作らないデザイナーの仕事｜デザイン顧問としての1年

エレビスタ株式会社でデザイン顧問を務めるようになって、まもなく1年になります。

以前の記事では、会社の紹介と役割の概要をお伝えしました。

だいぶ時間は経ってしまいましたが、今回はその続編として、「実際に何をしているのか」に焦点をあてて書きました。

デザイン顧問という働き方はまだそれほど一般的ではありません。

同じような仕事のやり方に興味のあるデザイナーさんや、社内のデザイン体制に課題を感じている企業さんの参考になれば嬉しいです。

この1年で感じたのは、デザイン顧問の仕事は「デザインを作ること」よりも、「良いデザインが生まれ続ける状態をつくること」に近いということです。

関わり方の全体像

基本の形は、定期的なオフィス出社と、日々のチャットでのやり取りです。

制作物を受注して納品するというより、社内のデザインに関わる判断や仕組みづくりに継続的に関わっています。

やっていることは大きく3つです。

1.デザイン品質の管理

エレビスタは複数の事業・サービスを展開しているため、LP、サービスサイト、バナー、印刷物、営業資料など、日々さまざまなデザインが動いています。

それらを横断的にレビューし、「ブランドとして整っているか」「この目的ならこの表現でいいか」を見るのが、一番ベースにある仕事です。

レビューでは、なぜそうするのか、デザインの基準を言語化して返すことを意識しています。

日々の細かな相談はチャットで対応しています。

LPのファーストビューを作り直すような相談もあれば、バナーの文字サイズや、営業資料の色使いについて数分で答えるような相談もあります。

その日のうちに解消できる窓口が社内にあるかどうかで、デザインの進む速さは大きく変わります。

2.AI×デザインの仕組みづくり

いま一番力を入れているのがここです。

エレビスタでは、デザインの決まりごと（色、文字、余白、ボタンの形など）をドキュメントにまとめ、AIツールに読み込ませて制作に使う仕組みを整えています。いわゆるdesign.mdと呼ばれるアプローチです。

考え方はシンプルで、「定型部分はルールを読んだAIが速く組み、勝負どころは人がデザインする」という役割分担です。

LPでいえば、フォームや比較表、FAQのような定型セクションはAIに任せ、ファーストビューや独自のレイアウトはデザイナーが作り込む。

デザインの決まりがドキュメント化されていれば、AIの成果物もブランドから外れにくくなります。

もし外れた場合は、禁止事項をドキュメントに追記していくので、運用するほどルールが育って、生成の精度が上がっていきます。

現在は、LPやWebサイト制作でどれだけ工数が削減できるか、さまざまな角度から検証を進めている段階です。

3.デザイナー採用・アサインの支援

案件やフェーズに応じた外部デザイナーのアサインに加えて、採用のサポートも担当しています。

募集要件をデザイナーに届く言葉に翻訳したり、ポートフォリオからその人の得意領域を見極めたりすることもあります。

「見た目が上手いか」だけではなく、

• LPデザインが得意なのか

• サービスサイトの情報設計が得意なのか

• ディレクションやチーム制作を任せられるのか

• AIでのデザインについて知見はあるのか

といった多様な観点で見ています。

事業側とデザイナー側の両方の言葉がわかる立場だからこそ、ミスマッチを減らせる部分だと感じています。

1年やって見えてきたこと

この1年は、デザイナーを取り巻く環境がAIによって大きく変わった1年でした。「作る」こと自体のハードルは、確実に下がっています。

だからこそ、

といった、作る以外の部分の価値が、相対的に大きくなっていると感じます。

AIによってデザイナーの仕事がなくなるというより、従来の制作に加え、判断や仕組みづくりまで、デザイナーの担う範囲が広がっていると捉えています。

デザイン顧問という関わり方は、まさにその部分を担う仕事なのだと、1年やってみて実感しています。

デザインを作って終わりではなく、事業の中で育てていく。この大切さを、今後も発信していければと思います。

エレビスタではデザイナーを募集しています

エネルギー×Tech領域の複数事業で、Webサイト、バナー、紙媒体など幅広いデザインに携われる環境です。本noteに書いたようなAI×デザインの仕組みづくりにも、一緒に取り組めます。社員・業務委託どちらも相談可能で、「まずは話を聞いてみたい」という方も歓迎です。

デザイン顧問のご相談について

今回ご紹介したようなご支援に関心のある企業さんがいましたら、お気軽にご相談ください。

このような課題があれば、力になれるかもしれません。

現在はX(@iino_design)のDMにてご相談を受け付けています。お気軽にご連絡ください。