Account Engagement（旧 Pardot）活用Tips「メールA/Bテストの設定方法 〜ターゲットの心に”刺さる”キャッチコピー決定〜」

こんにちは。
業務企画グループの佐々木です。

Account Engagement（旧 Pardot）の便利なツールであるA/Bテスト。
今回の活用Tipsは「ターゲットの心に”刺さる”キャッチコピー決定！A/Bテストの設定」方法について紹介します！

こんなことありませんか？

自社出展ブースデザインやWebマーケティング、メルマガ配信をする際

「Web広告やイベント出展のために刺さるキーワードを知りたい」
「ユーザーにどんな文言が響くのか効果検証したい」
そんなお悩みを持たれている方、多くいらっしゃるのではないでしょうか。

そんな時はA/Bテストが効果的です。
2通りのパターンを作って同時にテストすることで、どちらのパターンが優れているのかを比較検討することができます。
短期間で効果が出せるため、PDCAを高速で回すことが可能になります。

設定のポイント

A/Bテストをする際のポイントは

　・件名（キャッチコピー）
　・メールコンテンツ（キャッチコピー/サムネイル画像）

のどれか1箇所を変更することです。

複数箇所ではなく1箇所のみを変更することで、どの要素が効果的だったのかを見極めることができます！

設定方法

※A/BテストはPlusエディション以上での利用となります。
今回はメールテンプレートが作成されている状態からスタートします。

①新規リストメール情報画面にて、「A/Bテストを有効化」にチェックを入れて保存します。

②公開しているテンプレートの中から送信したいメールを選択します。

③上部にあるA・Bボタンでコンテンツを切り替えます。

④送信メニューにて「宛先」「送信者」「件名」を設定します。

⑤「A/Bテスト」を設定します。

(1) 実行期間：
 判定する期間を1時間から最長30日以内で設定をします。
(2) 勝者の決定方法：
 判定する条件についてメール開封・リンククリックのどちらかを指定します。
(3)テストに使用するオーディエンスの割合設定：
 送信リストの中からテスト送信する割合を決め送信します。
 「まずは少人数に配信してみて、数字がいいメールを残りの人に送る」という設定も可能です。
 例：総送信者数が1000名の場合、まずは25%の250名に送信。
 　　1日後、結果が良い方のメールを残り750名へ配信する。

⑤メール配信後、レポートに反映されます。

いかがでしたでしょうか。
さまざまな改善アイディアがでてきたとき、それを実際に試してみて、効果があるか否かを判断することは非常に重要です。

施策の良し悪しを適切に判断することができるA/Bテスト、ぜひ活用してみてください！

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