【実録】ニッチ語で「AI概要」を狙ったら、ビッグキーワードでSEO 2位に！？…しかしクリック数ゼロの罠と、その意外な犯人
今回も、Web制作会社の現場から、SEOと生成AIの最新の挙動に関する「実体験」をシェアします。
検証テーマは、最近Web業界で話題の「AI Overview（AIの概要）対策」です。
成果を狙って試行錯誤した結果、「AI概要に載ったからといって数字が劇的には上がらない」「でもAI概要を狙うとSEOで化ける」「しかし最後の落とし穴でクリック数が0になる」という、極めてリアルで学びの多い実例が取れました。
自社サイトやクライアントワークで集客に悩むマーケターやWeb担当者の方は、ぜひ参考にしてみてくださいね。
1. 施策の背景：「ニッチキーワード×AI概要」を狙い撃ちしてみた
今回検証したターゲットは、BtoBや特定の購入意欲が高い層が検索する「ニッチなキーワード」です。
検索ボリューム自体は小さいものの、具体的な意図を持つユーザーを狙い、AI概要に参照元（引用ドメイン）として掲載されることを目的に記事を作成・公開しました。
「AI概要に表示されるとどうなるのか？」 そんな期待を胸に、インデックス後の挙動を追跡しました。
2. 結果①：AI概要に出ても「即・反響」とはならない
狙い通り、作成した記事は無事に検索結果の「AIの概要」に採用・掲載されました。
ところが、サーチコンソールやGA4（Googleアナリティクス）の数値を見てみると……
「……あれ、意外とアクセスない？」
そう、AI概要に表示されたからといって、爆発的な流入や問い合わせが即座に生まれるわけではなかったのです。
ニッチキーワードはもともとの検索母数が少ないことに加え、ユーザーがAIの要約文だけを見て満足して離脱する「ゼロクリック検索」も一定数発生します。「AI概要に乗れば勝ち」というほど甘くはないのが現実でした。
3. 結果②：「ビッグキーワード」でSEO 2位を獲得！
しかし、サーチコンソールをさらに深掘り分析していたとき、驚くべきデータを発見しました。
狙っていたニッチな掛け合わせワードだけでなく、検索難易度が高いとされる「100円台」というビッグキーワードでも平均順位 6 位前後にランクイン。 さらに、「100円台」と組み合わせたキーワードで、なんと「SEO 2位」を獲得していたのです！
（あまり細かく記載すると限定されてしまうので、ぼやかします）
💡 現場が得た仮説・学び
「AIの概要に選ばれるような網羅性・信頼性の高いコンテンツを作ると、結果として検索エンジン（Google）からの評価も極めて高くなり、通常SEOでも上位に食い込める」
AI概要対策とSEO対策は別物ではなく、「AI概要を狙って質の高い記事を書く＝必然的に通常のSEOでも上位化する」という相乗効果を実証できました。
4. 結果③：悲報。SEO 2位なのに「クリック数ゼロ」
「ビッグキーワードでSEO 2位なら、勝利確定！」 そう思ってデータ（表示回数とクリック数）を直視した瞬間、絶望しました。
掲載二週間の結果
表示回数：40回超
掲載順位：2.0位 / 6.6位
クリック数：0回
……なぜ？？ 検索結果の最上部にいて、ユーザーの目にも何十回と触れているはずなのに、誰もクリックしてサイトに来てくれないのです。
5. 問題は「アイキャッチ画像」だった
なぜ上位にいるのにスルーされてしまうのか？ 実際の検索結果画面（SERPs）を競合他社と並べて確認したことで、一瞬で原因が判明しました。
他社の検索結果には、サムネイル画像が綺麗に表示されています。
しかし、自社の記事だけ「画像なし（テキストのみ）」になっていたのです。
なぜ画像が出なかったのか？
WordPressのメディアライブラリとアイキャッチ画像の設定を掘り起こしたところ、原因はあまりにも初歩的で、盲点なものでした。
サムネイル画像はターゲットとしていた「女性」の画像を利用していましたが、他のサイトでは「商品画像」をサムネイル画像として設定していたのです。
Googleの画像認識AIは優秀です。
商品画像の方が、検索ユーザーにとって欲しい情報であると認識されたのでしょう。
テキストだけの地味な表示になっていたため、隣に並ぶ「魅力的な写真付きの他社サイト」にユーザーを奪われていた……というのが「クリック数ゼロ」の正体でした。
結論：今回の施策から得た「3つの教訓」
今回の結果から結論は以下の3点です。
AI概要対策はSEO対策の最強の近道 AI概要に選ばれる品質を目指してコンテンツを作ると、必然的に通常SEOでも超上位（2位など）を狙える。
AI概要だけに期待しすぎない 掲載＝アクセス爆発ではない。通常の検索結果（SERPs）からの流入をしっかりキャッチする視点が不可欠。
画像SEO（ビジュアルマッチ）を絶対になめるな どれだけ検索順位が上がっても、検索結果に出る「サムネイル画像」が検索意図とズレていると、Googleに弾かれてクリック率は0%になる。
現在、アイキャッチ画像を差し替え、Search Consoleから再クロールを申請して結果を観察中です。
Web制作やSEOの世界は、順位という「数値」だけでなく、「検索結果でユーザーにどう見えているか（見栄え）」までデザインしなければ成果に繋がらない――。そんな基本にして最大の学びを得たプロジェクトでした。
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最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
