テイラー・スウィフトに魅せられて、記事を書く
世界的なスーパースター、テイラー・スウィフト（Taylor Swift）のニュースをインターネットで見ない日はない。
彼女は言うまでもなく、今、最もホットなアーティストだ。ここ７、８年は、最も稼ぐセレブの常連で、インスタのフォロワーも2億8,000万人を超え、その影響力は今年11月の米大統領選の行方を左右するのでは、とさえ言われている。
今年2月の東京ドームでの4日連続コンサートも話題となった。
実は、私が彼女に関心を持ったのは、ここ半年位前だ。名前はもちろん以前から知っていたし、曲も耳にはさむことはあった。だけど、彼女から80年代のマドンナやマイケル・ジャクソンのようなカリスマ性はあまり感じられなかった。
私のなかでは、カントリーミュージック界出身で、お行儀のよいスターという位置づけだった。
一方で、半年前に、ハーバード大学など一流大学がこぞって彼女をテーマにしたクラスを開講するといったニュースをみたことから、このスターがなぜここまで社会現象となっているのか、と興味を持ち始めた。
彼女は、自身で作詞作曲し、16歳でデビューしたのだから、天賦の才があるのは間違いない。
ただ才能だけでここまでスターになれたか、というと疑問だ。やはりマーケティング力が大きかったのではないか、と思う。
彼女は典型的なマス×ニッチアプローチ（the mass-niche approach）を取っているのだという。
つまり、可愛らしいカントリー歌手というニッチなところからスタートし、新たなサウンドやトレンドを戦略的にとり込むことで、マス・マーケットに飛び込んだ。
カリフォルニア大学バークレー校では、"Artistry & Entrepreneurship: Taylor's Version"（芸術性と起業家精神／テイラー版）と称して、彼女のマーケティングやビジネス戦略についてのコースを開講している。
それでも、彼女が作られたスターという感じがしないのは、やはり、昔からのファンを大事にするとともに、自分の主義・主張を積極的に発信しているからだろう。
そして、私が彼女に惹かれたのは、あれだけのスターなのに、人間味があふれている、ということだ。
自身の恋愛や失恋をベースに作った曲からは、等身大の女性としての感性がにじみ出ているし、悔しさをバネにしている点でも、何か共感できる。
ちなみに私は、彼女の曲、“Cruel Summer”を間違いなく1000回位は聴いているのではないか、笑。
歌詞には、誰もが経験したような感覚のフレーズをセンス良く使っている。
そして、もう一つ共感したのは、（Wikipediaによると）彼女はスマホをメモ替わりにしていて、詞や曲に使えそうな言葉・フレーズを思い付くと、その場でスマホに録音やメモをするようにしているそうだ。
あ、それは私も同じだ！
記事を書く上で、マーケティングも含め、彼女から学ぶことは非常に多い。
今回、Takeruさんの記事も拝読して、さらにテイラー・スウィフトが好きになりました。
