ゼクシィの使いまわしを暴くため、過去10年分の付録と特集をデータにして分析してみた

この前、何の気なしにテレビを見ていると、ゼクシィのCMを見かけた。

「今月の付録は…ミッフィー！！」

ゼクシィと聞いていったん思い浮かぶあの女性の声が、耳に飛び込んでくる。

「お次は…結婚決まったらまず読む本！」

やることBOOK！とかそういう系統の別冊付録だろう。

ハイテンションなのに嫌な感じはしない、絶妙な温度感で今月のゼクシィの見どころを畳みかけてくる。

「結婚決めたら、ゼクシィ！」

そして思う。

これ、5年前からおんなじこと言ってないか？

あまり考えたこともなかったが、ゼクシィのCMは10年なんかじゃ効かないレベルで放送されているはずだ。少なくとも、結婚＝ゼクシィと無意識で変換されるほど刷り込まれるレベルで、長い期間CMとして流れているのは確かだ。

その上、ゼクシィは月刊誌だ。特集や付録も月ごとに代わるため、おそらくCMも月ごとに新しくなっているのだろう。

にもかかわらず、毎回何が違うかわからない。

今月はミッフィーらしいが、先月は何だったのか。結婚決まったらまず読む本がついてくるらしいが、去年もそんなこと言ってなかったか。よくよく考えると、毎月更新されているはずのゼクシィのCMで何が変わったかわからないのだ。ネクストコナンズヒントくらい、代わってるはずなのに覚えていないのである。

そもそも、結婚式自体がそうそう変わるもんじゃない。結婚式なんてざっくり言ったら、人前でチューして、手紙読んで終わりだ。

チューを冷かして手紙で泣いたら大体終わってるのが結婚式。忙しい部長とかに「結婚式って何するんだ？」と聞かれたら、とりあえずこれ言っときゃなんとかなるだろう。ケーキ切るの見せられるとか、ドレスの色当て賭博させられるとかの、多少のイベントの差はあるが、大きくやることが変わっているわけではない。

もちろん、やることが大きく変わらないことは、何の問題もない。むしろ、形式美という意味で、老若男女が共通して幸せを感じられる、素晴らしい風習だとも思う。たとえ、初対面の片言の神父に「チカイマスカ？」などという、一発ギャグをカマされたとしてもだ。

一方ゼクシィは、数十年月刊誌として発売を続けており、毎回付録や特集を組み、分厚い紙面を更新し続けている。結婚式自体は形式美として大きな変化がない中で、ゼクシィだけは毎月違った紙面を発行し、毎月違ったCMを放映し続けているということだ。

変わらぬ式典で月刊誌。

あんなCMしてるのに、使いまわしコピペ雑誌の可能性があるやないか。

あと俺がタイムリープしてて、何度も同じCMを見続けている可能性もちょっとある。

ちょっと気になってゼクシィのバックナンバーを見てみると、パッと見でも、コピペを疑いたくなるような、似た特集が毎月のように組まれている。

ダンドリ・マナーやお金に関する特集は毎月のように入っていたり、違いの分からない○○ブックが別冊付録になっていたりと、月ごとの詳細を見ても違いが分かりにくいと感じるほど。僕からすると、言葉を変えただけの同じ特集を、毎月発売しているようにしか見えない。

でも、天下のリクルートがそんな粗末なことをするのだろうか。加えて何十年もCMを流し続けて、不動の地位を築いた結婚情報誌。そんな重鎮が、使いまわしみたいなことを、毎月し続けるというのも変な話だ。ただ、僕の感覚では、同じものにしか見えない。

だったら感覚ではなく、実際に統計を取ってみるしかない。

これまでのゼクシィのバックナンバーを取得し、書かれている内容をカテゴリーに分け、同じことが書かれているのか確かめるほかない。

そうと決まれば…

こうして

こうです。

Pythonを使って、ゼクシィの過去10年分の紹介文を取ってきました。

ほんと男って、バカ。

とはいえ実際、全件取ってきてカテゴリー分けしてみると、使いまわしかどうか以外にも興味深い内容が見つかってくる。

例えば2023年

この年ってコロナの年で、ステイホームとか言われてた時じゃないですか。だからだと思うんですけど、結婚情報誌なのに結婚式場の別冊BOOKがあんまり別冊付録になってないんですよね。

上のグラフでもわかる通り、会場探しの別冊ブックって2022年がピークで、コロナでガクッと下がってるんですね。加えて興味深いのが、今現在でも付録の率は戻ってないんですよ。

ただ、これとは逆に増えてる特集もあるんです。

それが、

「写真」関連の特集です。

2026年が6回分しかないので正確な割合ではありませんが、2023年から「写真関連」の特集が急激に増えていることは見て取れます。

これはおそらく、結婚式の在り方としてフォトウエディングがメインの選択肢に入ってきたってことだと思うんですね。

こんな風に、コロナ前と後で生活様式が大きく変わったというのが、ゼクシィの特集からも読み取れるってのは、面白いところだと思うんですね。

他にも、

異様に付録として採用されている結婚届とか、

ほぼ1/2で採用されてるディズニー付録みたいな、みんなディズニー好きすぎる感じとか、色々と面白いところはありました。

ただ問題は、同じ内容を使いまわしてるんじゃないかという点です。

さっきの写真なんかは、最近は毎月のように特集されていますが、トレンド連動の部分もあるため、使いまわし感はないと思います。流行りのフォトウエディングの会場とかコツとかって、月刊誌のメリットはありそうですもんね。

ただこれは、ゼクシィのメインではないはずです。CMでも「結婚決まったらまず読む本！」なんかを紹介している通り、結婚の段取りやお金など、結婚というものの基礎的なことを紹介することをメインとしているはずです。

であれば、確認すべきカテゴリーは「ダンドリ」や「マナー」、そして「お金」です。

これらの特集、別冊本が含まれている月をまとめ、その割合を月ごとに表すことで、ゼクシィが毎回違うことを書いているのか、同じなのかがよくわかるはずです。

過去10年分の紹介文を一つ一つカテゴリー分けし、グラフにする。

その結果。

上、ぎゅんぎゅんぎゅん。キモすぎて草。

ダンドリ・マナーに至っては、10年平均の掲載率99%？

すんまへん、ゼクシィはん。書いてること同じですわ。

僕のタイムリープではなく、月刊誌側のコスり倒しだということが分かったゼクシィ。時代による変化はあるにしても、王道は変わらないのだから当然といえば当然だ。

ただそんなゼクシィのことを調べていると、こんな記事を見つけた。

その記事はゼクシィを読み込むコラムで、冒頭は関わっているスタッフの多さから、結婚を考えている読者への真摯な姿勢を称賛する内容となっている。

「まぁ…真摯な姿勢つっても…数十年単位でこすってるからなぁ…」

そんなうがった見方をしながら読み進めていると、記事の中にこんな文言を見つけた。

４冊読めば…安心…？

そもそもゼクシィはかなり特殊なつくりをしているらしく、連載記事や次回予告も存在していないそうだ。はなから、結婚前に数回買って読んでくれればいいというスタンスで、数十年にわたって発売されて続けているらしい。

何ならこの、毎回同じことを書いているというのは、結婚している女性からすると、まぁまぁ有名らしい。

既婚女性からすると、「使いまわしコピペ雑誌の可能性がある」とかいう以前に、「ゼクシィってそういうもんだから」というレベルの話らしい。

プログラミングと統計する前の、10時間前にタイムリープしてぇ

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