グラフィックデザイナーに学ぶ、見出し画像のつくり方。

日本ベネックスの『パーパス』策定にも携わり、当社のあらゆる制作物をデザインしているグラフィックデザイナー・古庄悠泰さん。

今回は、古庄さんがnote編集部メンバーに、「だれでもスムーズに」記事の見出し画像をつくるコツを教えてくれました。

フォントや色の選び方、写真の使い方‥‥

レクチャーでは、古庄さんのデザインに対する思想が垣間見え、とてもわかりやすく、たのしみながら学べました。まずは、こんなお話から。

１．大切な３つの要素。

古庄：
今日ここへ来た理由を説明しておきますね（笑）。

先日、この画像とともに「noteの見出し画像を作ってくれないか？」と木下さんから突然の依頼がありました。これまですべてベネックスで内製していたはずなのに‥‥。

「きっと社内でモメたんだな」と思いました（笑）。

ーー：
いや、いや（笑）。

古庄：
「画像づくりのポイントを社員のみなさんにレクチャーしてもいいかもですね」とメールで軽はずみに言っちゃったら‥‥

速攻でnoteの企画にされて（笑）。

ーー：
編集部みんなのためになる、と思ったので（笑）。

古庄：
という経緯があります（笑）。

このレクチャーの後、みなさんがスムーズに画像をつくれるよう、今日はお話しようと思います。

ーー：
よろしくお願いします！

古庄：
まず、これはベネックスの過去の見出し画像です。個人的には、「手作り感」と「テイストのまぜこぜ感」がけっこう好きで。わざとらしくデザインコードを決めていないところがいいんです。

さて、見出し画像をすごくシンプルに分解すると、こうなります。

古庄：
「写真」「文字」「色」3つの要素しか使われてない。逆に言うと、この3つの要素をちゃんと理解すれば、かなりつくりやすくなると思います。

この順番で説明しますね。

ーー：
おお～～。

古庄：
いいタイトルでしょ（笑）。フォントは「ビジュアルで見る声」なんです。フォントによって、受け取る印象が変わります。

古庄：
例えば、このフォントを見てどうですか。

ーー：
‥‥固いというか、「まじめ」という印象です。

古庄：
小林社長の極意が聞けそうですよね。一方で同じタイトルでも、こうなると‥‥

ーー：
ああ～～。

古庄：
頼りない社長に感じますよね。「ほんとうに極意あるのかな？」と思うはずです。このように、受け取り手はフォントをなんとなく「声」で捉えているんです。

古庄：
無意識のうちにフォントを使い分けていると思いますが、もっと意識するといいと思います。

例えば、実際のnote記事にあったタイトル。

古庄：
ポップなフォントを使用して「食べ歩きの楽しさ」が出ていますね。すごく良いです。一方このフォントだと‥‥

古庄：
なんか怖くないですか？「お腹でも壊したのかな」と思っちゃう。

古庄：
「うれしいフォントは？」「悲しいフォントは？」と、感情と声を紐づけると、最適なフォントを選択しやすくなります。自分なりにいくつかの「声」をストックしておくといいかもしれません。

ーー：
声をストックする？

古庄：
ごまんとあるフォントの中から毎回ひとつを選ぶのは、しんどいじゃないですか。自分の中でいくつか「感情の声」をストックしておけば、すぐにフォントを選択できます。

古庄：
「まじめ」「かわいい」「ニュートラル」「アクティブ」「楽しい」この5つの感情にわけて、それぞれ1つのフォントを決めておくだけでもOKです。

「まじめ」だと思うフォントを自分なりに1つ決めていれば、まじめな記事を書くときに、それを選べばいいわけです。

２．陥りがちな罠。

古庄：
ではポイント2つ目。これもみなさんの記事から例を出します。

古庄：
これは「社員研修で黒部ダムに行ってきました」という研修レポートを書かれたんですよね。この記事を通して「会社として何を伝えたいのか？」と言われても、意外とむずかしくないですか？

ーー：
就職活動中の大学生や高校生は、その会社で「どんな人が働いているのか」や「会社の雰囲気」を知りたいと思うので、それを伝えたい記事です。

古庄：
なるほど。実際に読みましたが、写真からもわかるように、なんか楽しそう。みんなで部屋に集まってトランプしてるし、部署の雰囲気もよさそう。ぼくがこの記事を作成するなら、読者に「なんか楽しそう」と思ってもらいたい。

古庄：
明確なメッセージがない記事では特に、「読者にどう思ってもらいたいか」そこから考えると、フォント、色、画像を選びやすくなります。これも大事なポイントです。

ーー：
記事の企画自体はそういう軸で考えているのに、いざ見出し画像をつくるとなると、その視点が抜けていた気がします。

「誰にどう思ってもらいたいか」「この記事では何を言いたいのか」という軸がブレないよう企画書の中で記事の目的を明確にして、その企画書を見ながら本文を書くようにしている一方、見出し画像は「なんとなく」でつくっていました。

どこかで「デザイン＝センス」だと思っているところがあるんですかね。

古庄：
実はデザインもおんなじことです。画像をつくるときに企画書を見返してもいいかもしれません。記事の目的を見返して、自分のストックしたフォントの引き出しから選べばスムーズに決定できそう。

「デザイン＝センス」だけだと思うのは間違いです。

３．拾う技術。

古庄：
最後、3つ目いきます。1枚の写真から見出し画像になるまでを追いながら、解説します。

古庄：
これはぼくが依頼された時点での画像です。いい感じだなと思いましたが、これを見たときにぼくが思ったのは‥‥。

古庄：
まず「2人の笑顔が素敵だな」と。2人をもっと主役にした方が強いというか、実際にクリックしてくれるだろうと思いました。

なので、もう少し人物を大きくしてもいい。それから、横並びでピンクと黒の文字がありますが、どこから読んでいいのかわからない。あと、「ゆこさん」がどっちなのかもわかりづらい。

ーー：
たしかに。

古庄：
タイトルはなるべく大きく・人と被らないようにするという意識で、ギリギリまでスペースを詰めたと思うんですけど、逆に写真の「開放感のある雰囲気」に対して文字が詰まっていて、きつそうに見えます。

デザインの方向性はいいと思いますが、改善の余地はまだまだある。では、実際にどのようにデザインしていったのかを解説します。

古庄：
これが元々の写真です。「笑顔」と「腕を伸ばした自由な雰囲気」に着目しました。ぼくがデザインのポイントとして拾ったのはこれだけです。

古庄：
まず、2人の笑顔を生かすために全体をズームし、人を真ん中に配置しました。ポイントを掴んだことで、自ずとフォントは「楽しい声」を選択。それと「腕が斜め」の要素を取り入れて、文字も斜めにしたら合うかなと。

よく見ると、文字はすべて傾いていますが、腕と文字どちらも微妙に傾けているだけなので、それほど気にならないと思います。

ーー：
ほんとだ。マッチしてるから違和感がない。

古庄：
あとは、「ゆこさん」に矢印をつけました。とてもシンプルですが「この人がゆこさんですよ」と一瞬で認識してもらえるし、人に矢印を向けるとポップな雰囲気が出ます。これも記事の要素とマッチしていますよね。でも、まだ完成ではありません。

黒文字だと、部屋の明るいトーンとマッチしてないし、手前の黒い洋服と文字がかぶり、読みにくい。

古庄：
メインタイトルをもともとの画像と同じくピンクにしました。たぶん「ゆこさん」のウェアの色を読み取り、自然とそうされていたんですかね。

そして、メインタイトル以外の文字を黒からグレーに変更しています。それだけで優しい印象になると思います。ただ、メインタイトルをもう少し目立たせたくないですか？もう一工夫してみました。

ーー：
おお～～！！

古庄：
ピンクの文字の下に、同じ大きさの白い文字を敷きました。メインタイトルだけ立体的になるので、より読みやすくなるし、一目で「メインタイトルだな」とわかります。

ビフォーアフターで見るとこんな感じです。

ーー：
どっちをクリックするかと言われたら、やっぱりアフターのほうを押しちゃいますよね。

古庄：
記事にどれだけ時間をかけても、クリックしてくれなかったら、もったいないですよね。

ーー：
古庄さんの解説を聞いていると、「なぜここに手を加えたのか」理屈で説明していますよね。「デザイン＝センス」だけではないことがよくわかりました。

古庄：
「感覚でやりました」ってことは、ほとんどありません。練習がてらに自分でつくった見出し画像や、他の人がつくった画像を理屈で説明してみるといいかもしれませんね。「この文字とこの写真は、ここが合っているな」と理解できるようになります。

今ぼくがお伝えしたのは「かっこいい画像」をつくるためではなくて、自分がつくりやすくなるためです。まずはこれが大事なんです。

ーー：
デザインを理屈で説明できるということは、今後、編集部メンバー内でも見出し画像について、きちんと議論できますよね。これまでは「なんとなくこうした方がいいんじゃない？」って、それぞれの感覚で話していました。

古庄：
5人全員が感覚で話すと収拾がつきませんよね（笑）。「5つの感覚」で議論するより、「5つの理屈」で議論した方がより生産的な議論ができると思います。

ーー：
今回、古庄さんに作成依頼をしたのにも、理由がありました。

古庄：
ええ、はい。

ーー：
note編集部も3人体制だったのが今年から5人になって、この先どんどん記事の内容も見出し画像も多様になってくると思ったんです。

記事の内容については、理屈で説明・指摘できますが、見出し画像は「自分の感覚をみんなに押し付けないほうがいい」と考えました。そこでひらめいたのが「プロに任せちゃえ作戦」だったんです（笑）。

古庄：
ああ、なるほど（笑）。

最初にも言いましたが、みなさんよく考えてつくっていると思います。それが感覚じゃなくて言葉で説明できるようになると、よりスムーズにつくれて、より良いものになります。

「自信をもってください」というのも、今日、伝えたかったことの一つでした。

ーー：
「感覚ではなく理屈」これを肝に銘じて、これからもがんばります。今日は楽しかったです。ありがとうございました。

最後に見出し画像づくりの大切なポイントをおさらい！

（お読みいただきありがとうございました！）

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