「私は誰か」は書き換わる ── 海士町・Entôでエフェクチュエーションを語った話

こんにちわ、(株)スナックレモネード谷口です。

海士町に行ってきました。大人の島留学生のみなさんに、2日間にわたりエフェクチュエーションの研修をするためです。

1日目のスタートは、神戸大学吉田満梨教授の授業から。島留学生全員必修の授業でしたので総勢190人に向けて。1つの会場に収まりきらないので、３会場に分けてオンラインで行いました。

担当しました、とか言ってますが、ただ吉田先生の授業を聞いていただけで、学習センターの竹内先生を見つけて遊んでもらったりしていました。

竹内さんは、エフェクチュエーションをとても良く理解されていて、５つの原則をご自身の言葉に変えて説明してくださったりしています。

いつか泊まりたかった場所で

この度は吉田先生が来島できなかったので、午後からは私が授業をさせていただきました。私にとっては、この上ない素敵な経験になりました。Entôでエフェの話ができるなんて！すごい！

実は、私がEntôのストーリーを知ったのは2024年。まだ海士町の研究に参加する前のことです。関西学院大学の佐藤善信先生が「海士町の地域イノベーションとブランド戦略」という講義資料を共有してくださったのがきっかけでした。

その中に、Entôが「島で“じぶん”を知る旅」を始めた、という話があったんです。「NAISEI NOTE」、つまり内省ノートを片手に、島のあちこちで問いに答えながら、これからどう生きるかを考える2泊3日の旅の商品化です。

ストレングスの資質で「内省」がトップの私は、読んだ瞬間に「これ、私のための旅じゃない？」と思いました（笑）。いつかこの旅で、Entôに泊まってみたい。ひそかにそう思っていたんです。

その場所で、まさか自分がエフェクチュエーションの話をすることになるなんて。本当に、心から嬉しかったです。

私のお役目は、午前中の吉田先生のご講義を「島の言葉」や「島の人」に翻訳してお伝えすること。
どんな手法を使うか迷いましたが、ケーススタディーが良いと思いました。私は、関学ビジネススクールで佐藤先生のゼミ生としてケーススタディーをたくさんやった関係でケース分析が大好きなのです。少し脱線しますが、以下の本は、神戸大学の吉田満梨教授と佐藤先生が関係されている本です。

さて、どんなケースでもよかったのですが、「会場がEntôだし」と言い訳し、Entôの青山敦士社長のケースを取り上げました。

こんなの…めちゃくちゃうれしいことです。パナソニックで松下幸之助の話をするようなものです。

青山さんという「生きた教科書」

青山さんは1983年、北海道北広島市生まれ。札幌で、3歳から野球ひと筋に育ちました。

進学した公立高校の野球部では、監督がほとんど何も「指導」しなかったそうです。教えてくれたのは、ものの考え方と、問いの立て方だけ。あとは選手たち自身が仮説を立て、練習メニューや食事を考え、試して、直す。その繰り返しで、2年生の夏に甲子園出場をつかみます。

ところが、夢が叶って慢心してしまう。準備を怠ったまま臨んだ甲子園の初戦で、大敗します。自分の責任の重さに、罪悪感しかなかった。そんなとき、控えの先輩から「お前のおかげでここまでこれた。ありがとう」と声をかけられたそうです。

それまで自分のことしか考えていなかった青山さんは、感情の整理がつかないまま、決めます。自分のために生きるのは、もうやめよう。誰かのために生きよう、と。

佐藤先生はこの出来事を、メジローの「変容的学習」として読み解いていました。それも、少しずつ変わるタイプではなく、突然で劇的な転換として。

「誰かのため」を考えたとき、青山さんの頭に浮かんだのは途上国の子どもたちでした。東京の大学で国際教育を学び、学内で出会った岩本悠さんの、アフガニスタンに学校をつくる活動に加わります。ところが、1年間の現地常駐が決まった出発の2週間前、イラクで日本人が拉致される事件が起き、渡航は中止に。自分の役割がなくなったように感じ、自己嫌悪の2年間を過ごします。

休学して飛び込んだのは、社員3人のベンチャー。プログラミングもデザインも営業も、朝から晩まで。小さな結果を積み重ねて自信を取り戻し、携帯の「クリック募金」サイトでは約3000万円の寄付が集まりました。卒業後もそのまま働くつもりだったそうです。

そこへ、卒業まで半年というタイミングで、岩本さんから「面白い島があるから一緒に行ってみないか」と誘われます。それで2泊3日の下見で海士町にこられます。その後、「少なくとも3年は住んで、地域とはどういうところなのか知りたい」と思われたとのこと。その気持ちだけで、新卒で島に移り住みます。

最初のお仕事は、観光協会だったそうです。そこで、島の民宿に島の魅力が詰まっていると感じ、「島宿」という新しい名前で売り出しました。2013年には観光協会の子会社として島ファクトリーを立ち上げ、旅行業やリネンサプライ業を運営。2017年に株式会社海士の代表になり、2021年7月にジオホテル「Entô」をグランドオープンさせました。

エフェクチュエーションの目で読み直す

この歩みをエフェクチュエーションの目で読み直すと、原則が驚くほどきれいに現れます。

【手中の鳥】島に来たのは、壮大な計画からではなく、岩本さんという「知っている人」からの誘いでした。

【許容可能な損失】「少なくとも3年」と期限を決めて飛び込み、仕事はフェリーに乗る直前に決まった。最初から全部を賭けたわけではありません。

【レモネード】島宿に泊まった大手旅行会社の人が残していった、70項目ほどのダメ出しリスト。女将さんはショックを受けましたが、青山さんには宝物に見えたそうです。直せば旅行商品になる、ということですから。隣の島の洗濯屋が潰れたときも、それを機にリネンサプライ事業を分社化して立ち上げました。これが島ファクトリーの始まりです。

【クレイジーキルト】女将さん、旅行会社、観光協会。一緒にやる人を増やしながら、観光協会→島ファクトリー→株式会社海士→Entôへと縫い合わされていきました。

【飛行機のパイロット】「民宿」でも「旅館」でもない「島宿」という言葉を、自分たちでつくった。「ないものはない」の島で、ないなら自分たちでつくる。Entôはその象徴です。

ちなみに、青山さんご本人はエフェクチュエーションのことなんて考えていないと思います。いつもながらこちらが勝手に分析しているだけです。

「私は誰か」という鳥は、書き換わる

でも、佐藤先生の授業を受けて、私がいちばん深く考えさせられたのは、海士町に出会う前の青山さんの心の動きです。甲子園の初戦のあとの、あの瞬間でした。

手中の鳥の最初の問いは「私は誰か」です。ふだん私たちは、それを「すでに持っているもの」として書き出します。でも青山さんの物語は、その鳥そのものが、出来事によって書き換わることを教えてくれている。

先輩のひと言で、「自分のために勝ちたい人」から「誰かのために生きる人」へ変わった（とありました）。

このパラダイムシフトは、手中の鳥の「私は誰か」も変わることがあるということなのです。お、おもしろい。

手中の鳥が変われば、そこから生まれる手段も、出会う人も、つくる未来も、まるごと変わっていきます。途上国の子どもたちへの思いも、岩本さんとの出会いも、島での仕事も、すべてあの瞬間から始まっているように、学びの上では見えます。

佐藤先生は青山さんの歩みを「経験学習サイクル」で説明されていました。仮説を立て、やってみて、振り返り、自分の持論に戻す。エフェクチュエーションの「やってみたら何かが起きる、それをまた入れて回す」とよく似ています。

ただ、私がいちばん大事だと思うのは、重複になるかもしれませんが、そのサイクルが回るたびに、回している本人が変わっていくことです。手段から始めて動いているうちに、手段の持ち主である「私」が育っていく。サイクルは同じところをぐるぐる回っているのではなく、らせんのように、人を少しずつ違う場所へ連れていくんですね。

そういうストーリーを勝手に組み上げて海士町やEntôを見ていますので、「島で“じぶん”を知る旅」は、ほんとうに深いものに感じられました。

さらに私はエフェバカですので、どうしてもエフェクチュエーションに引き寄せて考えるのですが、とすれば、「島で“じぶん”を知る旅」というものは、泊まる人が自分の手中の鳥に出会い直すための旅なんじゃないか。

問いのカード（ホテルの売店に売っている）を受け取り、焚き火を囲み（ホテルのお庭にある）、最後に自分へ問いを贈る。高校の監督から「問いの立て方」を受け取った青山さんが率いる宿が、今は旅人に問いを手渡しているようにまで見えてしまいます。

じつは青山さんとは一度だけ、龍谷大学の並木先生と一緒に、お食事をしたことがあります。そのとき、「ホテルは島を好きになってもらう入り口で、島宿はもっと深く島を味わいたい人のための場所だ」と語っておられました。

これって、私の言葉で言い直すと、Entôは、島の人たちが縫い続けてきたクレイジーキルトに、旅人が縫い込まれていく入口のようです。

そんな思いを持っていたので、ここでエフェクチュエーションを話す機会を得られたことは、しみじみ通りこして、ぶるぶるしました。

2日目はワークショップ

午前中は、ライフラインチャートタニモクを行いました。自分を探すためには、人生を振り返ってみたほうがいい。そして自分という資産をもとに他人の力を借りてキルトをつないでいく。そのサイクルを体感してほしかったからです。その後いくつかのワークショップを行い、研修は無事終了します。ただ、この段階では研修をやったというだけなので、ここから生まれた偶然の種をどういう風に回していくのか。これは課題ですね。

いずれにしても、島留学生のみなさんに、エフェクチュエーションという「学問」を伝達だけじゃなく、青山さんのような身近な実践者の姿を見てもらう。そして、次の誰かにバトンを渡していく。予測できない未来や偶然を面白がる感じが、少しでも伝わっていたら嬉しいです。

おまけ：島で、飲んで食べて

研修をしながら、ちゃっかり島を満喫してきました（笑）。島留学生の皆様とバーベキューをしたり、お酒を飲んだり。お友達のお部屋で飲んだり。

最後の夜は、2026年6月にオープンしたばかりの蒸溜所「Distillery Drift Mark」にも行けました。

港の近くの古民家をリノベーションした、黒い木の外壁に瓦屋根の建物です。窓越しに銅色に光る大きな蒸溜器が見えて、入口には樽。隣には蒸溜所併設の「Drifter's Cafe & Bar」があって、暗い港町にぽっと灯りがともっていて、それだけでもう雰囲気満点でした。

海士町の香りが詰まったジンGod Spiritsを海士町で親しまれている「ふくぎ茶」というハーブティーで割ったお酒をいただきました。

■ 関連リンク

Entô（エントウ）公式サイト
https://ento-oki.jp

Entô「島で“じぶん”を知る旅『セルフウェルビーイング』プラン」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000014.000071239.html

青山敦士さんのライフストーリー（another life.）
https://an-life.jp/lifestory/1038/

海士町の取り組み（いきいき海士町）
https://ikiiki.town.ama.shimane.jp/article/

Distillery Drift Mark オープンのお知らせ（AMA Whiskey&Co.）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000164691.html