note加藤CEOの10月2日発言『ゼロクリック問題は超えられる』って、ホンマか？
昨日、note株式会社の加藤貞顕代表取締役CEOが、なんらかの都内のイベントに登壇し……
「月におよそ240万本投稿されているnoteの無料記事は、生成AIに開放している」という主旨の発言をなさったようです。
たぶん、投稿する直前に出てくる、こいつのことですよね？ ↓
「対価を受け取ることができます💴」って書いてありますけど……
みなさん、対価を受け取ったことあります？？
先日、私の口座には、ビックリするぐらいの対価が振り込まれた……
気がしたんですが、あれは夢だったのでしょうか？
note当局からの特別ボーナスのお振り込みを、首を長くしてお待ちしております。正夢でありますように……
noteとGoogleは蜜月の関係
ユーザーが自由に課金できる画期的なブログとして2014年に始まったnoteは、2022年に東証グロース市場に上場を果たしました。
それだけでも十分に凄い話なんですが、2024年、noteはGoogleとの資本業務提携を行っており、今年5月現在で全体の約5％のnote株をGoogleが保有しています。
さすが加藤CEOは、交渉のやり手ですなぁ～！
ちなみに加藤さんは26％お持ちです！（やべえ）
つまり、noteとGoogleは、うっすらと運命共同体のような関係にあると考えられます。
「AI学習対価還元プログラム💰」で、われわれが書いたnote記事を学習データとして、どの生成AIモデルに開放しているのか、その実態は非公表ですが、GoogleのGeminiであることはまず間違いないでしょう。
少なくとも、私の手元にあるClaude Opusからnoteの記事は読み込めないように設定されているようですから…… Googleに独占的に許している可能性もあります。
そのうえで ↓
過程に価値がある情報なら、「ゼロクリック問題」は超えられるのではないか。加藤氏はそう指摘する。
まず、「ゼロクリック問題」が 何のことかピンとこない方もいると思いますので、前提としてご説明します。
現代人なら検索エンジン、特にGoogleでの検索はほとんどの方が経験あるかと思います。
いわゆる「ググる」ってやつですね。
たとえばゼロクリック問題が何なのか知りたければ、「ゼロクリック問題とは」などと検索窓に入力してエンターを押せば、その意味や具体例などを説明しているサイトがズラズラ出てきます。
そうなると、検索で1番目に出てくるサイトに、クリックとアクセスが自然と集中しますよね？
よほど、仕事や研究でゼロクリック問題について深く調べなければならない人は別として、普通は真っ先に出てくるサイトさえ見れば十分だからです。
金で金をしばき倒す「検索1位」争奪戦
たとえば、みたらし団子をネット通販で売りたいお店があるとしたら……
「みたらし団子 通販」とか「みたらし お取り寄せ」などのキーワードで誰かが検索したとき、自分のお店のサイトが1番目に来るよう、
サイトを磨き上げて完成度を向上させ、場合によっては大金をはたいて専門業者に依頼し、命がけで対策します。
これがSEO（検索エンジン最適化）です。
しかし、SEO対策をしたサイトよりも、さらに強い力を握っている最優先のサイトがあります。
そのキーワードに対してお金を払って「Googleに広告を出した会社」です。
そのキーワードでググる人がいたとき、そのGoogle広告が、SEO1位のサイトよりも上位に表示されます。太字でスポンサーって書いてありましたっけね？
ランキング1位の上は、つまりチャンピオンですよ。ボクシングの世界でいえばね。
その確固たる地位をめぐって、まさに血で血を洗う、金で金をしばき倒す 血みどろの争いとなり……
その結果、検索エンジンの世界標準であるGoogleが、世界じゅうの大小の数多ある企業から、巨万の富を搔き集めてみせたのです。
はい、ここまでが前置きです。
「タイパブーム」が生み出した怪物
じゃあ、今のGoogle検索はどうなっているか……？
どれどれ、ゼロクリック問題とは……
はい、いきなりAIが出しゃばってきましたよ。
noteと仲良し、Geminiの野郎ですね～～✨
これが、SEO1位や広告を差し置いて、勝手にAIに切り替わるのです！
この「AIによる概要」に勝てるサイトがあるとしたら、Amazonとか楽天市場のような超大手のみ！
もはや、クリックどころかスクロールすらせずに、調べたい検索ワードの意味がわかってしまいました。終了です。
その結果、検索者はサイトをひとつも訪問していません。
これが、ザ・ゼロクリック問題です！
Ahrefs（SEO対策会社）の調査によると、Googleの「AIによる概要」が導入された後、ゼロクリック急増の影響によって、検索1位サイトのクリック数が、日本国内でマイナス62.7%もの勢いで引いていってるそうです。
減りすぎだろ！
日々コツコツと、サイトを更新したり、noteに書き込んだりしているわれわれにとっても、今まで当たり前にあったアクセスがいきなりゴッソリ減るような時代の変化は、やる気が削がれる話であり、いい迷惑です。
Googleに限ったことじゃありません。
BingやYahoo!など、他の検索エンジンも同じ機能が仕込まれてます。
Bingはマイクロソフトなので、CopilotというAIがあります。
Yahoo!は、LINEと共用のAIである、Agent i を持っていますから……
もはや横並びですね。
検索のどさくさに紛れて、各社のAIの宣伝合戦にもなっています。
にしても、このゼロクリックで、いったい誰が得しているのか……？
得をするのって、タイパが大好物で検索結果を時短でサクッと知りたいけど、Googleに1円もお金を落とさない一般消費者たちだけなんですよ。
じつはGoogleも困ってるんでは？
でも、無課金の一般消費者がタダでもGoogleを使ってくれるおかげで、広告主に対しても露出の多さをアピールできる側面があるので、ゼロクリックの利便性を今さら捨て去るわけにはいかず……
こうなってくると、Googleにとってもチキンレースのような迷惑な競争に巻き込まれちゃってるんじゃないでしょうか。
今どき、AIが搭載されていない検索エンジンなんて、結構な割合の人々が離れていくだろうから、Yahoo!やPerplexityのようなライバルAI検索エンジンの存在を意識すれば搭載せざるをえない。
でも、Google広告のことを考えたら、広告を最優先に表示させたほうが儲かるから、本音では検索にAIを入れたくないんじゃないでしょうか？
はたして「AIによる概要」と、Google広告のどっちを先に出すべきか、迷いどころですよね？
AIによる概要（≒Geminiの宣伝）を先に出すと、GoogleにとってはGeminiに課金する人を増やすチャンスにはなります。
だけど、ゼロクリック問題のせいでGoogle広告までクリックされにくくなるんなら、広告主が離れていくリスクと隣り合わせだとも考えられます。
Googleは世界じゅうから、スーパー賢い人材を搔き集めた集団なんですから、自分たちにとって損になりかねない要素を見逃すはずがないんですよ。
でも、この問題に関しては、いろいろと試してみないとわからないことも多く、Googleは今もテストを繰り返している最中なんじゃないでしょうか？
じつは、連鎖的にnote側も困ってるのでは？
昨日のイベントで、加藤CEOからはこんな主旨の発言もあったみたいです。
「AIのサマリーを超えられる」
そうすると、読み手はAIの回答に満足して、noteにまでは来てくれないのではないか——。
しかし、加藤氏によると、noteは現在、生成AIが回答の参照元として挙げるサイトとしては日本で2番目に多いという。そこからnoteの記事に遷移する割合も相対的に高いのだそうだ。
これって、裏を返せば「noteへの検索流入は62％減とまでは言わないけど、減ってはいるよ」と、暗に認めているようにも読み取れます。
やっぱり、なんだかんだで加藤さんも苦しいと思うんですよ。
とはいえ、上場企業の代表が、公の場であんまりネガティブなことを言うわけにはいきません。他の株主の目もありますからね。
本音ではゼロクリックなんて勘弁してほしいはずですし、Googleに注文を付けたいのもヤマヤマでしょうが、だいぶ言葉を選んでいる印象ですね。
当のGoogleさんが、打開策を探し回っている最中なんでしょうから……
ゼロクリック時代の、われわれの生きる道
現状把握（妄想も含む）はこれぐらいにしまして、じゃあ、ぼくたちわたしたちnote民は、どのようにしてこの苦境をやり過ごすべきか…… を考えたいんですが、
ちょっと調子に乗って、一気に書きすぎて疲れちゃったので、続きはまた後日とさせてください。すみません！
▼ 後日、書きました ▼
