スーパーヒーロー映画が失速する世界で、スパイダーマンだけが死ななかった理由｜プロデューサー視点
2019年4月2日。ある映画の前売り券を求めるアクセスが殺到し、アメリカの映画チケットサイトがダウンしました。
そう、『アベンジャーズ／エンドゲーム』の前売りが始まった日です。全米最大の映画館チェーンAMCは、通常の約10倍ものアクセスが押し寄せてダウンしました。アメリカのチケットサイトFandango（ファンダンゴ）では、『スター・ウォーズ／フォースの覚醒』が持っていた初日前売り記録の歴代1位が、たった6時間で塗りかえられました。
これは、スーパーヒーローたちが、まだ映画館の主役だったころの話です。
あれから7年経ちました。2026年6月に公開された『スーパーガール』は、興行成績としては撃沈でした。
全米オープニングは3,710万ドル（約59.4億円）。製作費1.7億ドル（約272億円）に、宣伝費がおよそ1.2億ドル（約192億円）かかった大作です。その規模にしては、あまりに小さな数字でした。
「スーパーヒーロー疲れ」。
英語圏の映画メディアで、この言葉が決まり文句になって数年がたちます。世界中で、ヒーロー映画が売れなくなった。そう言われています。
でも、わたしはこの「疲れた」という説明に、ずっと引っかかっていました。
なぜなら、同じ「疲れた」はずの数年のあいだに、『スパイダーマン：ノー・ウェイ・ホーム』は世界で19億ドル（約3,040億円）を稼いでいます。しかも、劇場に人が戻りきっていないコロナ禍の2021年に、です。
そして2026年7月31日に、『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』が公開されました。予告編は公開24時間で7億1,860万回再生され、映画の予告編として史上最多を記録。本編は、さらにその上をいきました。世界興収は24.8億ドル（約3,968億円）。映画の歴代3位です（9月21日時点）。
飽きられたはずの「スーパーヒーロー」というジャンルのど真ん中で、スパイダーマンだけは死んでいないんですよね。それどころか、前よりさらに強くなっている。
ではなぜ、スパイダーマンだけが死ななかったのか。
「スーパーヒーロー疲れ」は数字で説明できる。
まずは、通説をきちんと見ておきます。
統計分析メディアStat Significant（スタット・シグニフィカント）のDaniel Parris（ダニエル・パリス）氏の集計では、2015年から2020年のはじめにかけて、スーパーヒーロー映画は1本あたり平均でおよそ10億ドル（約1,600億円）を世界で稼いでいました。1本あたり、です。それがパンデミックのあと、一気に下がりました。
理由としてよく挙がるのは、次の3つです。
・コロナで、映画館に行く習慣が途切れたこと。
・Disney+でマーベルのドラマシリーズを作りすぎて、ありがたみが薄れたこと。
・そして単純に、観客が飽きたこと。
公開本数を並べてみると、たしかに増えすぎています。昔は年に1本のお祭りでした。それが多い年には9本。毎月なにかしら上映している、ふつうの存在になりました。
しかも、コロナのあとに生まれたヒーローで、稼げた作品はほとんどありません。2020年以降に生まれたヒーローの平均は3.4億ドル。スパイダーマンの平均15.7億ドルの、4分の1にも届きません。
本数が多すぎて、追いかけきれない。Disney+のドラマまで全部見る元気もない。その気持ちは、よくわかります。わたしも正直、全部は見きれていません。
しかし、「観客が飽きた」ですべてを片づけると、冒頭の数字と合わなくなります。飽きたはずの観客が、スパイダーマンの予告編だけは1日で7億回も観ている。疲れたはずの観客たちの財布が、スパイダーマンにだけは何十億ドルぶんも開いているのです。
観客は、本当にジャンルに飽きたのでしょうか。それとも、別のことが起きているのでしょうか。
失速したスーパーヒーローは新顔（New Face）だけ
パンデミック後のスーパーヒーロー映画を、2つに分けてみます。「昔からいるヒーロー」と「新しく立ち上げたヒーロー」です。
分けてみると、「ヒーロー映画の失速」はひとまとめに語れないとわかります。昔からいるヒーローは、いまも数千億円を稼いでいる。沈んでいるのは、新しく立ち上げたヒーローだけなんです。2024年公開の『クレイヴン・ザ・ハンター』にいたっては、世界興収がわずか0.6億ドル（約96億円）でした。
Stat Significantは、この現象を「持ち越した資産はまだ効くが、新しい神話は効いていない」と書いています。
つまり、
沈んだのは、新しく立ち上げたヒーローだけ。
です。そして新旧で分けた瞬間、「観客が飽きた」という説明は使えなくなるのです。飽きたのなら、古株から順に捨てられるはずですよね。
実際に起きているのは逆で、古株ほど強く、新顔ほど弱い。
ここでは、飽きとは別の力学が働いています。古株を強くし、新顔を弱くしている正体。IPを作る人・企画する人にとって、いちばん知っておくべき核心です。
その正体は、
