めました。これまでの「ATERA II H14x42WP」（559g）より約130g軽い429gで、片手で扱えるのが特徴です。倍率は14倍で、動く対象と止まっている対象に合わせて選べる2つの防振モードがあり、単四乾電池2本で約30時間使えます。料金は3泊4日で5,990円（税込）で、この製品のレンタルはゲオあれこれレンタルだけで扱います。ライブや舞台を長時間見ていると双眼鏡が重くて腕が疲れる、という課題に応えました。

防振双眼鏡は値段が高いので、まず借りて試せるのはありがたいですよね。遠征のたびに荷物を少しでも軽くしたいファンにとって、130gの差は意外と大きいと思います。「必要なときだけ借りる」という使い方が、推し活の道具選びにも広がっていると感じました。

【3】イベント・リアル体験施策

JR夜行バスが新規乗り入れ！「東京・推し活の聖地」にドリーム号の直行便が誕生 「多くのご要望をいただいていた」

ジェイアール東海バスは10月29日、名古屋と東京を結ぶ夜行バス「ドリームなごや号」に、12月1日から池袋を発着する便を加えると発表しました。池袋を経由するのは名古屋駅22時30分発の6号と東京駅23時20分発の9号で、東池袋の「池袋サンシャインシティバスターミナル」に発着します。名古屋からの便は池袋に5時05分に着きます。運賃は片道2,400円（得割適用運賃）からで、4列シート車で運行します。同社はこの場所を「観光やビジネスはもちろん、イベント参加や推し活にも便利な立地」と紹介しています。

サンシャインシティの周りにはアニメやゲーム、アイドルに関わるお店や施設が集まっています。夜行バスで朝早く着いて、そのままイベントに向かえるのは、遠征するファンにとって心強いと思います。交通会社が「推し活」という言葉で行き先を紹介していることから、ファンの移動が大きな需要として見られていると感じました。

【4】調査データ・市場トレンド

「2026年ヒット商品ベスト30」発表 1位は「目印チャーム」 TikTok Shop、ボンボンドロップシールも上位に

日経トレンディは、毎年12月号で発表している「ヒット商品ベスト30」の2026年版を公開しました。2025年10月から2026年9月までに発表・発売された商品やサービスを「売れ行き」「新規性」「影響力」の3つで評価し、1位にはシリコーンの輪でさまざまな物に取り付けられる「目印チャーム」を選びました。バンダイ製は1億2000万個を出荷し、カプセルトイ市場をけん引したそうです。2位は「TikTok Shop」、3位は累計4500万枚を超えた「ボンボンドロップシール」です。日経トレンディは低価格でキャラクターIPとコラボした商品が「推し」という付加価値で支持され、支出を抑えながら小さな幸せを得る「ポケット消費」の時代になったと分析しています。

推し活の定番として広がったアイテムが、その年のヒット商品の1位に選ばれたのはうれしいニュースです。傘やペットボトルに付けた小さなチャームから、その人の推しが見えるのも楽しいですよね。手ごろな値段で推しを身近に連れて歩けることが、物価高の中でもこれだけ多くの人に選ばれた理由なのだと感じました。

USEN「推し活リクエスト」、登録者217万人 75万人以上が店舗を訪れてリクエスト

USENは楽曲投票サービス「USEN 推し活リクエスト（推しリク）」の利用状況を公表しました。2024年3月に始まった無料のサービスで、ファンの投票で上位に入った曲が、USENの店舗向け音楽配信で全国の店舗に流れます。9月30日時点の登録者は217万人、総リクエスト数は約15.7億回、利用店舗は約1万店です。利用者の78%が女性で、10代と20代が44%を占めます。2026年3月に始めた「USEN 推し活リクエストMAP」では、推しの曲が流れる店や、来店するとリクエストを1回増やせる店を探せて、実際に店を訪れてリクエストした人は75万人を超えました。

推しの曲が街のお店で流れるのは、ファンにとって誇らしい瞬間ですよね。お店の側もリクエストの傾向や来店した人の年代・性別のデータを集客に生かせるそうで、ファンの応援がそのまま来店のきっかけになっています。BGMという身近なメディアが、ファンとお店をつなぐ場所になっていることに驚きました。

推しアニメ1位は『ハイキュー!!』、ゲームは『プロセカ』 声優は宮野真守・早見沙織が首位＝JOYSOUND調査

カラオケのJOYSOUNDを運営するエクシングは11月4日、「いい推しの日」に合わせて「推し活リアル2026～アニメ・ゲーム編～」を発表しました。JOYSOUNDの利用者を含む1,414人に、9月8日から10月12日までWebでアンケートを行いました。推しているアニメの1位は『ハイキュー!!』、ゲームは『プロジェクトセカイ カラフルステージ! feat. 初音ミク』でした。キャラクターは『超かぐや姫!』の酒寄彩葉が1位で、声優は男性が宮野真守さん、女性が早見沙織さんがトップです。あわせて、イントロで盛り上がる曲やコール＆レスポンスで盛り上がる曲など、場面ごとにアニソンを紹介する特集も公開しました。

カラオケは推しの曲を歌って楽しむ推し活の場でもあります。何が推されているかを毎年調べて、それを歌う場面ごとの特集につなげているのが、カラオケ会社らしい工夫だと思いました。ランキングを見ながら、友だちと歌う曲を決める人も多そうですね。

【5】エンタメ・スポーツ業界の動き

フジHDとSBIグループがIP・コンテンツ領域で戦略　「リアルメディア」新会社

SBIホールディングスとSBIネオメディアホールディングス、フジ・メディア・ホールディングスは11月2日、メディア・コンテンツ領域での資本業務提携契約を結びました。ライブやイベント、スポーツ興行など人が実際に集まる場を「リアルメディア」と捉え、これを中核とする合弁会社を2027年1月に設立する予定です。出資比率は両グループが50％ずつです。提携の第1弾として、アイドルをはじめとするアーティストとファンが1年を通してつながるファンプラットフォーム事業の子会社の設立を検討しています。フジの番組・イベントの企画制作力と、SBIグループの8,800万を超える顧客基盤や決済の技術を組み合わせ、国内で確立したモデルをアジアから海外へ広げることを目指します。

テレビ局のグループと金融グループが、ファンとアーティストの関係そのものを事業の柱に据えようとしていることに驚きました。SBIグループは感情の循環から生まれる経済を「感情経済圏」と呼んでいて、応援する気持ちが決済や投資にまでつながる構想のようです。イベントの日だけでなく1年を通してファンとつながる場がどんな形になるのか注目しています。

「いい推しの日」 推し活の効果とは？国も産業創出に期待

経済産業省関東経済産業局と日本立地センターは11月4日の「いい推しの日」に、東京・霞が関の経済産業省別館で「推し活産業創出ネットワーキングイベント」を初めて開きました。自治体や飲食・観光・宿泊・交通の事業者、コンテンツホルダー、DMOなどを対象に、推し活の需要を地域のビジネスにつなげることを目的とした催しです。同局がOshicocoなどと7月に行った調査では、遠征するファンの約7割が1回の遠征で3万円以上を使い、約6割が「地域を好きになった」「再訪意向がある」と答えました。一方で、自治体の約9割が推し活は地域活性化に有効だと答えながら、半数以上は具体的な取り組みに至っていません。プログラムには調査結果の報告や、新潟市、JR東日本スマートロジスティクス、NTTドコモなどによるトークセッションが組まれました。

推し活が国の地域政策のテーマとして正面から取り上げられたことに、時代の変化を感じます。ファンがお金を使ってその土地を好きになっても、受け入れる側の準備が追いついていないという調査結果は、とても率直だと思いました。交通や宿泊の会社と自治体、作品の権利を持つ会社が同じ場で話し合うことで、ファンが訪ねやすい地域が少しずつ増えていくのではないでしょうか。

静岡県、“模型”を核に130億円の投資見込む　コンテンツ産業「クラスター計画」発表　推し活ツーリズムなど推進

静岡県は11月4日、国の地域未来戦略に沿って、コンテンツ関連産業で地域の振興を目指す「地域産業クラスター計画」を発表しました。模型産業を核に、2026年度から2030年度までの5年間で計130億円の投資を見込んでいます。推し活ツーリズムの推進、クリエイティブ人材の育成、コンテンツ産業の振興の3つを「オシノミクス3本の矢」と位置づけ、連動させて進める計画です。

アニメや映画の舞台を訪ねる推し活ツーリズムが、県の産業計画の柱の一つに入ったことに注目しました。プラモデルづくりで知られる静岡らしく、ものづくりとファンの旅を結びつけようとしているのが面白いですね。「オシノミクス」という名前からも、推し活を地域経済の言葉として使っていこうとする意気込みが伝わってきます。

【6】推し活×テクノロジー

配信のない時間も「推しの公認AI」と会話　ライブ配信アプリ「Pococha」に新機能

DeNAは11月4日、ライブ配信アプリ「Pococha（ポコチャ）」と推し活AIアプリ「OSHIAI」の連携機能を正式に提供すると発表しました。OSHIAIはアイドルやVTuber、配信者などが公認したAIと、チャットや音声でやり取りできるアプリです。配信者が所属する「Pocochaオーガナイザー」が、本人に説明して同意を得たうえで、Pocochaのプロフィール情報を取り込んで公認AIを作ります。複数人分をまとめて作ることもでき、AIの名前や紹介文、画像は公開前に確認・編集できます。今回の連携は2026年5月に発表した取り組みの正式版で、配信のない時間にもファンと配信者の接点を広げるねらいがあります。

配信が終わったあとも推しと話せる時間があるのは、ファンにとってうれしい変化かもしれません。そのぶん、本人の同意をきちんと取ることや、公開前に内容を確かめられる仕組みが用意されている点が大事だと感じました。推しの言葉や声をAIで再現するサービスは、本人も納得できる形で広がってほしいと思います。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました！

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それではまた次号でお会いしましょう！推し活未来研究所の矢澤綾乃でした。