SEOは終わってないし、Googleは個人をイジメてない。AI時代の「信頼」の話をしようか。

「AIのせいで、もう個人ブログはオワコンだ…」
「検索しても、上位は企業や大手メディアのサイトばかり…」

一生懸命ブログを更新しているのに、なかなか読んでもらえない。 そんな状況だと、個人で戦うのはもう無理ゲーなんじゃないかって、不安になっちゃいますよね。

でも、安心してください。
Googleが本当に見ているのは、あなたが個人か大手かなんてことじゃないんです。

この記事を読めば、AIが進化し続けるこれからの時代でも、いや、こういう時代だからこそ僕たちのような個人が輝くための「本当の戦い方」がわかりますよ。

「個人ブログは排除される」…それ、壮大な勘違いかもしれません

まず、ハッキリさせておきたいことがあります。 巷でささやかれている「Googleは個人ブログを排除している」という話ですが、これは事実ではありません。

これは僕が勝手に言っているわけじゃなくて、Googleの検索部門の公式な発表担当者であるダニー・サリバンさんって方も、「そんなことは一切しておりません」と断言しています。

じゃあ、なんでこんな話が広まっているのか？

それは、Googleが「低品質なコンテンツ」を検索結果から排除しようと頑張っているからです。 そして、その「低品質」と判断されるコンテンツの中に、残念ながら個人のブログが多く含まれてしまっている、というだけのことなんです。

考えてみれば当たり前ですよね。 あなたが一人の読み手として、どっちの情報をより信頼しますか？という、ものすごくシンプルな話なんです。

• Aさん: どこの誰かもわからない人が書いた、匿名のブログ記事

• Bさん: 顔も名前も出して、自分の経験を元に書いている専門家の記事

Googleは、この「人がどう感じるか」を分析して、検索アルゴリズムに反映させているだけなんです。 つまり、Googleに嫌われる人っていうのは、極端な話、「人から信用されない人」なんですよね。

この方針って、AIが出てくるずっと昔から、実はなーんにも変わっていないんです。

大手の看板に守られていた会社員時代

僕自身、この「信用の大切さ」を骨の髄まで痛感した経験があります。

以前、大手ハウスメーカーで営業マンをしていたんですが、その頃は会社の名前を出せば、それだけでお客様は僕の話を信じてくれました。 でも、独立して「長嶺圭一郎」という一個人で勝負し始めた途端、パッタリと売れなくなったんです。

その時、心の底から思いました。 「あぁ、俺は会社の名前に助けられてただけなんだな…」って。

大手企業が持つ「信頼」という名の看板が、どれだけ強力な武器だったか。 それを失って初めて、自分自身の力で「信頼」をゼロから築き上げることの難しさと重要性を、嫌というほど思い知らされたんです。

「2番じゃダメなんです」ビジネスの残酷な現実

そして、ビジネスの世界にはもう一つ、残酷なまでの真実があります。 それは、お客様にとって「2番手は、ビリと全く同じ」だということです。

営業マン時代、商談が最後の最後までもつれて、競合の会社と僕とで、お客様がギリギリまで悩んだ末に、こう言われることが何度もありました。 「本当に申し訳ないんですけど、今回は〇〇社さんにお願いすることにしました。でも、長嶺さんのことは本当に好きなので、今後もぜひお付き合いを…」

めちゃくちゃ悔しいけど、「2番手でも、好きって言ってもらえたなら…」なんて、無理やり納得していた自分がいます。
でもその後、そのお客様とご縁が繋がったことはただの一度もありません。どれだけ僅差だったところで、お客様が信用するのは1位の業者なんです。

お客様は、いつだって自分にとっての「1番」からしか商品を買わない。 2番手には、1円の売上も入ってきません。

だからこそ、個人だろうが大手だろうが関係ない。 僕たちスモールビジネスオーナーは、常に「お客様にとっての1番になるにはどうすればいいか？」を考え抜き、行動し続けなきゃいけないんです。

信頼の正体は「E-E-A-T」にあり！

じゃあ、どうすれば人から信頼され、お客様にとっての「1番」になれるんでしょうか？ その最大のヒントが、Google自身が「うちは、こういう情報を信用しますよ」と公表している「E-E-A-T」という考え方にあります。

E-E-A-Tとは、以下の4つの言葉の頭文字をとったものです。

• Experience（経験）: あなた自身の「やってみた」「体験した」というリアルな話が入っているか？

• Expertise（専門性）: 特定の分野における「プロとしての深い知識」を持っているか？

• Authoritativeness（権威性）: 他の誰かから「この人はスゴイ」と評価されているか？（僕の言葉で言うなら「社会的証明」ですね）

• Trustworthiness（信頼性）: あなたが「何者で、実在する人物か」が分かり、その情報に嘘がないか？

さあ、この4つの視点で考えてみてください。 なぜ、「AIが書いた記事」がGoogleから弾かれやすいのか、もうお分かりですよね？

AIが自動生成した記事って、このE-E-A-Tが面白いぐらいスッカラカンなんです。

書き手の経験なんて入っていないし、専門性も怪しい。 誰からも評価されていないから権威性はゼロ。 そして、誰が書いたかわからないから信頼性もありません。

つまり、Googleは「AIが書いた記事だから」という理由で排除しているんじゃなくて、「E-E-A-Tが欠けている、信頼できない記事だから」排除している。 ただそれだけなんです。

小手先のテクニックに、もうサヨナラを。

最近、「もうSEO（検索エンジン最適化）は終わった！これからはLLMO（大規模言語モデル最適化）だ！」みたいに、新しい言葉を使って煽ってくる人もいます。

でも、これも本質を見失っちゃいけません。 これも結局は、今まで僕たちが大切にしてきたSEOという土台の上に、AI向けの要素がちょっとだけプラスされた、というだけの話。 何もかもがひっくり返ったわけじゃないんです。

こういう「〇〇は終わった！」「まだそんなこと信じてるの？」系の話って、人の常識をガツンと壊して、新しい情報を盲目的に信じ込ませるための、昔からあるセールステクニックの一つなんですよ。

だから、そんな小手先の情報に振り回される必要は一切ありません。

僕たちが本当にやるべきことは、たった一つ。 この「E-E-A-T」を意識して、あなた自身の経験を語り、専門性を磨き、周りからの評価を積み重ね、嘘のない誠実な発信を続けていくこと。

それって、Webマーケティングがどうとかいう話じゃなくて、ビジネスをする上で当たり前のことですよね。 地道で、ちょっと面倒に感じるかもしれません。 でも、人から「信頼される人」になるための、これが一番確実で、一番の近道なんです。

今日のポイント

• Googleは個人ブログを排除しているのではなく、「低品質なコンテンツ」を排除しているだけ。

• AI時代に重要なのは、Googleの評価基準でもある「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を満たすこと。

• 小手先のテクニックより、人として「信頼される発信」を続けることが、結局一番の近道！

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