初回体験の予約LPに何を書く？｜申し込みにつなげる構成のアイデア
全く自慢にならないですが、姿勢の悪さには自信のあるワタクシです。
なので年中、肩甲骨や肩・首が疲れています。
近所にある整体・ボディマッサージ店などの前を通りかかる度に「ちょいと行ってみようかな」なんて思うものの、なんか入りづらい…。
じゃあ、その前にネットで調べてみるか、とやってみると、大手チェーン店の情報は出てくるんだけど、お目当ての近所の店の情報はあまり無い…。
実は、クライアントワークとして整体院とかパーソナルジム・ピラティス・ヨガ教室などのLP制作をそこそこやったことあるんですが、制作会社に外注する店舗というのは結構、大手さんが多かったんですよね。
でもユーザーとしての自分が今欲しているのは、「近所の、そこの整体院」のことだった！
そんな訳で（どんなわけだよ）、初回体験を予約するLPを内製で作ろうとしている方に向けて、
どんな内容を書いたら良いか
どんな構成にしたらよいか
どう申し込みに繋げるか
のアイデアを考えてみました。
初回体験の予約LPは、“行っても大丈夫そう”と思わせるページ
初回体験って、ユーザー側から見ると結構ハードル高いんですよね。
初めて行くお店なんで、やっぱりね。
どんな人が対応してくれるのか。
何をするのか。
料金はいくらなのか。
強引に勧誘されたりしないのか。
自分みたいな人が行っても大丈夫なのか。
などなど。
このあたりが分からないままだと、いきなり予約するのはちょっと不安。
だから初回体験の予約LPでは、サービスの良さを強くアピールする前に、
まず「ここなら行っても大丈夫そう」と思ってもらうことが大事なんじゃないかと思っています。
つまり、初回体験の予約LPは、売り込むページというより、
ユーザーが申し込むかどうかを判断するための要素を、順番に見せていくページ。
私はそんなふうに考えています。
予約する前に、ユーザーは何を知りたいのか
初回体験の予約LPで大事なのは、ユーザーが「申し込むかどうか」を判断できる材料を、ちゃんと書いておくことだと思っています。
ただ、情報を増やしすぎても読む側は全ては読んでくれないんですよね。
なので、まずは次のような内容を整理しておくと良いと思います。
誰向けの体験なのか
どんな悩みや目的に合っているのか
初回体験で何が分かるのか
当日の流れはどうなっているのか
料金や所要時間はどれくらいか
店舗や担当者の雰囲気は分かるか
強引な勧誘がないなど、不安を減らす情報はあるか
よくある質問に答えられているか
最後に、どう申し込めばいいかが分かるか
この辺りが整理されていれば、ユーザーが不安に思いそうなことを先回りして、 「これなら一度行ってみても大丈夫そう」と思える土台が作れるんじゃないでしょうか？
予約前に知りたいことを、順番に見せていく
前のセクションで挙げたように、初回体験の予約LPには、ユーザーが判断するための情報を入れておく必要があります。
ただ、ここで少しややこしいのが、必要な情報を全部並べれば良い、というわけでもないところです。
当然ながらLPというのは上から順番に見せていくものなので、最初から料金や細かいメニューだけを見せても、まだ「自分に関係あるのか」が分かっていなければ、そこで止まってしまうかもしれません。
初回体験の予約LPでは、何を書くかと同じくらい、どんな順番で見せるかが大事なんじゃないかなと思います。
では、どんな順番で書けば良いのか？というと、自分が予約を検討している人の立場で考えると、こんな流れにすれば知りたい内容をスムーズに理解できそうです。
何の初回体験なのかを一瞬で伝える
どんな悩みを持つ人向けなのかを見せる
誰に向いていて、誰には向いていないかを整理する
初回体験で何が得られるのかを伝える
実績や資格など、信頼できる材料を置く
実際に体験した人の声を見せる
このサービスが選ばれている理由を整理する
初回体験の流れを見せる
料金・時間・場所などの基本情報を置く
よくある質問で、予約前の不安を減らす
最後に、予約方法を分かりやすく見せる
こういう順番にしておくと、読む側が少しずつ、
「自分に関係ありそう」
「内容も分かってきた」
「不安もそこまでなさそう」
「じゃあ予約してみようかな」
と判断しやすくなるんじゃないでしょうか？
この構成をデザインに落とし込むと、こうなります
「何を書くか」と「どんな順番で見せるか」ということを説明してきましたが、言葉だけではちょっとわかりづらいですよね。
なのでこの流れをもとに、実際のLPデザインに落とし込んでみました。
（下記の例はパーソナルジムの初回体験LPを想定して作成）
このLPの構成は今までの話を踏まえて、下記の内容になっています。
ファーストビュー（何の初回体験なのかを一瞬で伝える）
FOR YOU（お悩みセクション）
WHO IT’S FOR（誰向けか、誰には向いていないか）
TAKE AWAYS（初回体験で得られるもの）
PROOF（実績などの信頼材料）
REVIEWS（カスタマーレビュー）
REASONS（選ばれる理由）
FLOW（初回体験の流れ）
INFO（基本情報）
FAQ（予約前の不安解消）
RESERVE（クロージング・予約方法・CTA）
この初回体験予約LPの実際のサンプルページも公開しています。
各セクションの詳細を確認したい方は下記からご覧ください。
※ モバイルファーストで作成しているので、スマートフォンでの閲覧をおすすめします
LP前半の構成について
簡単に説明すると、まず前半では、「これは自分向けかどうか」を判断できる内容になっています。
お悩み、向いている人・向いていない人、体験で得られるものを見せることで、ユーザーが自分ごととして考えやすくなるような役割のセクションです。
LP中盤の構成について
中盤では、実績やお客様の声、選ばれる理由を置いています。
初回体験は、ユーザーにとって少し勇気がいる行動なので、「ちゃんとしていそう」「実際に利用した人がいる」「選ばれている理由が分かる」という材料を見せて、判断しやすくなるようにしています。
LP後半の構成について
後半では、初回体験の流れ、基本情報、FAQ、予約導線をまとめています。
当日の流れや料金、場所、よくある質問が分かることで、予約前に感じる不安を減らして、最後の申し込みにつなげる流れです。
このテンプレートでは、見た目だけではなく、初回体験の予約につながりやすい情報の流れまで含めてデザインしました。
この構成とデザインを、Canvaで編集できるLPテンプレートにしました
シンプルなデザインなので編集しやすく、見た目もすっきりと見やすさを考慮。
ここまで紹介してきた構成と上記のデザインを、FORM.ではCanvaで編集できるLPテンプレートとして販売しています。
「初回体験の予約LPを作りたいけど、何を書けばいいか分からない」
「どんな順番で見せればいいか迷う」
「デザインまで全部ゼロから作るのは大変」
そんな時に、まず“型”として使えるようにしたテンプレートです。
写真や文章、料金、店舗情報などを差し替えて、自分のサービスに合わせて手軽にカスタマイズして体験予約LPを作成できます。
文章入力や構成づくりを補助する資料も同梱しています
デザインテンプレートを使えば、ゼロから作るより時間も費用も抑えられ、クオリティも保たれたものが手軽に作れますが、差し替える文章を自分用に書き直す作業は結構大変ですよね。
そこで、この商品にはLPテンプレート本体に加えて、文章入力や構成づくりを補助するPDF資料も同梱しています。
同梱資料は、主に次の3つです。
1. LP入力前の内容整理シート
LPに文章を入れる前に、自分のサービス内容を整理するためのシートです。
2. セクション別入力ガイド
整理した内容を、LPのどのセクションに入れればいいか確認するためのガイドです。
3. AI補助ガイド
文章づくりに迷った時に、AIを補助として使いやすくするためのガイドです。
ゼロからLPを作るというより、
「予約前の不安を減らすための構成」がすでにある状態から、自分のサービスに合わせて内容を入れていく。
そんな使い方ができるテンプレートです。
Canva（無料版）で編集できるので、専門的なWeb制作ソフトを使わなくても、文章や画像を差し替えながら調整できます。
初回体験や体験レッスン、体験予約の導線を整えたいけど、LPの構成や文章づくりで手が止まりそう。
そんな場合に、使いやすい形になっていると思います。
どんなサービスに向いているか
業種で言えば、こんなサービスです。
パーソナルジム
整体院
ピラティススタジオ
ヨガ教室
エステサロン
体験レッスンのあるスクール
コーチングやカウンセリング系サービス
初回相談や体験メニューのある個人サービス
また、こんな場面にも使いやすい形になっていると思います。
初回体験メニューはあるけど、専用ページがない
SNSやチラシから予約ページへ誘導したい
予約前に不安を減らせるページを用意したい
自分でLPを作りたいけど、何を書けばいいか分からない
様々な業種に応用しやすいテンプレートです
このテンプレートは、特定の1業種だけに向けたものではなく、様々な業種でも使いやすいように設計しています。
骨格となる構成はそのままに、写真や配色、文章の内容を変えることで、業種ごとの雰囲気に合わせやすいのが特徴です。
たとえば、整体院なら「身体の悩み」や安心感を伝える見せ方に。
ヨガ・ピラティス教室なら、体験レッスンの流れやスタジオの雰囲気が伝わる見せ方に。
エステサロンなら、初回体験で得られることや、リラックス感のある世界観に寄せることもできます。
このように、構成の考え方は共通でも、見せ方を調整することで、様々なサービスに応用しやすいテンプレートになっています。
まとめ｜初回体験の予約LPは、判断材料を順番に見せるページ
初回体験の予約LPは、サービスの良さをただ並べるだけのページではないと思っています。
ユーザーが予約する前に知りたいことを整理して、
「自分に合いそう」
「何をするのか分かる」
「料金や流れも分かる」
「これなら一度行ってみても大丈夫そう」
と思えるように、判断材料を順番に見せていく。
その流れを作ることが、申し込みにつながるLPでは大事なんじゃないかなと感じています。
もちろん、正解はひとつではありません。
ただ、何を書けばいいか迷った時は、まずユーザーが予約前に知りたいことから逆算してみると、構成も作りやすくなると思います。
このテンプレートの詳細はBOOTHの商品ページで確認できます
このテンプレートの価格や詳しい内容は、FORM.が出店しているBOOTHの商品ページにまとめています。
「自分のサービスでも使えそうか」を見てから判断したい方は、、是非見てみてくださいね。
体験予約サービス向けLPテンプレートの詳細を見る →
（BOOTH 外部サイトへ）
最後に、FORM.の自己紹介
自己紹介を書いてみましたので、FORM.って何者よ？という方はこちらの記事をどうぞ
FORM.で販売しているCanvaテンプレートは、以下の記事で用途別にまとめています。
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さて、それよりも自分が行く整体院のことを調べないと…。
