ガシャポン発売1,028点を数えて見えた本当の主役。サンリオ、ちいかわ、ディズニーから見る「めじるしアクセサリー」の躍進

バンダイのカプセルトイ「ガシャポン」の専門店をはじめ、カプセルトイの専門店がここ数年でずいぶん増えましたよね。2025年度のカプセルトイの市場は、バンダイの発表では1,700億円を超え、日本カプセルトイ協会の調査では約1,960億円で、前の年度から39.0%も増えています。調べる団体によって数字は違いますが、どちらにしても大きく伸びているということがわかります。

そのなかで、傘の柄などにつけて目印にする「めじるしアクセサリー」は、この10月、世界累計の出荷数が2億個を突破したとバンダイが発表しました。

出荷数で見れば、めじるしアクセサリーは今、大きなブームと言えます。

では、市場が伸びているいま、バンダイはどのキャラクターの、どんな商品を多く出しているのか。サンリオなのか、ちいかわなのか。ふつうなら売上で比べたいところですが、キャラクター（IP）ごとの売上シェアは、バンダイも業界団体も公表していないんです。

そこで、本記事ではガシャポン公式サイトの発売スケジュールに載った2026年4月から10月までの全1,028点を、1点ずつ数えて分けてみました。

すると、キャラクター別でいちばん多いサンリオでも66点で、ちいかわは6点しかありませんでした。ところが、めじるしアクセサリーは発売された商品の5点に1点を占めていたんです。特定の人気キャラクターより、めじるしアクセサリーというシリーズそのものが、ガシャポンの本当の主役だったんですよね。

数えたのはガシャポン公式の発売点数1,028点。メーカーの推し具合が分かる数字

数えたのは、ガシャポンオフィシャルサイトの月次発売スケジュールです。ページに並ぶ商品1つを1点として、どのキャラクターか、新作か再入荷か、値段はいくらかで分けました。

先に言っておくと、発売点数は売上とは別の数字です。1点あたり何個つくって何個売れたかは商品ごとに違い、公表もされていません。分かるのは、バンダイがどのキャラクターのどんな商品を何点出したか、つまりメーカーの推し具合です。

まず全体の内訳です。1,028点のうち8割以上は、アニメやゲームなどのキャラクターを使ったIPものでした。残りは、特定の作品やキャラクターのライセンス商品に分けなかったノンIPもの（バンダイのオリジナル企画、企業ブランド、作家グッズなど）です。値段はほとんどが300円から500円で、2割近くは一度出た商品の再入荷でした。

めじるしアクセサリーは発売点数の5点に1点。10月は4点に1点まで増えた

この1,028点のなかで、いちばん多いシリーズがめじるしアクセサリーです。7か月で216点、全体の5点に1点にあたります。再入荷を除いて新作だけで数えても、6点に1点ほどを占めていました。

月ごとに見ると、比率は上がってきています。8月にいったん下がりますが、10月には4点に1点がめじるしになりました。4月は公式ページに第1週の掲載がないので単純には比べられませんが、5月と比べても上がっています。

ひとつのシリーズが、どうしてここまで点数を伸ばせるのか、不思議ですよね。人気キャラクターがめじるしに集まっているからなのか。中身を分けてみると、理由が見えてきます。それは、

ここからは有料です。