人はどこで高級感を感じるのか？

シンディシンディ

2026年10月2日 17:53

10,000円のTシャツに込められたこだわり

今日、家具やインテリアを販売するショップを新しく開店される方と、お話しする機会がありました。

そのショップは、一般的な家具店よりも単価が高めで、目指しているのは「高級感があり、他にはないショップ」。

その話の中で、オリジナルTシャツをつくるという話が出てきました。

価格は、約10,000円。

「Tシャツで10,000円か」と、私は少し驚きました。

ところが、話を聞いてみると、単にショップのロゴを入れたTシャツをつくるわけではありません。

ハイブランドやセレクトショップのTシャツと同じように、細部までこだわってつくる。

そのために、主要メンバーが毎週集まり、真剣に意見をぶつけ合っているそうです。

あるとき、Tシャツのネームタグや洗濯表示タグについて、

「白い、いわゆるビロビロしたタグでいいんじゃないか」

という話が出たそうです。

すると、ある幹部の方から、

「高級感を感じるのは、細部にまで手が込んでいるところではないのか？」

という厳しい指摘が入った。

この話を聞いたとき、私はふと、

「神々は細部に宿る」

という言葉を思い出しました。

なぜ家具店がTシャツにまでこだわるのか

ここで、私は少し不思議に思いました。

家具やインテリアを販売するショップなのに、なぜTシャツのタグにまで、そこまでこだわるのか。

一見すると、本業とは関係のない話にも思えます。

ところが、その理由を聞いて納得しました。

そのTシャツは、単なるショップグッズではないそうです。

経営理念やストアのキャッチコピーにもつながっている。

そのショップの経営理念は、

「モノに思い出が刻まれる」

という言葉。

家具もTシャツも、単なる「モノ」として売るのではない。

そこに時間が流れ、使う人の生活があり、やがて思い出が刻まれていく。

そう考えると、Tシャツのタグ一つにまでこだわる理由が見えてきます。

「家具だからここまでやる」

「Tシャツだから、ここは適当でいい」

ではない。

自分たちが扱う「モノ」に対して、どこまで思いを込められるか。

その姿勢そのものが、ショップの価値につながっているのだと思いました。

高級感は、目立たないところに表れる

高級感というと、私たちはつい、目に見えるものを想像します。

素材、デザイン、ブランド、店舗の内装、そして価格。

もちろん、それらも大切なのでしょう。

でも、本当に人が高級感を感じるのは、目立つところだけではないのかもしれません。

Tシャツを着た人が、わざわざ首元のタグを見て、

「このタグ、すごいな」

と思うことは、ほとんどないでしょう。

それでも、つくり手はそこまで考える。

「ここまでやる必要があるのか？」

と思われるようなところまで、議論する。

その積み重ねが、最終的に商品の雰囲気や、店そのものの価値をつくっていく。

これは、仕事にも通じる気がします。

資料の最後の一行。

お客様への一言。

メールの文章。