noteの #買ってよかったもの 2021記事を分析。昨年の「困りごとに対処する」買いもの傾向から、今年は「こころを満たす」傾向に

noteの年末恒例の人気企画「#買ってよかったもの」。

日常的に不確実なことがつづいた今年の「#買ってよかったもの」は、買いものを通してさまざまなひとが不確実が日常になった世界とどう向き合い、日々を過ごしてきたのかが映し出されていました。

みなさんを幸せにした買いものを通じて、これからの生活や新しい買いものの「きざし」を感じてもらえたらと今年書かれた約1.5万件の記事を分析しました。

この記事では、特徴的な4つをご紹介。レポート全編はこちらからご覧ください。

#買ってよかったもの2021 とは

noteでは、2018年から毎年末にお題企画「#買ってよかったもの」をおこなっています。お題企画は、noteが設定したお題にそった投稿を募集して、クリエイターが投稿するきっかけを作り、新しい記事との出会いを生むものです。「買ったもの」でも「売れたもの」でもない「買ってよかったもの」。そこには、さまざまな感情や思い出、日常のインサイトが、 たくさん詰まっています。 

分析結果サマリー

「#買ってよかったもの」関連の約1.5万記事を分析し昨年と比較した結果、フード・ファッション・美容について書かれた記事数が増加。

「買ってよかった理由」は、あたらしい生活様式となって2年めである今年ならではの変化が見られ、機能性が重視されていた昨年と比べて、感情を満たすことで生活の質（QOL）を上げてくれる買いものに満足度が高まる傾向が見られました。

また、セルフケア目的やサスティナブルを理由に「買ってよかった」と感じるひともあらわれ、新しい買いもののきざしも見えています。 

1：人気カテゴリTOP5のうち、フード・ファッション・美容の割合が昨年より増加

12月13日までの記事投稿数は約1.5万件。カテゴリごとの記事の比率は、上位5カテゴリには変化はないものの、2位のフードと3位の家庭が昨年と入れ替わりました。また、4位のファッションと5位の美容の記事数が全体の割合として増えています。

記事内容は、デスク環境を極める周辺機器、あえて手間をかける料理、いつか着る日をたのしみにするファッション、コロナ禍の悩みを解決するコスメなど、自分がコントロール可能な範囲で日常生活の心地よさを追求するような傾向がみられました。

2：買って”よかった”理由は、コロナ禍2年目で変化。機能性にくわえて「感情」を満たすことで生活の質（QOL）を上げる買いもの傾向に

買ってよかったと感じた理由を大きく4つに分類。コロナ禍初年度だった2020年は、困りごとに対処するため機能面の満足度が重視されていましたが、コロナ禍2年目である今年は、機能性にくわえて、気分が上がる、見ているだけで幸せ、といった感情面を満たすことで生活の質（QOL=Quality of Life）が上がる買いものが、満足度増加の理由になりました。

外出することが減った代わりに、ちょっといいものを毎日の生活に取り入れてみることで、「投資してよかった」という大きな満足感が得られたようです。

3：セルフケアやサスティナブルを重視した、あたらしい買いもののきざし

長くつづくコロナ禍で、気持ちの変化を自覚し心のよりどころを見つけるなど、セルフケアとしての買いものをするひとがたくさん見られました。SDGsやサスティナブルな社会が身近に感じやすくなった今年、買ってよかった理由のひとつに「サスティナブルだから」が挙げられる傾向も。

また、noteの記事を見て買ってみた、noteクリエイターがつくっているものを直接買ってみた、といった記事には喜びと感謝にあふれる購買体験がつづられています。

4：人気ブランドへ寄せられる熱量

買ってよかったものとして投稿された記事のテキストから、自然言語処理技術でブランド名や社名などの固有表現を抽出し、人気のあったブランド（無印商品、ユニクロ、Panasonic、KALDI、Apple、BOSE、ORBIS、SABON、CHANEL）がどのような言及をされているのかを見てみました。その中からすてきな表現をご紹介しています。

調査概要

調査対象
2021年1月1日~12月13日に「#買ってよかったもの」の ハッシュタグつきでnoteへ投稿された記事15,677件 および関連するSNS投稿 

分析手法
1：アクセス解析ツールを用いたnoteの投稿データおよびSNSの定量分析
2：noteの投稿データを用いた定量・定性分析

・対象カテゴリに関するデータの収集
・自然言語処理技術を用いた、ハッシュタグの抽出/記事のピックアップ
・上記結果の分類および要約整理

特別インタビュー公開

マンガ情報共有サービス「アル」代表の古川 健介（けんすう）さんの特別インタビュー記事を公開しました。「買ってよかったもの」記事を毎年書かれているけんすうさんに、インターネットで発信するひととして、1人の経営者として、買いものと創作のあいだにどんな関係を見出しているのかうかがいました。